 12月初，小米发出了一份特殊的邀请函：信用卡大小、黑色质地的卡片上，嵌着一枚全球首发的骁龙888芯片。 而作为全球最大的手机处理器供应商的高通，为何要如此厚待小米呢？除了长期合作以外，更重要的还是小米过去一年的惊艳表现：销量实现反转，超过苹果登上全球第三；市值更是上涨近3倍，站上千亿美金的大关。 与此同时，在定位上，短短一年时间里，小米接连推出了小米10，小米10Pro，和小米10至尊多个版本。产品价格从3000元，一路推进到5000元以上，并且一年内两次更新旗舰机，可谓气势如虹。在这种浪潮之下，以高通为首的供应链企业愿意配合小米开发新品，并不稀奇。 可以说，从产品、合伙伙伴、投资人的角度来看，小米这一年的表现用一句话总结，就是：站上了高端的舞台。 高端战略的进展，对小米甚至许多手机厂商而言，都是非常重要的：只有脱离低价红海，才可能获得更多资金用于长期的研发，支撑越来越激烈的科技竞赛。那么，小米能稳稳站住高端吗？ 小米对高端机的探索，在MIX系列就体现得很极致。2019年的9月24日，小米发布了首款环绕屏概念机——MIX Alpha。这款产品研发投入高达5亿元：高达180.6%的屏占比、首款环绕屏概念、首发一亿像素、屏幕发声…… 当然，最让人震惊的还是MIX Alpha的售价：19999元。虽然MIX定位就是高端，但这个配置和价格还是引发了轩然大波，而MIX系列的发展，更是令人咂舌。小米团队结合市场状况和分析发现，MIX系列虽然价格上去了，但产品力并不是很能打。 花了重金、用了大批队伍，依然做出了一款并不令自己满意的产品，该怎么办？是先投入市场赚一波现金流？还是坚信“产品力是一切”？ 小米选择了后者，宁缺毋滥。于是，整整两年，MIX系列没有发布过任何量产版。但是，放弃了MIX系列的小米，并没有放弃高端。 在“数字系列”里，小米依然用产品力是一切的态度，持续探索、发力。积累之下，效果颇丰：在数字系列里，首次探上3000元以上价位的“小米10”系列陆续问世。迄今为止，小米10全系列放量超过800万台，小米今年三季度销量也同比增长42%至4650万部，以13.1%市占率超越苹果跃居全球第三。 从MIX的放弃，到小米10的惊艳，毫无疑问，小米的“态度”至关重要，一则对待用户，一则对待产品。 在用户端，通过软件投入，不断优化用户体验。 在12月28日的发布会上，首发的骁龙888，全行业最贵的120Hz刷新率、最新E4发光材料的三星AMOLED柔性屏，都非常惊艳。但更值得一提的是，讲述了整整半小时的MIUI的优化： 视觉上，首次推出“MIUI光锥动效架构”，通过多核并行运算可以将渲染力提升20倍，实现复杂的混色、迷糊、运动。音频上，采集了南美雨林、北极、东非草原、澳洲等地的120多种自然界音源，用于系统自然音效体。隐私上，MIUI 12就推出照明弹、拦截网、隐匿面具等功能，避免APP多开权限，随意搜集用户信息。 此外，MIUI12.5还将不可卸载软件最小化至9个，支持便签将变迁升级为笔记，生成脑图；MIUI+功能，则支持在电脑端读取操作手机资料。在这背后，是MIUI系统上超过去年两倍之多的投入。与此同时，小米还成立了专门成立软件与体验部的一级部门，部门总经理直接向雷军汇报。 老大亲自挂帅、投入不断扩大、功能不断创新，用户的体验自然也不断提升。 在产品端，加大硬件提升，实现业内领先。 小米死磕硬件已经不是一天两天。2018年3月，小米手机首次进入DxOMark榜单，同年10月25日小米MIX3在故宫发布会上，雷军接着放出豪言：小米相机部门有没有年终奖，一个目标是能不能干翻友商。 现在来看，今年小米相机部门的年终奖稳了： 在DxOMark评分榜上，小米10至尊版相机总分霸榜持续73天；在此之前，小米2月份发布的小米10 Pro的相机总分则霸榜48天。音频上，小米10Pro则自发布后已经称霸榜312天。 当然，分数只是一个结果，而分数背后代表的“死磕”态度，才是小米迈进高端的原因。 任何前台产品力的展现，都源自于后台创新能力的支撑。而创新能力，则体现在最基本的“影、电、面”，这三个手机最实用的功能之上。沿着这三个基本功能，可以清晰看到小米这两年的进化之路。 在2019年12月5日，小米发布了CC 9Pro，这台起售价不到3000的手机，价格不高但卖点却不少：全曲面机身、OLED水滴屏，屏下指纹、5260mAh快充电池，30W快充……几乎业界所有最新最亮眼的零件全部被用在了这部手机之上。 当然，最亮眼的还是CC 9Pro首次搭载的1亿像素后摄，这种直接溢出的配置，甚至让不少测评机构都惊呼拍照机皇。 在接下来的一年里，1亿像素也几乎成了小米旗舰机的标配。加上小米AI技术加持下的拍照文档模式、AI水印、vlog、延时模式等等，这都让小米一度包揽了DXO排行榜上相机前三名中的两个。 