阿里打造618“新基建” 在前端引领618新风潮,在底层,阿里正在为618打造“新基建”。今年618吧,新入局的抖音、快手借道直播电商,凶猛入场。不过,抖音快手平台的不少直播带货,最终都会跳转到天猫平台,完成交易闭环。从个某种程度上说,天猫淘宝成了抖音快手的一个促成最终成交的生态伙伴。以抖音直播带货一哥罗永浩为例,与其合作的不少品牌,不管是半价购的哈弗汽车,还是食品类的奈雪的茶、每日黑巧等等,品牌方均选择引流到天猫旗舰店。 原因在于,品牌商线上销量的主场依然是天猫,引流到天猫之后,才能转化为品牌旗舰店的私域流量,沉淀口碑和销量,提高品类排名等等。比如,每日黑巧当天荣登天猫零食品类的TOP1,奈雪的茶积累过超过7万粉丝等等。换句话说,纯直播平台要完成直播电商的布局,还要依赖前浪天猫等电商,去补全交易闭环。不仅在线上交易支付环节,在线下的物流配送环节,菜鸟同样在打“地基”。今年618期间,为了提升配送效率,菜鸟供应链提前对预售商品进行下沉,构建了贴近消费者的“预售极速达”、“社区级分仓”,批量包裹实现一小时送达,超过一半都可以在半天内送达,80%以上可以当日送达。同期,与通达快递共同打造的乡村物流网络,已经下沉到3万个乡村,助力农产品下沉。菜鸟构建的“天罗地网”,广覆盖、极速达、高性价比,不但为阿里所用,也开放给行业其他玩家。比如,拼多多的多数包裹,就依赖于菜鸟通达系配送,后者占据了中国快递行业的大半江山。而之于品牌和商家,自2月疫情发生以来,天猫陆续推出多项扶持政策,不限于免费“0帐期”服务、3.8大促引领中国经济率先在线上复苏、“春雷计划”助力中小企业和区域经济等,品牌和商家经过数月的热身之后,将在618实现全面反弹的“诺曼底登陆”。之于中国经济来说,疫情冲击波之下,全球经济集体下行,中国GDP一季度下降6.8%,创改革开放以来增速最低记录,电商成为了推动中国经济复兴的先遣队、主力军——一季度,社会零售总额大跌两成时,实物商品网上零售额却逆势增长5.9%,作为电商老大哥的阿里责无旁贷。以商业操作系统立身的阿里巴巴,跻身618,所求不止于自身增长,而是躬身入局,反哺全行业、全社会,带来全新增量,水大浪大鱼大,打造数字经济和疫后反弹的新引擎和新基建,达成与中国经济的共振、共鸣、共赢。 END