【原】产业融合新时期，教育出版行业的新机会

站在2018年末尾，让我们回望一个5年的行业周期：2013~2018。

2013年被称为“移动互联网在教育上的应用元年”，5年时间诞生了VipKid、一起作业、作业帮、猿题库等独角兽。

从大数据到AI、从识别技术到VR交互内容生成技术，从智能终端到直播技术，技术是其中最大的变量。

如今，资本和技术引入的产业变革已经接近尾声，行业各种场景的应用正逢其时。

教育和出版行业，进入了应用技术带来的变量产生产业升级的黄金时期。

从本质上来说，教育拥有服务和内容的双重属性。

技术带来的结构性变化对内容和服务的交付的革命使得未来出版、媒体、教育服务呈现交互融合的趋势。

纵观近年来教育出版领域的数字化进程，其驱动力从数字化、移动化到互动化。

交付形态逐渐从静态的、单向的电子书、电化教育、MOOC到动态的、轻量的、互动性更强的微课加助教等形式转变。

与此同时，教育培训行业的驱动力是直播技术的引进，从线下课到双师课到直播课。

在技术的加持下，内容和服务两条线正在融合，逐渐形成录播、直播、题库、助教的在线教育新形态。

科技教学融合模式将既具备出版内容的规模化能力，又拥有线下教学的个性化体验。

从整个产业结构来看，目前教材教辅市场500亿，与培训市场之间存在20倍差距。

内容与技术的融合可以使得该市场焕发新的活力，优质内容与AI、视频、游戏化等多技术的融合新增了千亿级别市场。

随着校内市场的逐渐开放，B2B2C的窗口也正在打开。

C端流量倒逼B端获量，用户愿意为优质内容和学习工具付费。

因此，在原有的B2B教育信息化费用基础上，新增了千亿级的B2B2C市场。

B2B2C本质上还是2C，中间的B是决策、场景、推动，和C端消费没有本质区别。

因此，在这个产业融合的新时期，教育出版行业的新机会有两个大的方向。

首先，在产品层面融合人工智能、视频技术和游戏化等多种技术，提升产品维度。

比如加人工智能打造个性化学习路径，AI助教答疑；加视频技术使得名师内容化，根据学生反馈播放不同内容，通过动画展示抽象内容；加游戏化设置动画形象和关卡，激发学生兴趣等。

其次，在运营层面用好强大的微信生态圈。

如今的微信app已经具备教育应用的底层能力，内容、课程、练习、客户关系、支付、导流全都可以在微信生态中完成。

小程序具备轻量化、高频化和社会性等优势。通过微生态推广、裂变、试听、转化、复购的营销工具带来了一大波流量红利，其高频轻量的特点和强社交属性正在革新应用时代。

通过对用户学习场景的社交重构，利用好小程序关系链红利，就能极大地提升从内部服务到外部传播的效率，提升完课率、复购率和传播度。

后移动互联网时代的知识服务和在线教育产业具有开放共生、深度互动、急速裂变等典型特征。

围绕这些特征进行产品设计、开发和营销，将会给传统纸质出版业务和传统数字出版业务带来新的生机。

去年今日2017.12.28：

不要玩概念游戏

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