B端市场会给新能源车企创造机会吗? 从销量来看,整个乘用车市场以C端消费者为主,每年占比大概在98%左右,其次是B端租赁市场,虽然占比只有2%左右,但是每年30万到60万的销量,无论是对于本土品牌还是合资品牌,都是一个不小的体量。 而且从目前的布局来看,除了C端市场,车企在B端市场也是不遗余力,不管是针对租赁市场推出定制车型,还是联合租赁公司大规模采购,亦或是与出行公司成立新公司等等一系列行为,都是围绕B端市场在做文章。 乘用车租赁市场60%为新能源车型 2021年前7个月,出现在租赁市场销量Top 10榜单的企业中,有三家电动车企业上榜,这与燃油车企业长期占据销量Top榜单的格局存在明显的差异。 而且从投放到租赁市场的车型来看,前7个月租赁市场乘用车233586辆,其中近60%为新能源车型,而且销量前十的车型中,以纯电动车为主。 这里要提到的是广汽埃安这家公司,凭借Aion S屡次上榜NE时代月度新能源乘用车企、新能源车型Top10排名,这是仅次于宏光MINI、Model 3、理想ONE等对标C端市场,唯一一款依靠B端市场非常上量的车型,也是这一款车型,给广汽埃安带来可观的销量成绩。 依靠B端市场打开销量局面,是否也是另一种成功的路径?Aion S的小成功能否被复制呢? Aion S是如何依靠B端市场出线的? Aion S之所以能在租赁市场崭露头角,有很大一部分原因是跟广东出租车市场有关,广东租赁市场前7个月消化了Aion S 54%的销量,抓住广东地区相当于Aion S成功了一半,剩下的量遍布在埃安品牌29个省份195个城市的销售网络体系中。 所以,广东市场是关键。 就广东的乘用车租赁市场而言,经历过2020年疫情影响的低谷之后,正在逐渐恢复。 而且从2016年至今可以看出,广东省的租赁车辆逐渐从燃油车转化成电动车。 截至2021年6月底,广东省共有巡游出租车5.8万辆,网约出租车汽车驾驶员证核发60.79万张,2021年上半年,网约车新增数量10.52万辆。 一方面,巡游出租车的市场在慢慢缩减,而且政策开始强推电动化,另一方面,网约车市场逐渐扩大,新增部分市场空间也比较大。 关于出租车、网约车电动化,广东省各市相继推出了政策和指导方案: 巡游车:
网约车:
基本上,广东省关于出租车电动化的政策遍布各市,要么是政策上的倒逼,要么鼓励出租车更换成新能源车。 广州、深圳、东莞、佛山明确说明新增的网约车必须为新能源车,并且巡游出租车逐步电动化替代,而且这四个城市也是Aion S的主要租赁市场。 但是,机会就只在广东省吗? 很明显,Aion S 在天津、海口、厦门、三亚等城市的租赁市场也有一些成绩,而这些城市,基本上都有出租车电动化的政策。 所以,归结看来,除了要找到有出租车需求的城市,还需要有相应的政策扶持,并且车企本土化的能力也要强,就像广汽抓住了自己大本营的生意。 还有一点需要提到的是,一辆15万左右、尺寸绰绰有余的A级Aion S,相较于其他电动出租车,也是非常有优势的。 综合下来,车本身的优势、车企本土化能力以及政策的扶持,是Aion S取得小成功的重要因素。这种模式可以被复制吗?我认为还是非常有可能的,特别是电动出租车市场目前相对比较分散的情况下,通过车企的本土化能力、打造一款适合B端市场的车,然后乘上政策的东风,完成电动化替代。 |
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