这个故事，还要从我去年参加的鹅厂秋招提前批次的产品经理管培生考试开始说起：当时我身边无数的同学和大佬都不断向我提及鹅厂的产培是一个多么牛逼的岗位，未来能有多大的个人提升和多骇人听闻的工资收入时，我便毅然决然的抱着反正考不过也没人知道的想法冲了。本来这件事是没人知道的，但为了这篇推送的效果，现在你们都知道了——结果就是我没考过。题目是真的难啊，从逻辑题到数学题，从数学题到策略题，最后的大题还让我给阅文集团的小说平台做个方案，题目的要求我横看竖看，字里行间都是「好好压榨这批作者和读者」这几个大字——而我一个满怀新闻理想和人文主义的人，最后在方案的结尾诚恳的建议到：一个文学阅读平台的发展，应当也必须构建平台与创作者的良性关系，上述策略虽最大程度的保证了平台的商业效益，但鉴于阅文集团自2020年开始的口碑下滑和质量的下滑，以及已经出现的作者声讨，适当的让渡部分利益以换取声誉于一家头部平台而言是有一定必要性的...比如可以如何如何...
结果当然是我被筛掉了，可能是因为这个让鹅无语的建议，也可能是因为我的逻辑题一题都没对。总之，我的年薪百万产品经理的梦破碎在了那一刻，只能继续操盘着秃头所这个不知道能不能称之为是产品的产品——但至少，我用我的学历、过往实践和理论知识卖出了第一步啊。
成为百万产品经理的第一步，不就是熟练的掌握并应用「逻辑学、经济学、传媒经济学、广告学、营销学、互联网广告营销学、整合营销学、公关学、危机公关学」等知识，并且有一张能敲开这场竞争的敲门砖一样的学历嘛！在这些基础上，你的逻辑比我好一些，想法比我资本一些实用主义一些，那么一切岂不是未来可期——所以才说，看似标题党，实则并未完全标题党。那么，今天这篇推送，我们就来给大家讲讲，成为「百万产品经理的第一步」，这些基础的「广告学、营销学、传媒经济学和公关学」的理论与案例要怎么学。
在新闻学和传播学学习即将告一段落的八月，如果你的目标院校要考察广告学、营销学或者传媒经济学相关的内容，那么这节在过去上过的公开课和这篇发生在当下的推送，希望给你一点点学习方法上的建议，让你的广告部分学习不再一头雾水。
在推送中本花会直接帮大家罗列了广告营销学各种基础的和前沿的知识点，大家可以收藏这篇推送，没事拿出来检查检查自己的记忆力。
广告学的学习和新闻学与传播学最大的区别就在于：绝对不能过于依赖课本，课本教你上世纪八十年代的广告理论，考试考你2021年的广告现象，那叫一个八竿子打不着啊。而且目前的广告学和广电学业界并没有一本类似于《传播学教程》和《新闻学概论》这种业界公认的教科书，各个学校用的书都不同，但实际上每本书的内容却大差不差的老旧。因此，与其固守上面六本书给你定下的条条框框，倒不如重新找到一条更适合广告学习的基本路径——构建学科基础、回归考试、考什么学什么。课本需要进行基础阅读，而阅读完课本之后我们会建构起一条完整的广告学基础认知逻辑，即何为广告，广告运动是什么，广告运动是如何产生并发展的，那么通过对课本的整体梳理（任意课本都可），就可以得到以下广告学的基本概念：
广告学意义上的广告特指经济广告，经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。广告学的学科定位：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。广告学的研究对象：广告学的研究对象即广告本身，具象来说包括了宏观的广告发展、广告运动，也包括了微观的广告创意、广告策划、广告心理等。广告学的中心问题：一则广告如何综合的利用传播、设计、心理、经济等学科来实现既定的广告目标，广告目标包括广告市场目标和广告价值目标。把这些概念杂糅在一起，并将之放在传播和新闻空间视域下，那么新传领域的广告就是「新传视角下，我们要学的广告学中心问题：广告主-广告内容-消费者逻辑，即广告主是如何策划与设计广告内容，借助何种渠道和方式传播给特定的消费者以实现广告目标的。」