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竞品分析最早来源于经济学领域，随着互联网的发展，竞品分析已经是互联网行业必不可少的关键环节。但是如果我们关注的是实现流程、交互方式、页面布局这些表象的东西很容易被一叶障目。我的产品明明做的更好看，用户怎么还都偏偏喜欢他？！这样的疑惑原因在于没有真正的透过现象看本质。 今天给大家集合了我的工作经验，为大家分享一套简单高效的竞品分析方法，看完这一套问题就会迎刃而解啦！ 既然是竞品分析那就是在已有的基础上挖掘自有产品的闪光点。后来者居上的原因是别人已经验证了这个发展方向是可行的，又或是能够将产品做到一枝独秀独一无二。在这里引入一个概念叫Product-Market Fit，简称【P/MF】。 即：产品符合市场需求，分为三种情况：（一）用好的产品体验满足已有市场；（二）用产品满足已有但部分需求未被满足的市场；（三）用一个产品满足一个新的市场。我们进行对比的产品一定是要满足P/MF理论的，对照这个理论能够快速验证和明确我们的产品方向。当然竞品分析也可以看成一本“错题集”，吸取别人失败的经验规避风险，“错题”收集的越多走向正确的方向越明确。 （二）提升产品体验 从这五个方面进行资料收集，就不会因过于注重某一方面，而导致分析不到位有偏颇的问题出现。 （一）海盗指标  （二）场景分析 场景分析是经常使用的一种反映和评价项目风险的方法。可以将场景分析分为四个步骤：找因素——列组合——看场景——做取舍是一种推理验证的方法。 （三）关键流程分析 流程分析模型主要从企业的发展战略、组织结构和信息系统三个维度进行分析。 尼尔森十大原则由毕业于哥本哈根的人机交互学博士Jakob Nielsen发表，他提出十大可用性原则，用来评价用户体验的好坏，每个产品设计者都可以根据这十大原则进行自查。 ①系统可见性原则——保持界面的状态可见，变化可见，内容可见。让用户知道发生了什么，在适当的时间内做出适当的反馈。 ②贴近场景原则——用用户的语言，用词，短语和用户熟悉的概念，而不是系统术语。 ③可控性原则——用户经常错误地选择系统功能而且需要明确标识离开这个的“出口”。 ④一致性和标准化原则——遵循平台的惯例。也就是，同一用语、功能、操作保持一致。 ⑤防错原则——在用户可能犯错时进行提醒，比如删除可能造成的后果。 ⑥协助记忆原则——尽量减少用户对操作目标的记忆负荷，动作和选项都应该是可见的。 ⑦灵活高效原则——允许用户进行频繁的操作。更加便捷灵活的代码和反馈. ⑧审美和简约设计原则 ⑨容错原则 ⑩人性化帮助原则
任何竞品分析都不可能是静态的，整个市场在变动，分析也应该长期保持更新。 |
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