【原】洽洽的slogan，被00后玩疯了

前不久，洽洽发起了一个slogan征集令。

 

基于对创意的热爱，绝对不是为了金饰和零食大礼包，很多网友纷纷闻讯赶来。

很快变成了一个大型脑洞现场，有上万人参与并贡献了自己的金点子。

00后对此更是喜闻乐见，并将这场slogan活动推向了一个快乐的地方。

1.

从洽洽这次slogan的参赛作品，可以看见当代年轻人的内容偏好。

而前十的大众投票排名，更是代表了00后的想法。

有人把洽洽和爱情绑定在一起，希望零食能陪伴我们一生。爱情里可以没有爱情，但不可以没有好吃的。

“洽好有你陪伴我一生。”

有人把个人意愿放在首要，我喜欢的才是硬道理，所以写下这样的广告语：

“洽好我喜欢。”

还有人把快乐建立在零食包上，让制造快乐有了一个简单的按钮。

“快乐就要洽洽洽。”

从这些前十作品来看，很明显，这场slogan活动已经被00后玩疯了。

它不是朝着严肃的升级角度，而是走向了一个快乐的品牌氛围。

从某些程度来看，这些文案显得有些稚嫩，不太专业。

但从字里行间中，这正代表着年轻人对洽洽品牌的认知。这非常重要，给品牌升级带来了很好的参考指标。

在新消费时代，指导品牌生产的不再是上个季度的利润指数这些信息，而是对年轻人的偏好和性格。

而这个作品排行榜，表面是在挑选最受欢迎的品牌slogan，实际上是对00后的用户画像做一次精准的研究。

另外，在这个大众投票基础上，再加入专业的评审考量。

有外部的创意策略公司，有内部的品牌产品人员，还有第三方的媒体平台，从多个权威的视角票选出了最终的排名结果。

恭喜以上这些获奖的朋友，也谢谢所有人的创意支持。

值得一提，这只是slogan征集活动的评审结果，洽洽最终的slogan还需要一段时间再官宣。

我不知道，最终的新slogan会是什么样。

但我知道的是，它一定是脱胎于这份榜单，建立在年轻人对品牌的情感偏好上。

2.

每一个时代，都有自己的集体记忆。

那些年一起看过的电视，吃过的零食，以及听过的广告语，都成为了公共情感的一部分。

是的，一个好的slogan不仅可以加深品牌的印象，还可以成为一个时代的元素，给品牌带来长久的业绩增长。

比如，“你是我的优乐美”，让优乐美成为了90后浪漫告白的开场白。

再比如，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，让脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。

而这次，洽洽的品牌升级也是如此。

作为成立20年的品牌，洽洽快乐的味道已经是8090后那代的符号印象。那如何把这种快乐情感延续到新世代身上呢？

为此，洽洽采用了征集的形式，和年轻人进行一次内容共创。

不只为了征集一个新slogan，更是希望成为00后的一次共同记忆。

在脑洞发想和投票支持的时候，完成了一次品牌和用户的陪伴互动。

而在传播上，这次slogan征集活动也在各大社交平台进行扩散，全网阅量达到2255万+。

在B站形成一个活动接力，和Z世代建立起了对话窗口。

在社群朋友圈完成了一次圈层的覆盖，针对北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播，在学生群体完成品牌的积累沉淀，为未来的消费市场打好了铺垫。

当越来越多的人参与进来，也意味着洽洽的slogan很可能成为00后的特定情感。

不仅对品牌广告语耳熟能详，而且和自己产生了相关性，从而对品牌有了更层次的好感。

洽洽一直以来的品牌关键词是陪伴、快乐。

而这次有奖slogan征集活动，就是品牌理念的一次具体演绎和诠释。

把陪伴、快乐的品牌情感和年轻人建立起互通，和他们陪伴在一起，把快乐的情绪传递给每个人。

所以，当slogan被玩得越开心，洽洽的品牌目标就完成得越超标。

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品牌如何完成slogan升级？

面对这个重大的命题，洽洽给出了一个轻巧的答案。

在陪伴、快乐的品牌核心下，发起了一次广告语的内容共创。和00后一起参与进来，把快乐情绪调动进来。借助年轻人的力量，去推动品牌的年轻化升级。

这次slogan征集，起到了内外两个作用。

表面上，让洽洽的新广告语有了参考筛选。实际上，已经将快乐陪伴的品牌理念传达给00后。

年轻人感到快乐，洽洽的品牌年轻化升级也就开始了。