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季度色彩企划的目的在于促进商品的销售，满足消费者的不同需求。色彩企划要将每个季度的产品看作一个整体，注重产品间的配色关系，协调主色调与次色调的用色比例。服装品牌进行色彩企划时，在已经设定好的色彩基调之上，还要针对每个季节做详细深入的企划。制定2～4个色彩主题方案以丰富产品的色彩，满足消费者的多重需求。 （-）流行色在主题企戈中的运用 流行色是代表着一定时期的一系列时尚色彩，流行色与常用色是相对的。常用色可能转化为流行色，流行色经过一段时间的发展成为常用色。流行色的变化一般2.5～3年为个周期，它的变化有其客观规律，如流行暖色调再转向冷色调，明度、纯度的变化也有类似现象。 流行色由专门的色彩研究机构发布，国际流行色的预测是由设在巴黎的“国际流行色协会”完成。每年召开两次会议，讨论未来18个月的春夏或秋冬流行色定案。协会从各成员国提案中最终确定三组色彩为这一季的流行色，分别对应男装、女装和休闲装。中国流行色是由中国流行色协会制定，通过观察国内外流行色的发展状况取得大量市场资料，然后对资料进行分析和筛选，并在色彩设定中加入社会、文化、经济等因素。事实上，每年国内外流行色协会都会发布多个主题的流行趋势，流行色的主题涉及面广，色彩的风格形象多样，适合不同的晶牌风格。服装商品企划师和设计师要在把握本品牌的风格定位基础上，以每季流行色趋势预测信息作为参考，合理选择与运用流行色，与品牌整体风格有机结合起来。 （二）每季色彩主题企戈 每季色彩主题企划可以根据服装品牌年度设计主题企划制定，也可以根据服装品类或者服装产品的时尚度分类进行色彩企划。常用色与流行色的选用比例直接关系到品牌整体色彩形象的传达，合理的选用比例和运用方式能够使服装产品更丰富和完善。本文所指的常用色是某品牌或某种风格的服装每季固定采用的色彩，也可以是多个色系。每年每季的常用色也会有相应的微妙变化，但没有流行色的变幻性强。不同品牌类型的服装，目标消费群、产品定位和风格不同，常用色、流行色的运用都不同。
以某女装品牌春夏季产品设定的色彩主题为例，以此阐述色彩企划的要点，如图“静”主题下的春夏季色彩以蔚蓝色、白色、粉紫色为主，黑色、绿色、天蓝色、胭脂红为搭配色，藕粉色、浅棕黄为点缀色。整体色彩清新淡雅，体现女性优雅气质。在实际运用中，经典款主要采用品牌的常用色作为主题色，流行色作为点缀色，因为常用色在很大程度上呈现出产品的风格，使之在潮流变幻中处于稳定的发展状态。该女装品牌新季的色彩企划在秉承品牌传统色系的同时，也加入新的时尚色彩；潮流款也就是畅销款，主要采用品牌的常用色白色、蓝色、黑色作为主题色，当季流行的粉紫色做搭配色，浅棕黄做点缀色，既保持了品牌的风格，又体现了流行的特点；形象款采用的流行色多于常用色，以当季流行的粉紫色、胭脂红、天蓝色为主，搭配绿色、浅棕黄，黑色、白色作为点缀色，充分体现品牌较强的时尚感。
（三）色彩主题企划 成熟的服装品牌在设定色彩主题后，下一阶段的工作就是按照服装产品的上市时间进行色彩波段企划，一般分为2～3个波段。在进行色彩阶段企划时，可以在保持整体色彩风格不变的基础上，对个别色彩所占比例进行微调，也可以调换搭配色和点缀色，以达到色彩不断变化的印象。图是某服装品牌夏季色彩的波段企划，该品牌的夏季产品分三批上市，色彩被分为三个波段进行企划。三个波段的整体色彩风格为清新淡雅，以浅色系为主，白色、柠檬黄色、淡蓝色作为基础色，搭配其他流行色彩和常用色。
三个波段的配色组合与比例都因上市时间段的不同而有所调整，波段一是夏季第一批新品上市阶段，整体色彩以白色、裸色、柠檬黄色为主色，色彩比例为30%、25%、18%，搭配天蓝色和牡丹花色，色彩比例为10%、8%。点缀紫丁香色和翡翠绿，色彩比例为5%、4%。
波段二以柠檬黄色、天蓝色、牡丹花色为主色，色彩比例为30%、22%、15%。搭配白色和翡翠绿，色彩比例为12%、10%。点缀色为紫丁香色和粉紫色，色彩比例为6%、5%。
波段三是夏季最后一次新品上市阶段，增加了无彩色系灰色和纯度低些的棕黄色，棕黄色取代明度高的柠檬黄色，主色调整为四种，分别是棕黄色、墨蓝色、方解石绿色、玫瑰粉晶色，色彩比例分别为25%、20%、18%、15%。搭配白色和灰色，色彩比例是10%、8%点缀牡丹花色，色彩比例为4%。 更多推荐 |
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