|
近年来，介乎于长、短视频之间的“中视频”出现的频次越来越高，不少朋友也让我写写中视频。网上有两篇文章标题截然相反：《中视频创作人的狂欢即将到来》《“中视频”是不是一场视频行业的“自我骗局”？》，中视频到底是怎么一回事？今天我就来给大家分析一下。一、中视频的前世今生何为中视频？中视频可以从时长、形式、生产方式这三个方面判断。首先，中视频的时长介于1-30分钟之间，适中的长度在确保提供丰富、完整的信息量的同时，相较于长视频又能缩减一定制作成本。其次，形式以横屏为主的中视频画幅更宽，有助于信息的完整和多样化呈现，增强了受众的视觉体验。最后，中视频多以PGC和PUGC为主，虽有一定的创作门槛，但同时也提升了内容的专业度和品质。中视频其实不是什么新东西，它最早出现在美国，YouTube平台的主流形式就是中视频，正是因为美国可录像设备的普及孵化出了相当多数量的VLOG视频主，而国内以VLOG形式出现的中视频大多还是由专业化的MCN制作，相对来说成本更高，不易被普及。我国中视频也从视频网站起步，爱奇艺曾经推出过一款布局中视频、对标YouTube的产品“随刻”，“随刻”主要以10分钟左右PUGC视频组成，但“随刻”至今没有泛起什么水花。引起关注的中视频前浪是B站，作为以UP主为核心的PUGV（专业用户生成视频）内容平台，B站主要是中视频。
5G时代，随着硬件设施不断完善，需求端用户对内容质量持续提升，一个区别于短视频和长视频的“中视频”出现了，中视频的价值有望重新被挖掘。B站CEO陈睿曾坦言，B站不想做中国的YouTube，而是要做中国的迪士尼。相比无心恋战中视频的B站，西瓜视频却迅速成为中视频的头号玩家。去年是“中视频元年”，西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了这一赛道。6月7日，西瓜视频再度加码，联合抖音共同发起“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴优秀的视频创作者。
目前的中视频概念比较宽泛，在各大视频平台上都能找到符合“中视频”含义的视频。其内容也呈多元性，无论是腾讯视频上的综艺剪辑还是B站上的影视解说内容，都可以被划分进这一范围。当下，这一赛道还未出现有明显的领军者，如何找准其独特的内容调性、制作风格以及相应的内容生产供应链，是入局者需要重点考虑的问题。在此基础下孵化出适合中视频形式的内容审美与价值取向，则是其从视频行业的激烈竞争中杀出重围的一大利器。二、中视频的风口浪尖纵观整个视频行业可以发现，短视频解决的是用户碎片化时间快速地“刷刷刷”，满足碎片化场景的内容在深度上有所欠缺，难以支撑完整全面、细节丰富的内容呈现；而长视频解决的是睡觉之前，有一定空闲人群、追剧人群的“追追追”，满足的是用户对深度内容的获取，但要求用户付出整块时间，中断观看会极大地影响用户的体验；而中视频作为二者间的“平衡点”，不仅能承载更多创意和内容，还可以满足用户对泛知识、泛亲子、泛娱乐、泛生活以及精选内容“品品品”的需求。长视频变短、短视频变长，长视频与短视频之间取长补短，曾一度被认为是视频内容领域的一大趋势，现在看来还会有另一种趋势。发展中视频已经是各家视频平台和内容平台都不愿错过的风口，其中。西瓜视频成为有力的角逐者。过去是长视频爱优腾三大视频网站，后来是短视频抖快两大平台分天下，如今视频行业从此将进入“爱西抖”时代，就是长中短三驾马车并驾齐驱。对于专业创作者、用户以及平台来说，中视频将成为多方共创的新“蓝海”。
“冷启动难、粉丝增长慢、变现难”，这三座压在创作人身上的大山，也一直是平台角力中最希望解决的难题。相较于短视频，1-30 分钟的中视频是信息密度更高、生产难度更大的内容形态。中视频赛道发展初期，平台普遍的做法是完善后台产品体验，甚至开发视频创作工具，以降低创作门槛，目的自然是为了吸引更多创作人投身中视频生产。赋予创作人“自我造血”能力，是中视频的角力点。
中视频的内容审美大体来自两类：一类是泛知识类的解读式内容，如B站UP主毕导的科学传播。一类是以故事为核心的泛影视化内容，这里面又有许多细分领域，如异国婚恋的跨文化情感故事、旅行体验式的历险故事都能让创作者圈粉多多。中视频集“深度、专业与灵活”为一身的标志特点也使其成为了新兴的营销推广渠道，各大主推中视频的平台都正寻找自身的商业化路径，如西瓜视频就打出了“解读式营销”与“体验式营销”两大口号，将信息深度与社区生态作为发力点吸引广告主。“最适合创作者讲清楚一个故事的，并不是15秒，不是1分钟，一个普通人讲清楚一个故事，就是五到十分钟。”更奇妙的是，AI也加入了中视频创作的行业，直接把你的文章变成视频。此前，笔者对几类中视频内容作了一些分析：
