【原】“菲洛嘉”和“热玛吉”背后的商标争夺战

这是美业观察的第1099期内容；新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。

行业聚焦

2021年8月5日，在东京奥运会赛场，全红婵夺得跳水女子10米跳台金牌。而就在8月5日当天，已有公司申请“全红婵”商标。随后，“全红婵”商标被多方申请注册，商标国际分类涉日化用品、方便食品、服装鞋帽等。

2021年8月19日，国家知识产权局网站发布《关于依法驳回“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请的通告》，写到：

在第32届奥林匹克运动会上，中国体育代表团牢记党和人民嘱托，勇于挑战，超越自我，迸发出中国力量，取得了38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的优异成绩，为祖国和人民赢得了荣誉，为全党全国各族人民在全面建设社会主义现代化国家新征程上团结奋斗、凝心聚力注入了精神力量。

但个别企业和自然人把“杨倩”“陈梦”“全红婵”等奥运健儿姓名和“杏哥”“添神”等相关特定指代含义的热词进行恶意抢注，提交商标注册申请，以攫取或不正当利用他人市场声誉，侵害他人姓名权及其合法权益，已产生了恶劣的社会影响。

对此，国家知识产权局予以谴责，并依据商标法第十条第一款第（八）项的规定，对第58130606号“杨倩”、第58108579号“陈梦”、第58265645号“全红婵”等109件商标注册申请（含一标多类）予以快速驳回，名单附后。

国家知识产权局将一如既往地保持严厉打击商标恶意抢注行为的高压态势，不断强化对包括奥运健儿在内的具有较高知名度的公众人物姓名的保护，对违反诚实信用原则、恶意申请商标注册、图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构，依法依规严肃处理，持续营造良好的创新环境和营商环境。

商标争夺战，在美容行业也在发生。

文 / 美观君

“菲洛嘉”商标故事

    争夺的开始

▷ 同样就在2021年8月19日这天，一则《菲洛嘉Vitalorga正式落地中国并推进本土化医疗战略》稿件引起了美容行业的关注。

▷ 稿件里写道：2021年8月，菲洛嘉医疗器械中国区的本地化战略正式发布，收回“菲洛嘉”中文商标使用权限，在此之后菲洛嘉医疗器械产品正品包装上都印有“菲洛嘉”和“Vitalorga”标识，销售菲洛嘉医疗器械产品均须有菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司书面授权。

▷ 通过企查查和天眼查两个平台查询，显示稿件里提到的“菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司”成立于2021年8月13日，登记机关是北京市通州区市场监督管理局。也就是说，这家刚成立不久的北京公司，在多个媒体上宣布收回“菲洛嘉”中文商标使用权限。

    “菲洛嘉”商标到底是谁的？

▷ 通过国家知识产权局查询“菲洛嘉”商标，可以看到：“菲洛嘉”商标在多个分类均有注册。

▷ 我们选择跟美容行业相关的分类，发现：“菲洛嘉”商标第3类和第44类属于菲洛嘉化妆品实验室；“菲洛嘉”商标第10类属于北京上古方生物科技有限公司。

▷ 根据商标分类，第3类包含“化妆品、成套化妆品、花精（香料）”等；第10类包含“外科植入物（人造材料）、医用注射针筒、医疗器械和仪器”等；第44类包含“整形外科、美容院、医疗设备出租”等。

▷ 到这里，上述两家拥有“菲洛嘉”商标的公司，按照自己所持商标分类去开展相应业务，都是合法合规。

▷ 那么，菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司又是凭什么来宣布收回“菲洛嘉”中文商标使用权限呢？

▷ 通过企查查和天眼查两个平台查询，显示菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司与北京上古方生物科技有限公司有一定关联。基于此，一种可能性是，北京上古方生物科技有限公司授权菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司使用其持有的“菲洛嘉”商标第10类。

▷ 因此，宣布收回“菲洛嘉”中文商标使用权限，具体是指收回“菲洛嘉”中文商标第10类使用权限。那么，今后中国的医美机构、医美平台，就不能随意以“菲洛嘉”这三个中文名字宣传注射玻尿酸。

本企业关系图来自天眼查平台

    争议的关键点

▷ 几乎在同时，某医美机构发布了“法国菲洛嘉玻尿酸”新品首发广告，广告里展示的玻尿酸，正好就是稿件里的“菲洛嘉Vitalorga”玻尿酸。

▷ 那么，这款玻尿酸到底是不是法国玻尿酸呢？

▷ 从这款“菲洛嘉”包装盒上，可以看到其产品注册证编号是：国械注准20183460109，其生产地址是：常州市。通过国家药品监督管理局官网查询后显示，该注册证编号对应的注册人名称是常州药物研究所有限公司，是一款2018年3月28日获批，在中国常州市生产的注射用交联透明质酸钠凝胶。

