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爱上霸道总裁、氪金万元,女玩家们正在被巨头围猎

2021-07-30  张书乐

游戏圈中活跃的女性玩家正越来越多。

“咫尺之间,男人正垂眸打量着我,带着一副戏谑表情。他的眼神很锐利,透着股桀骜不驯的味道。”

这段充满“总裁风格”的文字并不出自网络小说,而是来自近期上线的腾讯首款乙女游戏(针对女性玩家开发的恋爱游戏,女性游戏的一种)《光与夜之恋》。游戏中,玩家扮演的女主角在成为设计师的道路上邂逅多位男主角。

在游戏新势力迅猛发展压力下,以腾讯为代表的游戏巨头盯上细分赛道,发起一轮反攻,试图在叠纸游戏擅长的女性游戏(针对女性玩家开发的游戏)赛道、米哈游擅长的二次元游戏赛道上分一杯羹。

6月底上线前,《光与夜之恋》官网预约量已超1000万,上线后迅速冲上苹果App store免费榜榜首,亦成为近期游戏圈讨论的热点。有女性玩家甚至为自己的“纸片老公”已花费上万元。

对此,《时代周报》记者郑栩彤和书乐进行了一番交流,贫道以为:

所谓细分领域出爆款这个概念,本就是伪命题。准确来说,是差异化的游戏类型或风格,带给玩家不一样的游戏体验,从而创造了爆款可能。

毕竟,当下的游戏产业同质化非常严重,一个类型游戏崛起了,立刻有大量的山寨游戏冲上去,让整个市场上充斥着同款。仅移动游戏时代,从一开始的卡牌到王者荣耀引领的MOBA,以及后来的吃鸡游戏,都是类型化游戏最终成为市场主流的形态。

究其所以,这种看似细分领域出爆款的情况,实际上就是玩家审美疲劳之下,需要获得不一样的游戏体验的一种必然结果。

但同时,细分垂直赛道,也能带来增量游戏用户。

据咨询公司弗若斯特沙利文的市场分析报告,女性社会地位持续上升及女性手机游戏玩家增加推动女性游戏消费需求上升。2013-2017年,中国女性手机游戏的市场规模按收益计,年复合增长101.6%,预计2022年,中国女性手机游戏市场规模将达935亿元。

光大证券研报则指出,女性在移动游戏上有更高忠诚度,且更愿意为游戏花费时间和金钱。

玩家越来越多,更多游戏公司关注到细分领域。

2020年年初,完美世界推出恋爱经营游戏《梦间集天鹅座》,故事主线为玩家邂逅心仪对象,收获爱情的同时拯救所拥有的落魄咖啡厅。

2020年年底,网易推出《时空中的绘旅人》,在恋爱剧情里添加平行时空概念,玩家可体验校园的温馨日常和平行时空的末日危机。

目前就有业界人士认为,二次元游戏、女性向游戏正在开始从“小品类”转变成“大品类”。

七麦数据显示,截至7月5日,《光与夜之恋》安卓累计下载量预估超1877万次,iPhone及iPad总下载量预估超160万次。

如腾讯游戏副总裁、腾讯游戏学院院长夏琳就认为,垂直类、小众文化的游戏越来越受玩家青睐。一是因为玩家逐渐成熟,需要多种文化属性和高质量的游戏供给。二是因为游戏企业打造大日活量的产品有一定难度,而做小众垂直类的游戏很有机会。

但事实上,在书乐看来,每一个游戏类型,都可以成小品类变成大品类,亦可能从大品类变成小品类。

如MMORPG在端游时代具有统治力,但移动游戏时代则因为载体的表现方式和体验不同而边缘化。

关注细分市场,一方面是细分市场本身有一部分高黏性的玩家,而且是在游戏玩家总量相对恒定的当下,可能挖掘出来一部分新玩家的增量市场。

另一方面细分市场代表着差异化的游戏体验,有可能从垂直领域爆款进而成为席卷整个游戏产业风格走向和趋势的现象级爆款。

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张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

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