电商寒冬至，实体店如何破茧迎春

马云在2016年提出了新零售的概念，预示着电商的寒冬来临，时至2021，阿里巴巴被罚182.28亿，电商寒冬已至，或许还只是刚刚开始....

电商已经发突飞猛进发展了很多年，但是成本越来越高，现在电商成本之高已经不低于实体店。人工11%、平台扣点5.5%、推广买流量20%、快递成本10%、售后、水电房租等等，如果没有50%以上的毛利，电商根本无法持续经营。

三只松鼠财报显示平台推广费用要占应收的38%，某宝上的很多新兴品牌基本上被平台绑架，花钱推广有流量，但是亏钱，只能不断融资做规模，不花钱推广，没流量，啥都没有。

随着《电商法》的进一步落实，政府大力振兴实体经济，电商的优势正在消失殆尽，运营成本在大幅度增加，反观实体商业，正在迎来新的春天，

PC互联网电商时代，某宝干掉了百货、某东干掉了3C卖场，但是在移动互联网时代，他们又沦为了传统企业，所以他们也都在往实体发展，收购大卖场，开各种小店。

实体店崛起前的黎明信号

• 年轻的实体店经营老板更懂营销不同于老一辈开店，守株待兔等着客户上门，80、90后的老板们更懂现代用户，更善于学习和总结、更擅长使用微信等互联网工具链接用户，以前开店等的是客户、拼的是价格，现在开店更多的是拼服务、玩私域流量。
  
  
• 线上宣传助力实体店增收微信、抖音等平台给了无数个体商铺低成本获客机会，线上线下融合，借助线上的推广，完成线下客户到店，打造流量、人气、利润共赢。
  
  
• 实体店的场景革命已至
  用户线上下单、线下打卡、线上分享的体系为实体店场景营销带来了新的优势。
  
  
• 数字化的实体店早已经不同为门店赋能、让门店用户数字化的线上营销能力，宣传方式变成了参团、砍价、秒杀、助力、分销等，客户推荐和裂变能力更强。
  
  
• 成熟的S2B2C平台互联网时代，大家的产品和服务都差不多，严重同质化竞争下很多同行只能打价格战，个体商户需要供应链S端的赋能，提升供应链优势，实现数字化转型。与宠信这样是成熟的S2B2C平台绑在一起，依托平台赋能增收。
  
  
• 网商都在转型开实体店正如马云所说，电商干翻了实体店，纯电商时代已经结束，线上线下的结合，才能在未来的零售大战中取胜

越来越多的实体店已完成逆转，从店铺形象、消费群体、服务模式等已经换成换血，实体店更多的是要带给消费者心理 物质上的双重感受，而视觉感受、情感、心理刺激等都是电商无法做到的，这是实体店的核心优势。

如今竞争激励的生活消费市场，为解决商家推广难、流量低、无法投放广告、自建渠道不可能等困难，宠信打破原有市场关系，重新为门店赋能，旨在帮助千万实体商家和亿万消费者建立直接联系，推动“线上精准营销 线下实体零售体验”融合发展，基于营销触达和交易转化的运营策略，将用户从线上引流到线下，帮助千万实体商家实现'引流、盈利、驱动、增效'，构建未来商业新生态。