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2021年8月10日，在雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会，作为小米科技创始人、CEO的雷军表示，世界上千千万万的米粉给小米的支持和信任，让小米进入世界五百强，成为世界第二。同时雷军还宣布小米下一个目标，三年时间拿下全球第一。 2021年8月19日，荣耀终端有限公司CEO赵明近日接受新华社采访表示：“未来最重要的不是市场份额，而是消费者对我们的认可。消费者能真正认可荣耀有比肩和超越苹果和华为的创新能力，这才是我们的成功。”同时，赵明预计12-18个月的时间里，荣耀就会成为中国手机市场的第一品牌。 在我看来，小米与荣耀先后提出自己的品牌目标其实挺好的，好好努力就是了，尤其是在终端产品方面好好做，如果只是整一些电子垃圾那确实没什么意思，毕竟中国企业存在的一个重要意义就是让中国消费者能够更好地享受科技带来的乐趣。那么小米与荣耀谁的目标更容易实现？我们一一来说。 相比国内市场，国际市场的竞争显然更为惨烈，毕竟诸如苹果、三星等品牌已经布局多年，并占据了核心的经销商渠道，这也是海外智能手机的海外核心出货渠道。我们先来看看目前小米在国内与全球范围内的市场现状。 小米中国市场 国际数据公司IDC此前发布了2020年第二季度智能手机跟踪报告，其中vivo斩获国内第一，占据23.8%的市场份额，同比增幅为23.6%；OPPO占据21.1%的市场份额，同比增幅为17.3%；小米占据17.2%的市场份额，同比增幅47%。 抛开产品因素，小米增速迅猛的重要原因是渠道优化，在过去几年小米已经不局限于以前的线上电商渠道，而是积极开拓线下市场，将“专注，极致，口碑，快”的七字决带到线下市场，通过“小米之家”让更多人认识小米、爱上小米。 小米之家从原来的一二线城市向三四线城市以及县城甚至乡镇方面的不断扩深，实现山西、江苏、河南、安徽、浙江五个省份的省县级100%全覆盖，线下渠道不断优化升级，而截止到今年4月小米之家已经突破了5000家，并且在持续增加中。 按照目前的增幅速度来看，小米在国内市场想要冲击前二并不容易，原因是OPPO、vivo在线下市场布局已经十几年，全国销售网络体系是任何一家企业都无法媲美的，但是随着小米之家的全面覆盖与数量增加，小米在国内市场的销量会处于一个稳定的市场状态。 小米海外市场 根据国际权威市场调研公司Strategy Analytics发布的2021年第二季度智能手机市场报告显示，小米出货量1270万台，同比增长 67.1%，市场份额 25.3%，高居欧洲市场第一名；在非洲和中东市场，小米增长明显，市场份额升至11%，排名第三；拉丁美洲市场小米同样增长明显，市场份额升至12%，排名第三。 此外，知名数据调研公司Canalys发布印度第二季度智能手机市场报告显示，印度整体上出货量环比下降，同比增长了87%，出货量冠军依旧是小米，同比增长77%，并且以950万台以及29%的市场份额，远超第二名的三星；同时根据Canalys数据，小米连续两个季度在马来西亚排名第一、在印度尼西亚和缅甸排名第一、并首次在泰国排名第一，首次成为了东南亚地区智能手机出货量排名第一的厂商。 对于小米来说，海外市场的占据了其70%的出货量，而从全球各大主流市场来看，三星正在处于“跌跌不休”的状态，而小米正处于一个快速增长的状态，只要小米不犯错，其未来三年成为全球第一的并不是什么幻想。 荣耀中国市场 荣耀之所以没有喊出全球第一的口号，并非没有野心，而是因为此前因为华为在海外的限制，荣耀整个海外市场几乎丧失殆尽，国内市场是荣耀目前为数不多最有把握的市场。根据荣耀内部论坛显示，荣耀手机品牌在中国市场份额持续攀升，截至上周市场份额已上升至14.6%。仅用三个月，荣耀排名已经回到了全国第三名。 请注意两点，这份数据来自荣耀内部而非第三方权威机构，这份数据只是单周数据；而在国际数据公司IDC的数据中，荣耀仅排名第五，同比下滑46%。事实上，荣耀品牌手机在高峰时期曾占据国内16.7%的市场份额，而独立后的2021年一季度这一数字跌落至3%。换句话说，即便荣耀在中国的市场份额真的14.6%，那也就是排第四、第五的样子。 那么荣耀的优势是什么呢？最大的优势就是从华为独立出来的4000多名研发人员和一式两份的华为技术，再一个就是华为根深蒂固的研发创新逻辑使命与营销战略；同时荣耀当年出售的收购方共有30余家荣耀代理商、经销商联合，这也是荣耀目前渠道方面的最大的优势；最后一个则是荣耀作为华为子品牌，可以继承“华为遗风”，继续借助华为的品牌影响力进行品牌营销。 但是，荣耀想要崛起的道路也没那么容易，一方面OPPO、vivo作为传统线下之王对荣耀继续围追堵截，小米线下渠道的深入，让荣耀线下之路并不会一帆风顺；同时荣耀能否获得昔日华为用户的认可同样值得商榷，毕竟曾经很多H系博主与华为用户对荣耀的认可程度并不算太高。 侃哥叨叨其实小米也好，荣耀也罢；全球第一也好，中国第一也罢；甚至还有不曾提及的OPPO、vivo，以及正在处于低谷的华为，每个企业都有自己的目标都是一件好事。但我最希望的是，大家不要起内讧，尤其是部分品牌不要玩当初起家的那一套，好好做产品，不要天天给自己戴帽子，拒绝电子垃圾，一起加油，和苹果、三星加速赛跑！ |
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