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商场如战场，卫浴行业亦如此，这场没有硝烟的“战役”，是“耐力”和“智力”的较量。为了打赢卫浴这场“持久战”，我们来看看卫浴品牌三巨头箭牌、九牧、恒洁，都有哪些深谋远略。 箭牌 箭牌秉持着“改善人们的卫浴生活品质，创新人们的智慧生活空间”的品牌价值不断创新。箭牌卫浴自去年始以“全球智慧大家”为新的品牌定位，以“国际感、科技感、人文感”的品牌调性打造全新形象门店，在消费者心中树立起智能化卫浴品牌的形象。 九牧 自创立之初，九牧就追求环保与健康。从中国高端卫浴领导者，到全球泛家居战略，九牧品牌营销定位与民族文化深度绑定，驱动品牌影响力。多年来九牧依靠不断创新的理念和自主核心的智能化技术，成为民族品牌的深耕者。 恒洁 恒洁秉承着“恒于心·专于质”的理念，不断创新求变，自进行整体的品牌升级和优化以来，既延续了原有的品牌基因与品牌气质，也更契合国际主流审美。多年来，恒洁不断在新国货之路上耕耘，树立起了卫浴新国货标杆的品牌形象。 箭牌 箭牌产品主要包括智能卫浴、瓷砖、橱衣柜、定制家居等智能家居品类。秉持着要有品牌，先有品质的理念，箭牌耐心打磨产品，坚持只有优等品才能出厂的原则；此外，箭牌根据消费需求的变化不断研发、推出更高质量的产品。 九牧 九牧秉承“专注商用高端卫浴”的品牌理念，坚持以高质量产品、高品质服务、领先的技术，专注打造干净、耐用、节能环保的卫浴专业化产品。其卫浴产品达到了全线覆盖，并且形成了整套淋浴系统解决方案。 恒洁 目前，恒洁拥有已实现协同一体化的全品类智能智造生产基地，其产品覆盖全品类卫浴。恒洁智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头花洒、淋浴房及浴缸生产智造基地的建立，为恒洁从质造到智造打下深厚根基。面对卫浴的智能化趋势和个性化的消费需求，恒洁也在不断升级产品和服务。 箭牌 近年来，箭牌多次举办箭牌卫浴设计师全国巡讲活动，线下推广效果显著；线上，箭牌紧跟时代步伐，充分利用网络媒体优势进行宣传，邀请微博头部KOL和行业媒体持续对品牌动态进行宣传报道，提升品牌响力。去年，箭牌通过多媒体矩阵造势引流，以直播、短视频、社交互动、内容种草等多元方式，斩获近5亿曝光量。九牧 九牧早前就已成为2022冬奥会开幕式主会场鸟巢独家供应商，近年来九牧通过举办一系列全球直播节，以冠军 IP打造差异化营销，在全球卫浴直播节上打响奥运公益营销战，以30周年全球卫浴直播节为契机，让消费者在感受到九牧深层次的品牌信仰的同时，狂揽了千万级流量。 恒洁 恒洁始终重视与主流消费群体的沟通和品牌链接。从联动各地经销商、电视台、国内著名设计师进行品牌宣传，到联合吴晓波频道、故宫宫廷文化等平台共推“新国货智造计划”、再到联手权威健康专家，持续输出恒洁对中国家庭卫浴生活的“守护计划”信息，这一系列举措助力了恒洁品牌形象的提升，进一步增强了恒洁影响力。 箭牌 箭牌卫浴发力布局全渠道，深耕市场，创变升级。在国内，箭牌通过万店计划、打造“人货场”的大家居体验店，加大对核心卖场的招商力度。同时大力推行“微店”模式招商，线上线下全渠道生态融合发展；在国外，箭牌表示未来将在多个国家和地区，吸引经销商、建立专卖店。 九牧 九牧联合多家知名企业，打造私域流量联盟，发布首个千亿级智能家居新零售产业平台，积极转变营销思路，深化从直播带货到各类全新的服务形式；与此同时，九牧还高度重视线上线下的融合，携手技术企业共同打造智慧门店，实现用户体验和服务效率的迭代升级。 恒洁 恒洁一直在行业积极探索，多渠道发力，扩大市场份额，紧抓新零售赋能消费升级的大趋势，全面铺开电商布局，助推品牌加速推进新零售方式；以互联网赋能线上线下，提升消费者线上购物体验。通过线上线下的融合发展，恒洁新零售模式渐趋成熟。 作为中国本土的卫浴品牌，箭牌、九牧、恒洁，它们的创立、成长,都是有目共睹、经年累月的过程，而不是一瞬间。对于企业来说，只要处于市场和竞争中，就要时刻保持“战斗”状态，才能持久地发展，稳健地壮大。 注：图文信息源于各品牌官方公众号及网络  |
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