通过这样的一条逻辑，复杂的广告流程就被我们简化成了上述的一套流程图，这套流程图就包含了广告学所有的基础知识，也包含了分析当下具体广告营销现象的根本思维逻辑——而这套理论体系，是我们必须从阅读课本中予以总结的。在有了一定广告学的基础认知之后，接下来就必须要回归到考题中，来结合真题分析考试中广告学到底都怎么考，而我们面对考题，又应该学什么，怎么学。通过整理可以发现，一般而言院校对广告的考察不会超过如下四大范围：考法一，考察基本的理论默写。如果院校的广告考察仅仅停留在概念默写层次，那么大家只需要认真阅读相关的书籍，并把课本中所有的概念都进行整理和背诵即可，这是广告学考察中最最最最基础的考法。考法二：考察互联网时期的广告与营销学变化及表现。这种考法主要是将传统的广告营销学理论放在今日的互联网环境中，从网络传播的特性出发分析网络环境对广告营销的改变，这种考法要求我们必须把网传和广告营销两个学习结合起来，用更整体和宏观的思维，从技术的演变、受众的演变、平台的演变、品牌方的演变这些视角入手，来分析传播学的变化对广告营销的影响。考法三是案例分析，也是当下互联网广告营销学最常见的考法。这种方法一方面考察传统理论在今日的发展和适应性，同时也考察你们对当下广告营销行为的深度洞察，是考法一和考法二的深度结合，需要大家平时多多积累和分析案例。
考法四则是策划考察，是对大家综合能力的整体考察，在理论上的广告流程中加入你对环境的观察，对品牌的洞察和对消费者的思考，同时还要把这些思想层面的东西完完整整的落实到行动中，就很像是开头说到的为阅文集团做个方案，属于较难的考察方式。而你的目标院校到底考什么，怎么考，也直接决定了你未来的广告学要怎么学。所有的社会传播现象，包括新闻和广告在内，其实都是从基本的「传播」过程演变而来的，因此，无论是基本的广告学理论，还是广告营销在互联网时代的变迁，还是现象分析，或者是复杂的广告策划，就和传播学的5w是万能框架一样，广告学从5w而变迁出来的广告学5w，也是一个能适应所有题目的万能解题框架。比如基础概念性考察，可以将所有的广告学、营销学相关的概念放到「广告主」「广告内容」「传播渠道」「消费者」这些相应的部分，以此来进行基础知识的分类背诵和联想记忆。比如变迁类考察，则可以直接分析四个主干的变迁，并且在第一步基础知识分类的基础上，分析主干之下每一个基础理论的变化，这样就能做到对互联网的变迁事无巨细，面面俱到。再比如案例分析，无论是分析李佳琦的直播带货，还是分析鸿星尔克情感营销和蜜雪冰城的土味营销，背后都需要讨论消费者的情绪，内容的影响，传播渠道的作用和品牌方自身的加持，因而这四个视角也是分析现象的视角。
最后，这也是最最最最直白的广告策划流程，只需要在这个流程上，结合你的策划对象附加相应的创意，就是一个完整的广告策划。
因此，广告学的应试学习，不过就是一个框架带着一堆知识点打天下罢了——现在，框架有了，知识点呢？我们可以将广告营销知识点分为两大板块，分别是课本上可以学到的「基础知识」和课本上学不到的「前沿知识」，这么一通操作和整理知识，基础知识和前沿知识的内容就全部写在上面两张ppt里了。
而你八月份要做的事情，就得全全围绕着上述这些概念展开：首先，你要搞清楚着每一个概念属于广告流程的哪一方面，同时理解这些理论和概念的具体内容、相关使用场景、概念和概念之间的区别和联系。其次，你要配合着这些概念进行案例收集，将2020年到2021年所有热门的广告和营销现象与这些概念相结合，像案例分析题一样分析每一个广告现象背后具体是哪些理论在起到作用。最后，针对你的考题风格，把案例和理论相结合；考基础背诵的就在案例旁边写理论，写名词解释时案例信手捏来；考变迁的就在案例旁备注体现了哪个要素的变迁；考策划的记住案例全过程，没灵感的时候甚至可以照搬主题、内容和推广方式。这样，你才能不仅仅作为一个合格的新传考研人而能应试分析每一道题，还能作为一个产品经理的备胎，从学习他人之长处而理解行业之关节入手，为之后的百万年薪打下深厚的专业和实践双重基础。
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