数据显示，中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%，中视频时长已经超过短视频时长的一半，是长视频时长的两倍。可见，凭借与消费者建立的深度沟通，中视频的商业空间同样值得关注。青年木匠王德文16岁时摸索出了鲁班凳的制作工艺，然而在那个信息闭塞的年代，没人在意其精巧的作品，直到中视频的兴起，64岁的@阿木爷爷王德文因偶然上传的一则榫卯技术的鲁班凳视频迅速走红，被网友亲切地称为“当代鲁班”。目前，@阿木爷爷已经在西瓜视频上吸引了近300万粉丝，其作品也在海外拥有近2亿的播放量。
三、视频新生态与变局然而，并不是所有中视频创作者都能像阿木爷爷这样幸运，目前来看，启动难、变现慢、流量差是压在中视频创作者身上的三座大山，为此西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，加入计划后创作者即可获得三个平台的流量收益。截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，2020年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。平台以完善内容共创生态为价值取向，对创作者加大扶持力度，在平台内部搭建完善、合理的内容共创生态，已成为了中视频赛道的入局者们的一大核心价值落点。2019年8月24日，抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。做出改变的还有快手。据36氪报道，快手于2019年7月份向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测。随着短视频行业涌入越来越多平台、内容创作者，为了避免内容同质化，更要开拓更多的内容品类。在巨额奖励和流量猛攻之下，中视频创作者们走向了一场“集体狂欢”。得益于其多方位都有别于普通短视频的内容趣味与价值取向，大量创作者看中了其更多元的社区生态与更强的系列化能力，选择进军中视频领域。仅以西瓜视频为例，平均一天超8000人加入创作人行列，每日新增作品58.5万条，原创视频播放量占总数72%。不过，如何在原有的内容生态上寻求更多的创新，还能彰显中视频的表现特点和传播优势，还需中视频玩家们更多的探索。
“中视频时长更长，信息密度更高。在生产成本和内容制作上，也对创作者提出了更高要求。因此，中视频创作者需要更多支持——便捷的创作工具、好的创作环境以及更高的经济回报。”西瓜视频总裁任利锋透露，数百位西瓜视频创作人的年收入已经突破百万。看来中视频创作正在迎来一个黄金时代。一方面是中视频的内容价值和商业价值均已被认可，前景无限；另一方面则是基础设施的不断完善，创作者们可以心无旁骛，安心做好内容。自媒体由此产生两大变化：一是UGC变成PUGC，内容生产更专业了；二是短视频转向中视频，视频升级生态发生改变。然而，中视频的未来仍然充满变数，中视频究竟适合什么样的内容？从既有经验和市场空间来看，单一中视频平台的发展或许存在较大的风险，“多样性”或许是中视频比较适宜的发展路径。与此同时，中视频还要与短视频、微头条和直播组合使用，要打组合拳。展望未来，无论是B站还是西瓜视频，都要打造一个适合中视频发展的内容生态和商业模式。更有趣、有用、有深度的中视频能够提高中国视频的品质，同时也在改变视频内容生态，或许优质vlog创作越多，传统影视剧业面临的挑战越大。
对于传统主流媒体，比如电视台该不该做中视频？如何做？这是一个比短视频更有挑战的课题。从内容生产来说，电视台比自媒体更有优势，但如果他们只是把中视频当作品而不是产品来做的话，那是做不起来的，最多只能去拿个奖。你觉得呢？憼请留言评论。主要参考文章： 画音兔：什么叫中视频？华谊兄弟研究院：浅析中视频的内容审美与价值取向 肖明超：中视频搅动新视频江湖，2021必须布局的趋势 拉风的极客：中视频进入「深水区」：在扶持创作人上，西瓜视频的思路变了 华谊兄弟研究院：浅析中视频的内容审美与价值取向 郭瑞灵：中视频内容之困，何解？ 陈孟、汤旺鑫：中视频，内容行业的未来之选？| 数字内容月谈
|
