最近策划一个市集项目,想起4月份的时候在魔都出差,看到一个集装箱市集颇为有趣。 集装箱和市集本身都不是新鲜事,甚至都已经开始出现同质化的趋势,分享此案例,是因为我看到了一些区别于以往市集的突破。除了视觉效果我比较喜欢之外,该市集的入驻内容都有流行品牌背景,我之前看到的市集大多数是传统摊主型市集,就是入驻市集经营的多数是手艺人个人。那个市集的准入门槛,似乎比普通传统市集要高一些。 该集装箱市集名叫“超集市场”,位于虹桥天地入口户外走廊。虹桥天地是虹桥枢纽旁边的一个综合体购物中心,虹桥枢纽是虹桥机场+虹桥站(高铁)+地铁+公交总站的一个陆空交通枢纽。对于很多外地人来说,虹桥就是到上海的第一站,不过虹桥天地大概率和外地来上海的客流没有太多关系,因为外地客流无论是通过机场落地还是高铁到达,都可以很方便换乘公共交通系统前往目的地,并不需要经过虹桥天地。虹桥天地是大虹桥商圈的其中一个购物中心。 ▲超集市场位置 市集介绍:上海首个集装箱艺廊 ▲超集市场宣传资料 虹桥天地内,有多个显眼位置有超集市场的相关展板。资料显示,市集从3月25日开始到6月14日,持续时间约3个月,每周五六日和节假日开放。整个市集的名称叫“超集市场”,另外还有一个“花花世界”的二级名称,我猜想“超集市场”是一个有固定定位的产品线,而“花花世界”是这一期的主题。 有四句推广语:10个主题快闪店;9大打卡点;上海首个集装箱艺廊;28米空中花园。看来我的直觉也算不错,官方自己也标榜“首个”的概念。 下面聊一聊市集的具体内容。 VI视觉:蓝白黄,花花世界 ▲整体视角 VI设计方面,10个集装箱,全部只有蓝、白、黄三种颜色,再配合各种花花草草,设计感和主题很匹配。 可以看到其中一个黄色箱在二层,以及与之相邻的4个箱顶部用栏杆围合了一个空中花园,这便是官方宣传中所说的“28米空中花园”。 ▲市集入口 市集入口,同时也是购物中心的其中一个入口,也是蓝白黄组合,同时还占用了购物中心入口位置最好的一个户外广告位。 注意到入口处一共有3只兔子装置,其中2只小兔的在集装箱上,1只大兔子在商业街入口正中心。这3只兔子和市集本身看起来没什么关联,因为在市集其他地方并没有发现有关“兔”的元素,而如果不是以“兔子”作为IP,一个集装箱市集也没有必要做一个这么大的兔子装置。所以我猜想大的兔子可能是商场本身的装置,而市集入口配合这只大兔又设计了2只同款小兔,3只兔子看起来没有违和感,却丰富了入口的视觉效果。 内容:空中花园打卡点+花艺美学+艺术亲子 整个市集刚好有10个集装箱,但并不是全部都是主题快闪店。下面我们从入口开始逐一看看分别是什么内容。 ▲1号箱:FlowerPlus花加,花艺美学品牌 ▲2号箱:Kimbowith friends,少儿艺术展 ▲3号箱:LinderChin,潮玩品牌 ▲4号箱& 5号箱 4号箱:超集游乐所(滑梯+波波池) 5号箱:花艺美学品牌(具体名字没有记录到) ▲6号箱:绽初BLOOMING SECRET,花艺美学品牌, ▲7号箱:Naomi设计院,少儿绘画教育机构,箱内是作品展 ▲8号箱:超集会客间,应该是一个互动活动场所 ▲9号箱:懒人便利店,潮玩品牌 ▲自拍机 & 10号箱,打卡拍照专用 ▲28米空中花园(2、3、4、5号箱顶部) ▲6号箱与7号箱之间的花艺美陈展示 ▲超集市场布局示意图(根据现场情况绘制) ① Flower Plus花加,花艺美学品牌 ② 艺术展 Kimbo with friends ③ Linder Chin,潮玩品牌 ④ 超集游乐所(滑梯+波波池) ⑤ 花艺美学品牌 ⑥ 绽初BLOOMING SECRET,花艺美学品牌 ⑦ Naomi设计院,少儿绘画教育机构 ⑧ 超集会客间 ⑨ 懒人便利店,潮玩品牌 ⑩ 超集花园(空中花园一部分) 跟“花花世界”这个主题直接相关的,有3个花艺美学品牌,还有利用其中4个箱顶部设置的一个空中花园,此外还有2组花艺美陈摆设。当然“花花世界”的含义,并不一定只是局限于花,从更广义上去延伸,也可能是指多姿多彩的世界。 市集的另一个聚焦点是亲子,一共涉及3个箱,包括有2个箱的艺术展,都是少儿艺术相关的,以及一个超集游乐所的波波池。 综合来看,空中花园必然会是打卡圣地,花艺产品女性顾客居多,可以想象市集主要的顾客群体可能是年轻女性和年轻妈咪。 总结: 就集装箱市集本身而言,花花世界有两点突破,一是市集经营商家不再局限于传统的手工艺个人,而是有目的性的组合一些体验型零售品牌,形成统一的调性和主题。二是目标客群延伸到亲子方面,尤其是在只有10个箱的情况下能够兼顾到亲子内容实属不易。花花世界市集真正的做到了小而美。 当然内容供给方面上海有国内最丰富的零售商家资源,同时也是小资消费力最强的城市,所以像花花世界这样的市集是很难在上海之外地区复制的。但在商家选择和定位方面花花世界提供了一个不错的思路,不同地区的市集可以因地制宜地进行一些微创新。 |
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