大数据，根据维基百科，是指“无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合”。换言之，就是在很长时间内所收集到的巨量数据资料。
云时代的到来，使得几乎所有行业领域全都在运用大数据，大数据采集的特殊性也决定了它必须依附于云计算发展，与之而来的是各种企业公司的大数据采集分析，各种新闻，音乐，购物软件依托算法，进行符合用户个性化的精准推送。而这看似个性鲜明的推荐，打着个性化服务的旗号，实际上反而在让所拥有的用户“趋同”，以至于变成拥有同等审美能力，同种兴趣爱好，乃至于同一种价值观的一个类群。
社会是朝着多元化发展的，文明也是由于彼此交融而发展的，而在这些个性化推荐定制的背后，只有背后公司所追求的利益最大化。这就好比统计学当中的众数的概念，假设一家超市有十位顾客，七位想要番茄，两位想要白菜，一位想要黄瓜，超市在资金有限的情况下，一定会优先选择番茄。而这里的“番茄”正是通过大数据采集而得到的。企业公司追求的是盈利，他们不会为留住小部分用户而放弃了绝大多数的利益。
而在长期使用这些软件以后，久而久之，你会发现每天的推送，个人推荐定制越来越符合你的胃口，你喜欢听的歌逐渐变成了大数据觉得你应该会喜欢听的歌，你想要看的书逐渐变成了大数据看来你会喜欢这本书，你所有的个性都会逐渐被淡化甚至抹杀，你会越来越合群，越来越融入某个群体，变成一个大数据里你将会成为的人，就好像你所有的一切都已经被大数据左右，你会跟随时代主流，成为巨流中的一粒平凡的砂子，然后被尘埃埋没。
你对事物的兴趣，对事物真正的关注度会递减，你会逐渐懈怠于发现和探索，你会不知道自己真正想要什么，就连礼物都要看淘宝最近卖的最火的是什么，你会逐渐失去主动性和独立性，对待事物人云亦云，随波逐流，你会用社会主流观点去认识评价一个东西，而不是用内心去感受和体会它的独到之处，你会熟练的运用各种网络流行语甚至各种见缝插针的梗，对那些没听过不懂的人加以嘲笑落伍，却背不出一首完整的千古名篇，你会逐渐在意别人的看法，而不是坚持自我。的确你会很有认同感和归属感甚至优越感，但是抱歉我只能说你已经不是你了，我却还是我。
所谓的大数据，就不该用来做商业推广，更不该用来做样本分析，因为人性注定会使你关注那99%而不是1%。大数据不是全数据，就算是99.9999……%也不是完全，你的书架不该由数据和电脑摆放，你的书架上可以既摆《道德经》又摆《三体》，甚至全部是经典名著，而不是齐刷刷的文艺小说和畅销书。你的歌单可以既有京剧黄梅戏又有rap摇滚，而不应该被热歌占满。数据是人造的，说到底不过是一个个字节组成的信息，别让大数据左右了你，谁说涓涓细流没有大海波澜壮阔，谁说漆黑的夜空没有星辰闪耀？当你出生降临的那一刻，你就已经注定成为地球上的七十亿分之一，你的不同会错落有致，在参差不齐中绽放，成为惊世之花。
“这是最好的时代，也是最坏的时代”
如果有人说：“大数据表明如今99%的人更喜欢……,所以我们认为/推荐/决定……”
我会说：“不好意思，我就是那1%，我不喜欢。”
