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如果让你说出一个国产运动品牌，你会提到哪个？相信不少人会说安踏、李宁、特步等等。 但是在这段时间，有一个国产运动品牌在网上爆火，它就是鸿星尔克。 应该不少人都已经知道了，在河南的灾情之下，不怎么起眼的鸿星尔克一举捐赠了5000万的物资！  虽然在阿里巴巴、腾讯、恒大等营收几千亿，净利润几百亿的企业而言，捐款都是上亿，但是对于鸿星尔克来说，这5000万可以说是掏空家底。 为什么这么说？因为鸿星尔克在2020年营收为28.43亿，净亏损为2.2亿，企业现金流只有6000万的情况下，毅然决然的向河南捐赠了5000万物资！ 同样是国产运动品牌的安踏、李宁、特步三大公司，2020年营收分别是355亿、144亿、81亿，净利润分别是51亿、16.98亿、5.13亿元。 在这种悬殊的营收和净利润情况下，安踏捐了5000万，李宁和特步分别捐赠了2500万和3000万元，因此不少网友都觉得鸿星尔克的5000万元难能可贵。 毕竟可能说到鸿星尔克大家也只是对其广告语“TO BE No.1”，有点印象，在国内线下实体店被电商冲击，以及阿迪达斯、耐克等国际品牌的风靡，国内又有安踏、李宁等头部厂商的双重夹击之下，鸿星尔克的名声越来越小。 而且在2015年，鸿星尔克由于一场大火又烧毁了近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞。损失惨重 鸿星尔克，现金流一度面临断裂。  而就是这家曾经濒临破产的国产运动品牌，却捐出了和安踏等公司一样的5000万元，有谁能不感动呢？ 不少网友在看到鸿星尔克的官方微博之后，纷纷在下面留言评论点赞，于是“鸿星尔克的微博评论好心酸”被网友顶上热搜，不少人都说“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。 还有网友细心地发现，捐款一下子捐5000万元，鸿星尔克的官微却连会员都没开，然后网友一个个的接力充值，帮鸿星尔克把会员充到了2140年。  试问，鸿星尔克这种“野性捐款'行为，有谁不感动? 于是网民们开始行动了起来，鸿星尔克的直播间，从几千人直接涨到了上百万人，就连鸿星尔克的总裁吴荣照都在凌晨1点多赶到直播间，感谢网友的支持，同时还呼吁网友”理性消费“。 当然网友并不觉得这是非理性消费，毕竟鸿星尔克自己都在”野性捐款“。  线上的直播带货非常火爆，根据统计，鸿星尔克官方的几个旗舰店直播总额已经超过2个亿！ 主播在卖断货之后，只能开始表演才艺，网民的热情依然不减，鸿星尔克的线下门店也迎来了少见的火爆场景，不少人一买都是全家出动，要支持鸿星尔克的善举。  随着鸿星尔克的爆火，也出现了质疑的声音，还有人说鸿星尔克是诈捐，直到捐赠的基金会证明打出，才平息这场风波。 实际上鸿星尔克并非是第一次捐款，早在2008年汶川地震，鸿星尔克就捐了600万外加大量物资，2018年的时候，鸿星尔克捐赠了价值6000万的服装，用来改善贫困残疾人以及其生活条件。2020年鸿星尔克也捐赠了1000万口罩消毒水等物资。 因此这也不是捐款作秀，而是长久以来的企业善举。  当然，在鸿星尔克的火爆背后，也由此暴露出了几个问题！ 国产品牌的出圈，固然是大家对于国货的支持，更多的也还是要从品质等方面出发，真正地走稳这条道路。 笔者认为，问题主要可以分为3部分组成。 其一：网友退货的问题，大家都知道，这段时间网友都去买鸿星尔克，还是会有部分过度消费的人，他们头脑一热下单，东西收到之后又会想要退货，已经有少数网友开始在询问退货的事情了，这时候就要考验鸿星尔克的承压能力了。  其二：便是这股热度的可持续性，除了鸿星尔克，还有贵人鸟、汇源果汁、蜜雪冰城等众多国产品牌都在捐款，但是网民的热情能持续多久呢？ 在捐款之后，又难免会被拿来比较，不少友商的主播都被网友骂哭了，这时候就需要更加理智地看待这件事情了。 其三，就是产品品质的问题，这也是笔者最关心的问题，鸿星尔克的大多数产品都是3、400元以内，均价可能就在200左右，可以说是物美价廉，但是也会有网友不断地提出要求，有的希望设计得更好，有的希望出新品，众口难调之下，鸿星尔克的品质问题需要得到重视。  当然，鸿星尔克的总裁吴荣照都有在评论中一一回复，不仅态度诚恳，而且还顺势邀请网友加入鸿星尔克，共创百年品牌。 而且吴荣照还多次强调：要网友一定要理性地消费，这一点确实让人敬佩。 因为有网友预估，鸿星尔克要卖7亿的商品，才能赚到这5000万，按照一双鞋120元的价格来算，那就是要卖600万双鞋子。 总的来说，鸿星尔克的火爆不仅是网友的心意，还有对国货品牌的期待和支持，要知道当时站出来支持新疆棉的时候，鸿星尔克就是第一批！ 对此你有什么看法？欢迎留言讨论！
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