除了拍照这个兵家必争之地，面对用电量可能更快的5G时代，小米也一直在加码快充。而且过去一年，还有明显的提速： 2019年年初的小米9快充水平还是27W，这和同时期在充电上最为保守的iPhone基本上还在同一水平；到当年年底的小米9Pro，就已经上升到40W；到2020年，在小米10系列的三款产品上，更是实现了三连跳：小米10快充30W，小米10Pro 50W，小米10至尊版则一次从升级到了120W。 这种与对手快速拉开差距的态势，也体现在了无线充电上。在这次发布会上，雷军就兴奋的晒出了一张无线充电的路线图。  面板方面，小米也是一路突起。面板通常是国产手机的软肋。以往，苹果总是能独享三星和LG最上等的AMOLED屏幕，国内厂商则只能被迫支持国产的“周冬雨排列”，在日常使用中出现字体边缘发虚，图案颗粒感明显的问题。 然而，小米9则采用了三星的成熟工艺SuperAMOLED屏幕；到了小米11，屏幕配置更是达到了2K分辨率，120Hz高刷新率、480Hz触控采用率，连材料都是三星全新的E4材料，峰值亮度提升至1500nit，获DisplayMateA+顶级评价，一次突破13项新纪录。 小米在“影、电、面”三个领域，不断突破。然而，仅凭这三个领域，就能够成为一部合格的高端机吗？显然还不够。 在这一轮手机商竞争中，有一个现象：从点扩散到面，从一条战线扩散到多条战线。厂商们从手机打到耳机，再到音箱，电视、乃至于各类小家电。战场越来越多，而不能够同时打多场战斗的厂商，会发现自己回旋余地越来越小。 原因很简单，单纯的手机硬件创新虽然重要，但边际效益是在递减的，手机之外的硬件，也就是IoT为代表智能硬件，往往对用户体验有巨大提升。 引爆市场的苹果AirPods就是一个经典案例。Counterpoint数据称，2019年全年，AirPods的销量达到6000万，达到同期iPhone销量的三分之一，而AirPods的无缝衔接体验，就是依靠苹果生态。 致敬苹果，小米也不会缺席。苹果有的小米都有，而且要更丰富。 今年8月16日，MIUI十周年生日当天，雷军曾发表全员公开信宣布：下一个十年小米的核心战略将升级为「手机×AIoT」：手机是核心；AIoT业务是手机业务的催化剂、助燃剂，负责渗透更多场景、赢得更多的用户，获得海量的流量和数据，成为小米商业模式的护城河。 事实上，早在2013年，随着支持IoT设备接入的首款小米路由器的发布，小米的IoT布局就已经正式开启，成为国内最早一批布局AIoT的手机企业。 在随后的7年中，通过自研、投资、孵化等方式，小米AIoT平台已连接的IoT设备数已经达到2.9亿台。石头科技为代表的小米产业链企业，也到了上市收获期，让小米成为AIoT建设最丰富的企业。 虽然手机×AIoT这个战略还在推进中，但可以想象，这带给了小米用户不一样的生活体验。 寒冷的冬季，回家的路上，利用小米手机就可以把空调提前打开，迎接一个温暖的屋子。离开卧室以后，再远程打开米家的扫地机器人清洁地面。用语言加手机轻松点歌智能音箱，和手机相互配合手表运动追踪。 而今年加入了UWB模组后，小米推出的一指连技术，让小米手机对准小米智能设备即可一指操控、一指投送。 这些日拱一卒的物联网生态建设，让AloT和手机配合的维度和衔接精密度逐步增强，最终实现了手机功能的延伸。而没有AIoT来为手机延伸场景的品牌，也许会在产品功能方面，缺少了面向未来的可能。 雷军甚至表示，在智能互联进一步融合的当下，“手机 X AIoT”的核心战略会更强调能引起质能转化的乘法效应。而小米手机未来十年将着重发展AIoT业务，将围绕手机核心业务构建智能生活，做小米价值的放大器。 一个商业悖论是，性价比与高端可以兼得吗？毕竟高端代表溢价，和性价比是两条岔道。 小米给出的答案是：试了试，看起来还不错。 事实上，十年前小米手机发布时，国产手机均价不过700，1999的价格并不算低，但依靠公认的性价比，小米依旧实现了爆款。如今，3999的小米11在国产手机里，自然也不算低，但性价比，依然是公认。 这背后的原理并不算高深： 手机毕竟不是积木，性价比不是靠单纯的堆料实现的，而是认真地搭建技术实验室打磨产品、认真地修改系统的每一处细节、认真地构建外围生态。而这些投入，都会随着产品销量的扩大而摊薄，最终实现认真做产品的企业有利润，消费者也收获了极致产品和体验。 简单总结，就是：技术立业。 技术立业，是小米走向高端的重要支柱。显然，小米高端战略的成就，并不是一蹴而就的；而今年收获颇丰、站上高端的小米，未来也不会一帆风顺，仍有挑战。然而，坚持正如长期主义所讲，做困难但正确的事，才能造就高端品牌，也才能造就伟大企业。这也是小米的态度。  |
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