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7月直播带货TOP榜:GMV同比增长近50%;鸿星尔克成大赢家

 新用户3117jgpt 2021-08-05
作者:调皮电商编辑部

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近日胖球数据联合调皮电商等机构发布了7月直播带货TOP50排行榜和品牌自播排行榜,刚刚经历6月份的狂热,7月份进入电商淡季,也是一年之中除2月份外最淡的直播带货季节,不过,7月份的直播带货虽然销售业绩不高,但行业内还是热热闹闹。
我们先看榜单:

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7月份的榜单有哪些看点呢?
第一,6月份雪梨出其不意的超过李佳琦,高达25.6亿,排名第二,但7月份又回归平常,业绩8.8亿,是李佳琦16.3亿的一半多一点。
上个月我们也分析了,雪梨之所以能在6月腾飞,原因之一是618冲刺阶段带了iPhone,销售额近5个亿,以及其他珠宝等高客单价产品,7月份没有了 iPhone,销售业绩回归正常。
从粉丝量来看,雪梨2900多万,李佳琦4900多万,双方差距比较明显。
第四名是蛋蛋8.7亿,跟雪梨只相差0.1亿,看来,雪梨要想坐稳第三名,还要再努努力。
第二,上个月掉队的罗永浩,这次以4.2亿的成绩又排名抖音第一,全网第六,上一次的第一名董先生珠宝,业绩是2亿,全网第十。
罗永浩的成绩也来之不易,是通过超长开播换取的,年轻主播上阵时,直播时长高达14个多小时,罗永浩自己上阵也播六七个小时。
直播成了耗时长的体力运动,但如此耗时长的播法,总归是有极限的。

(截图来自胖球数据)

当然,作为磨练年轻队伍的方式,也没啥大问题,年轻人没有罗永浩的名气,借助罗永浩的平台,魔鬼般提升,也挺好。

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聊完了主播变动,我们再来看一下7月份的整体数据和往期回顾:
2021年7月直播带货TOP50榜单总销售额:118.73亿;
2021年6月直播带货TOP50榜单总销售额:170.01亿;
2021年5月直播带货TOP50榜单总销售额:198.84亿;
2021年4月直播带货TOP50榜单总销售额:141.77亿;
2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额:177.05亿;
2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额:69亿;
2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额:123.9亿;
2020年12月直播带货TOP50榜单总销售额:121亿;
2020年11月直播带货TOP50榜单总销售额:184亿;
2020年10月直播带货TOP50榜单总销售额:258.77亿;
2020年9月直播带货TOP50榜单总销售额:90.6亿;
2020年8月直播带货TOP50榜单总销售额:102.2亿;
2020年7月直播带货TOP50榜单总销售额:80.34亿元;
尽管7月份TOP50主播的总销售额并不是太高,只有118.73亿,远不及五六月份,但是跟去年同期相比,增幅还是相当大,高达47.8%,TOP主播的增幅其实是低于行业平均增速的,因为头部主播的规模已经足够大,中小型活力主播的增幅要高于头部主播。
7月份入榜TOP50的最低门槛只有0.6亿,跟高峰时期最低门槛1亿相比,差别巨大。
分平台来看,淘宝上榜主播:16人,贡献销售64.19亿;快手上榜主播:20人,贡献销售36.63亿;抖音上榜主播:14人,贡献销售17.91亿。
这个格局基本没有太大变化,回归常态。

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7月份各大主播和各大平台都比较平淡,毕竟是淡季,需要养精蓄锐,不过,7月份的热点挺多,先是吴亦凡后是河南水灾,先后有韩束和鸿星尔克成为直播热点。
7月都美竹捶吴亦凡升级,引发了吴亦凡代言品牌的连锁反应,韩束是第一个声明解约的品牌,赢得不少消费者好感,纷纷去韩束直播间下单表示支持;不过后来在韩束官方直播间卖牙签,羞辱自己曾经的代言人,有些不妥,毕竟昨天还是你的代言人,今天就成了你羞辱的对象,反转太快,一旦代言人出问题,官方口吻解约即可,把支持吴亦凡和反对吴亦凡的正反两方面流量都利用,有点过。所以,韩束的热度,很快就下去了。
倒是鸿星尔克的直播热度,一直没有衰减,鸿星尔克在河南大水之际,捐出5000万物资,一开始被误以为是5000万元,引发一大波流量,一个连年亏损的企业,竟然还能捐5000万,跟其他大企业相比,太够意思了。
只不过,后来被怀疑捐资并未到账,只到了20万瓶矿泉水和其他物资,后续澄清之后,网友支持力度虽有所减弱,但据说带货业绩超过一个亿,鸿星尔克的库存销售一空,厂家还呼吁网友退款,因为实在没货可发。
鸿星尔克算是用好了这波行情,不过,消费者的爱国热情是双刃剑,要小心反噬。
整体来说,7月份的直播带货,稳中有进,品牌在直播热潮中,逐渐找到感觉,自播业务也取得了不错的成绩。
附上淘宝和抖音品牌自播榜,供参考:


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