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话说，互联网第一公关天团带头大哥、阿里巴巴市场公关掌门人王帅，还真不是一般的低调，爱写不爱说。 过去七八年，王帅也就露面过两次，2012年淘宝商城改名“天猫”，2017年闲鱼战略发布。 今天，淘宝吃货频道上线，竟然引来了王帅站台——唯一的合理解释，可能因为王帅也是个地道吃货吧。 其实呢，又高又瘦的王帅胃口不大，吃东西不多，他更爱看别人吃饭。江湖传闻，王帅是阿里最爱请人吃饭的高管之一。 今天，王帅罕见出场，也给淘宝3亿吃货端了道大餐——淘宝吃货频道上线。 淘宝这是要凑互联网卖菜的热闹吗？淘宝吃货，可不仅仅卖菜。 淘宝的最大特点第一是万能。淘宝吃货频道，上有大牌爆款美食、时令海鲜基地直供、海外进口食品，下有一城一味特色美食； 第二就是调动资源能力强：淘宝吃货今年将发布150个城市美食地图，与全球500个美食产业带达成战略合作，帮助超过500个全球食品品牌在3年内实现万亿级销售额——3年一万亿，淘宝吃货党胃口还真不小。 淘宝过去也有食品品类，为啥现在要突然要推出单独的吃货频道呢？ 内因，我觉得是淘宝目前积累了7亿月活用户，里面有3亿资深吃货，完全可以把“吃”这个品类单独拎出来，继续做大做强。 手握海量用户量，淘宝分分钟就能撩到品牌商。举个例子，之前淘宝做了个活动，乐事薯片在淘宝一天的销量，就是日常销量的20倍，活动期间乐事新客成交占比高达75.9%，当月粉丝环比增长980%——哪个品牌商不开眼，舍得放过淘宝的7亿用户？ 外因，是因为吃这个领域，机会实在太大了。中国生鲜市场一年5万亿，最近互联网巨头都先后入场卖菜，吃是能覆盖全域用户的。再者说了，拼多多的崛起，早期很大程度上就靠批量包销农产品，淘宝吃货频道上线，也暗藏着牵制对手的意图吧。 其实，阿里体系内部也有竞合关系。淘宝吃货，天猫生鲜，盒马，饿了么等等，多个产品并存，主要是阿里想一揽子吃透全域市场、全线品类、全部场景，覆盖金字塔的底部、腰部、顶部。不同产品，场景、用户有交叉更有互补。 当然，这些平台之间，未来也有资源协同。比如，某些品类，后台可能会打通，进行更集约的规模化采购，然后通过不同的前台，触达不同的用户和场景。 王帅说看人吃饭“垂涎欲滴”，淘宝吃货频道也要用“直播”、短视频引诱吃货了。淘宝吃货和最大拍客网站梨视频对上眼，要联合打造“淘宝吃货”IP，据说有望成为国内日均产量最大的美食内容生产方。 边播边买的转化还是挺惊人的，去年4－6月，淘宝短视频的日均观看量就已达到19亿，日均直播观看时长超过20分钟，全年转化了千亿规模成交额。 我觉得吧，吃货的自制力，可能还比不上剁手党，你可以忍住不剁手，你能忍得住不舔屏嘛？做为一个常年在减肥和饕餮之前纠结的分裂体，反正我和王帅不一样，比起眼巴巴看z着别人过瘾，我更喜欢自己嘴巴过瘾。 附王帅现场致辞全文 以前我很少参加发布会，因为我经常讲错话。但是今天淘宝吃货的发布会我是积极踊跃地参加，因为今天在座的各位朋友，我们虽然口味不同，但我们有共同的追求、语言、文化和人生观，那就是：吃。 我有时候经常感慨历史。大家都读过《西游记》，里面有个最可爱的人物，二师兄“猪八戒”。他能吃，爱吃，取经途中，很多困难的事情，都要他吃饱饭后去解决。他带给了团队快乐，他带给我们快乐，他证明了爱吃才会拼，吃饱才会赢的普通道理。 但他经常被聪明人叫做呆子、夯货、吃货。今年是猪年，是他的本命年。我觉得我们应该在这场淘宝吃货的发布会上为他正名：今年就是吃货元年。做人要厚道。 早晨，我想起来一句诗，一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。我瞬间明白了杨玉环为什么那么美，因为她特别爱吃，也特别会吃。而且好东西都给女人吃了，这可能就是唐朝为什么那么兴盛强大的一个原因吧。但是后来唐朝为什么又衰败了呢？我想更深层次的原因在于，爱吃、会吃，是吃货的基本素质，但是不吃独食，懂得分享，明白独乐乐不如众乐乐，是吃货的终极追求。 这个案例看起来，吃真的改变过历史。最近这些年，我的同事经常告诉我，这个产地的好吃的又卖光了，那个产地的好东西又卖光了。这充分证明，我们各位，在用自己的努力，在用更好的分享精神，一口一口的在扶贫致富，在消费升级，在丰富自己的人生，在创造未来的可能。 我这个人是吃东西不多的。 但我特别喜欢看别人吃东西，看得我垂涎欲滴，我特别爱请别人吃饭，我在这个过程中充满了开心和快乐，这简直是精神最好的栖息时间。可以说，这个过程既愉快了自已，又愉悦了别人，两全其美，相得益彰，花香满室，绕梁三日。这样的氛围，应该是社会发展的物质文明和精神文明的最佳 结合，是社会发展和稳定的先进生产力。 担子很重，全靠大家。 那就继续，认真的吃，快乐的活。 另外，开发布会之前，我问老树画画刘树勇老师，我想用他的代表作“24节气”作为背景展览，因为好雨知时节，当春乃发生，我们还要吃的好，还要按图索骥，还要寻找最好的食材。他哈哈哈哈哈哈哈大笑：乐见其成。 我也要特别感谢梨视频团队，他们的专业精神和遍布天下的拍客网络，将为大家带来最好的美味视频，活色生香，乐哉美哉。 |
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