▷ 这里，就引出了争议的关键点：为何这家医美机构要把这款常州市生产的玻尿酸，宣传成法国玻尿酸呢？

    法国品牌Filorga（中文音译：菲洛嘉）

▷ 为解答这个疑惑，我们先看看法国品牌的情况。

▷ Filorga（中文音译“菲洛嘉”）是一个法国品牌，创立于1978年，距今有43年历史。

▷ 1994年，Filorga品牌由香港柏利洋行引入香港和中国大陆（以广东为主）。从1994到2012年这近20年时间，Filorga品牌在中国的代理权归香港柏利洋行所有。2012年，公司因经营调整，退出了法国Filorga品牌大中华地区代理权。

▷ 2013年，欧瑞恩（北京）国际贸易有限公司拿到了Filorga品牌大中华区代理权。2014年，珈溪（北京）国际贸易有限公司拿到了Filorga品牌大中华区代理权，并持续至今。

▷ 近年来，随着Filorga产品在中国热销，其逐渐成为一个知名品牌。在从业者和消费者认知里，Filorga护肤品和Filorga AF注射玻尿酸，被统称为“菲洛嘉”。

▷ 2019年，法国总部将Filorga大众护肤品线出售给了美国高露洁公司，同时将Filorga医美线更名为FILLMED（菲欧曼）。此后，Filorga大众护肤品依然叫Filorga，而Filorga医美线护肤品和Filorga AF注射玻尿酸，则改名为FILLMED医美线护肤品和FILLMED AF注射玻尿酸。

▷ 一个拥有40多年历史的法国品牌，在经营上虽然可以快速拆分，但是在从业者和消费者认知里的拆分却非常缓慢。时至今日，绝大多数从业者和消费者，依然把Filorga和FILLMED都叫做“菲洛嘉”。

    藏在商标背后的事实

▷ 回到前面的问题，为何这家医美机构要把这款常州市生产的玻尿酸，宣传成法国玻尿酸呢？

▷ 因为，目前从业者和消费者，绝大部分还不知道“Vitalorga菲洛嘉玻尿酸”不是“法国FILLMED AF玻尿酸”。他们也不知道，嘴里说的“菲洛嘉”玻尿酸，经过商标争夺后已变成常州市生产的玻尿酸，而不再是法国生产的玻尿酸。—— 这里面有很大的信息不对称，且这个信息不对称有转化成不当商业利益的可能。

▷ 医美机构、医美厂家、医美互联网平台等，需要帮助消费者了解“菲洛嘉”商标争夺背后发生的变化，避免消费者因为混淆而造成利益损失。如果这样带来更多投诉，会影响中国医美行业发展和行业口碑。

“热玛吉”商标故事

▷ 风靡中国美业的热玛吉，也发生过同样的事情。

▷ 1996年，美国Solta Medical公司在华盛顿州Bothell成立，是一家专注科研的多元化品牌公司。2013年，Solta Medical和眼科巨头博士伦公司均被加拿大Valeant收购，Valeant后更名为Bausch Health博士康。2014年，博士伦成为了Solta Medical产品的中国官方代理。

▷ 2021年初，基于品牌长远发展和更好服务中国市场考量，Solta Medical正式成立中国公司 —— 索塔（上海）健康管理有限公司。至此，之前由博士伦在中国代理的多款产品，改为Solta Medical中国公司全面负责。涉及产品包括但不限于thermage、Fraxel飞梭、Clear&Brilliant素颜光等。

▷ 在中国广阔而复杂的市场中，Solta Medical已发现了涉及其品牌旗下thermage产品的假货和水货，这些产品自行标注“热玛吉”等标识，试图与thermage产品进行混淆。也是同样的问题，“热玛吉”中文商标，不在美国Solta Medical公司手里。

▷ 需要特别指出的是：Solta Medical一直以“thermage”命名设备，从未以“热玛吉”命名设备。即叫“thermage”的是Solta Medical正规原装产品，而叫“热玛吉”的可以是任何产品。

▷ “thermage”与“热玛吉”在中国市场的高度混淆，使得一些中国消费者遭受到质量问题和安全问题，也让Solta Medical备受其扰。对此，Solta Medical也将持续协助监管部门，整治涉及Solta Medical品牌和thermage产品的违法违规行为，以保护求美者的安全和利益，捍卫行业高标准。

总结

▷ 合法合规拿到中文商标并进行商业运作，这本身没有问题。

▷ 但是，行业应该把事实告诉给消费者，帮助消费者明明白白消费，让中国美业更持续、更健康、更受尊重的发展。