【原】“精神鸦片”阴影之下，且看巨头如何布局游戏产业

8月初，由新华社主管主办的《经济参考报》刊登了一篇名为《“精神鸦片”已长成数千亿产业》的文章引发了游戏行业巨震。这篇文章将网络游戏比作“精神鸦片”、“电子毒品”，称“任何一个产业、一项竞技都不能以毁掉一代人的方式来发展”，“处罚的力度要同步跟上”。

虽然这篇文章在发表4小时后就自行删除，但仍然给游戏行业带来了重挫。当日所有中国游戏股大跌，最大跌幅高达20%。8月3日的9:30-12:00，仅这两个半小时，腾讯的市值就蒸发了3990亿港元。

8月14日，针对某款手机游戏中出现歪曲历史的现象，央广网发表了文章《肆意篡改历史的网络游戏当治理》。文章指出，网络游戏具有公共文化产品的属性，也是一种历史和文化传播的载体，容易在潜移默化中影响参与者的思想和判断，从而被动接受人为“加工”的历史。16日开盘，手游板块集体下挫，截至当日收盘，腾讯控股跌3.49%，网易跌近4%。

▲图源：央广网官方微博

但尽管游戏股价纷纷跳水，游戏行业的巨额利润也让互联网大佬们无法割舍，纷纷布局游戏产业，想要在这个庞大的市场中成功分到一杯羹。

游戏到底有多赚钱呢？《2020年中国游戏产业报告》数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%。腾讯控股8月18日公布的2021年第二季度业绩报告显示，二季度腾讯的游戏收入达到430亿元，其中手机游戏增值服务收入总额就达408亿元。这些数据也说明，中国游戏行业是一个规模庞大的万亿市场。

 

“焦虑”的腾讯：

平均每4天投资一家游戏公司

腾讯，作为中国游戏市场的龙头企业，每年游戏业务带来的营收可是让其赚得“盆满钵满”。2020年全年，腾讯网络游戏营收为1561亿元，其中手游收入为1466亿元，端游446亿元。时至今日，腾讯也早已不仅仅在中国游戏市场成绩斐然，全球游戏市场也争夺了一席之地。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年7月腾讯《和平精英》和《PUBG Mobile》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过2.99亿美元，同比增长26.7%，位列全球手游畅销榜第一。《王者荣耀》以2.31亿美元的收入位列榜单第二名，同比增长2%。来自中国App Store的收入占94.7%，海外版本收入占比为5.3%。这些都属于腾讯游戏旗下工作室。

但是游戏市场的激烈竞争也让腾讯“居安思危”，毕竟《王者荣耀》自发行至今已有6年的历史，谁也无法保证它是否还有下一个6年。莉莉丝、米哈游、椰岛游戏等独立游戏厂商开始崛起。《万国觉醒》、《明日方舟》、《原神》、《江南百景图》等游戏都在市场上大获成功，尤其是《原神》这匹黑马，上线一年就在海外吸金11亿美元。

而腾讯为了成功抓住下一个爆款游戏，今年以来，加快了游戏投资战略。据IT桔子数据，2021年上半年，腾讯在游戏行业共投资了43笔，平均每4天就投资一家游戏公司，而腾讯过去15年每年投资的游戏公司数量仅在10家左右。在游戏类型上，腾讯可谓是全品类覆盖，什么热门投什么，今年加大了对二次元、3A类游戏、FPS射击游戏的投入。

除了对外部游戏公司的把控，腾讯自己在游戏制作方面也做了许多努力。今年5月腾讯召开了2021年度线上发布会，公布了超60多款新老游戏。其中IP授权的改编游戏占大多数，有《数码宝贝》、《海贼王》、《一拳超人》等经典漫画IP，还有像《牧场物语》、《大航海时代》这样的经典游戏IP授权。

