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在众多类型的企业网站中，营销型企业网站是企业为了实现特定的营销目标，将网络营销的思想、方法和技巧应用到网站的规划、设计与制作过程之中而构建的。营销型网站概念的提出,打破了企业对于网站建设的传统认知，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求。
在中国的网站总数中，企业网站的比例接近70%，愈来愈多的企业通过网站来开展营销活动。随着互联网商业化的迅速发展，由于资金、技术规模等各方面条件不足，很多小微企业纷纷倒闭或是面临生存威胁，因此它们逐渐意识到利用互联网技术建立自己的企业网站有助于扩大市场、拓展营销渠道并提高企业的信息化水平和管理水平，从而提高竞争力。
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