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今年，河南卫视在宣扬华夏国风文化方面“疯狂开挂”，从春晚的《唐宫夜宴》开始，到端午水下飞天洛神《祈》的出圈，从水下的“洛神水赋”，到地上的“龙门金刚”，依靠本土文化资源优势，将传统与现代相结合，打造出适合年轻人喜爱的节目。 但要说起把传统文化玩得最霸气的，非央视莫属了。就在8月21日晚，央视的《央young之夏》开启了一场从现代装到古装的一秒变装大秀，惊艳至极。更有网友调侃，央视掌握了正确的财富密码。   △图片来源于十点读书 一次又一次的“出圈”节目，让我们看到了中国的传统文化随着国力的增强，焕发了新的生命力，也被越来越多的群体所接受，而且传统文化，也逐渐发展成了一个超级大IP。那么，落到茶上面，“茶+国潮”该如何打造才能更好地出圈，我们不妨先来看几个案例。 原来古代饮品这么潮 国潮风的本质是本土文化的重生。近日，#原来古代饮品这么潮#话题火上热搜，在微博上达到1.2亿阅读、3.5万讨论。 “停匙侧盏试水路，拭目向空看乳花。”距离我们有一千多年的宋朝，用茶沫作画点茶，正如我们现在的咖啡拉花一样。让不少网友惊呼“原来古代饮品这么潮”。将茶打入大千世界的多面空间，成就茶的永恒生命力。  当然，该话题更多的讨论是关于奶茶，那么你知道世界的第一杯奶茶诞生于什么时候吗？中国人古代夏天都喝什么样的饮品呢？ 大型茶文化场景的塑造 茶本身极具有文化内涵，茶文化更是源远流长，也是中国传统文化的重要组成部分。 传统文化IP，万象包容，凭借自带连接的属性，让个体不再是一座孤岛。大型文化场景的塑造，兼具场景穿梭的能力，于不同时空表达，演化出一个文化阵地。与河南国风节目有异曲同工之妙的大型茶文化场景，便是武夷山的山水实景演出《印象大红袍》。 《印象大红袍》以双世遗产地--武夷山为地域背景，以武夷山茶文化为表现主题，将武夷山自古的典故与美丽传说融合在一起，既展现了武夷山的人文精神，又与茶文化融为一体，实施现象级引流，带动周边商业销售增长。  △图片来源于印象大红袍 茶企该如何开展“茶叶复新” 在频频出圈的河南，有一家茶企将品牌定位为“名茶复兴者”，在打造具有河南地方特色文化底蕴的茶产品上，也是颇具用心。这家茶企便是文新茶叶。 文新茶叶结合河南豫剧特色，打造了“包公”、“花木兰”、“七品芝麻官”、“穆桂英”四款河南豫剧系列产品。不少茶友感叹“这一罐儿很河南”，使其成为河南旅游必备的伴手礼之一。 |
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