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国家要培育新型消费,那家电厂商如何把握这个机会?

 智家电 2021-08-24

在国家层面开始关注并重点培育新型消费背后,本质上还是年轻一代的消费者们开始越来越多关注生活的便捷、生活的品质,以及生活的体验感等等。这正是一大批家电企业由规模化低价驱动走向高质量科技驱动的拐点。

荀玉||撰稿

加快培育新型消费,包括智慧商店、无接触配送、到家服务等新业态新模式。同时,鼓励传统的流通企业打造一些新的沉浸式、体验式、互动式的消费场景。

日前,国家关注消费市场等商业领域发展的主管部门领导,再次公开提出要流通企业打造新型消费,从而满足对于年轻一代用户群体的多样性需求,以及舒适性、智慧性体验。那么,这又将会给家电消费市场的发展带来哪些新的助力?对于家电零售企业来说,又能否从中找到从价格竞争到价值竞争的新通道?

今年以来,为了培育新型消费快速落地,一系列配套政策在多部门的推动下出台。涉及28个部门共同发布的《加快培育新型消费实施方案》,还有商务部门专门的《智慧商店建设技术指南》。以及云南、天津、甘肃、湖南等地近期纷纷推出培育新型消费的行动方案实施细节,一系列动作的背后,正是国家层面的引导,希望相关的流通企业可以率先行动,带动并影响上游的品牌商和产品制造商共同参与。

数据显示,今年前7个月,全国实物商品网上零售额5.8万亿元,同比增长17.6%,增速远高于同期整体消费增速。可以看到,随着上网更便捷、网速更快,以及线上线下融合进程的全面提速,新的消费习惯日益养成,未来新型消费将继续为消费市场注入源源不断的增长动力。

同时,中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示,2021年上半年,我国家电市场加速回暖,零售额达4293亿元,同比增长16.3%;家电消费进一步向线上迁移,电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%;家电产品均价普遍提升,高端家电销售热度不减,有效促进了消费升级和产业转型。

在家电市场线上渠道快速发展的同时,线下零售渠道复苏明显。2021年上半年,线下渠道家电零售额为1990亿元,比上年同期增长11.9%,但远未回到2019年同期水平。

对于家电厂商来说,所谓新型消费并不只是指线上电商的消费,还包括追求品质生活,追求个性化生活,以及追求幸福生活的一系列新品类、新套系、新方案。其中,就包括集吸拖洗于一体的扫地机器人、能为厨房降温的集成烹饪中心等产品。未来随着技术升级和消费迭代,预计还会出现一系列新品类,引领生活方式的迭代。

此前,国家多部门已经出台政策,鼓励有条件的地区家电、家具等产品的循环利用、以旧换新,并支持餐饮业创新经营模式,提升服务质量,使餐饮消费进一步扩大。由此,如何将新型消费与家电消费的趋势结合并打通,成为接下来考验各个企业的重要关口。

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