旅游新业态下的市场营销策略初探

旅游新业态是旅游业全新的研究领域也是旅游行业正面临的挑战。本文首先对业态的本质含义和旅游业态的概念进行了回顾,以此对'旅游新业态'的概念和内涵进行了界定。然后,对当前中国旅游新业态的特征进行了分析,在此基础上从营销渠道、产品设计、市场细分、以及情感营销的角度对旅游新业态下的市场营销策略提出了几点初步的探索。