▲游戏：牧场物语

这两年游戏行业最热门的词是Metaverse（元宇宙）和云游戏。腾讯高级副总裁马晓轶也提出，随着科技的高速发展，游戏正在成为一种“超级数字场景”，“最近，有很多人都在讨论Metaverse（元宇宙），游戏的未来形态，获得了前所未有的关注。相比去想象、去猜测，其实我们对游戏的理解，才是影响未来的关键。”腾讯在今年的游戏发布会上也首次介绍了两个云游戏项目：腾讯先游和腾讯start云游戏。

此外，腾讯从去年以来也在加快多平台的扩张，2019年与任天堂公司合作，代理了国行版switch，截至目前发布了20多款游戏，其中包括国内优秀的独立游戏。从目前腾讯的动态也可以看出，在中国主机市场这一方面，腾讯并不甘心于只做代理，它还是想要拿下这一市场的。

8月18日，腾讯低调地发布了 ROG游戏手机5s系列，升级搭载高通骁龙888 Plus 5G移动平台，将于8月24日上午10时正式开售，支持最多12期免息。

▲腾讯ROG游戏手机 5s 

总的来看，在游戏市场这一方面，腾讯或许什么都想尝试。借用一句网络用语，就是“小孩子才做选择，成年人当然是全都要”。

“比上不足，比下有余”的网易

网易游戏的代表作有《梦幻西游》、《阴阳师》、《第五人格》，今年8月正式上线steam平台的买断制吃鸡游戏《永劫无间》也在海内外积累了不错的口碑。综合来看，网易游戏的产品种类更多，类型更为丰富。与腾讯相比，它虽然也有着其爆款、出圈游戏，但是其吸金能力和持续热度远不如《王者荣耀》、《英雄联盟》等爆款游戏。

▲游戏：永劫无间

据前瞻经济学人，2020年网易游戏的收入占母公司网易营业收入的74.13%。从游戏业务营收来看，虽然网易在2020年排行第二，但是第一位腾讯的游戏营业收入比它多了1015亿元，仅有546亿元。

近年来为了应付愈发激烈的游戏竞争，网易也加速了其海外游戏的扩张。网易副总裁胡志鹏在接受 CNBC 采访时谈及：“希望未来网易50%的游戏营收将来自海外市场，目前其营收比例约为10%。”

网易的自研类游戏在东亚地区一直有着不错的反响，《荒野行动》、《第五人格》等游戏的海外收入都逐渐成为了网易游戏营收的重要来源之一。其在2021年一季度财报上公开的即将于9月发行的《哈利波特：魔法觉醒》游戏，也备受海内外关注。

▲游戏：哈利波特：魔法觉醒

网易方面也想抓住主机游戏这一市场，不过不同于腾讯在国内布局，网易更多是在海外发展。据36氪出海，2019年及去年，网易分别在加拿大蒙特利尔、日本建立了游戏工作室。网易方面曾表示：“公司在日本和加拿大两地的工作室将致力于开发主机游戏，因为主机游戏占据了海外游戏市场份额的三分之一。”

网易一直以来都以自研游戏为主，不像腾讯那么大张旗鼓的投资游戏公司，网易更多地深耕于游戏本身，如今也借助知名IP来开拓海外市场，让自己在激烈的竞争中不要掉队。

中国的游戏行业除了腾讯和网易这两家资历较深的企业以外，近两年各大互联网公司也开始纷纷布局游戏，想在这个万亿市场中争夺一席之地。

阿里巴巴旗下的灵犀互娱靠着《三国志战略版》光7月就在内陆吸金近4000万。字节跳动出品的《航海王热血战线》自4月上线以来，就迅速登上了中国区苹果应用商店免费游戏下载量榜首。这两家公司不缺钱也不缺流量，缺的可能是时间和是否将游戏作为战略重点。但不可忽视的是，已经有越来越多的互联网公司进入或准备进入游戏市场，腾讯和网易将面临更加激烈的挑战。