来源:大悦城控股 1 徐徐展开的中产精神世界 聆听当代中产的所思与所虑 中产新四观 中产新焦虑 2 茂盛生长的中产圈层需求 发现当代中产的圈层生活特性 根据消费距离、结构、人群等特征,大悦城控股突破性地将中产生活圈层分为「第一生活圈」与「第二生活圈」,发现了中产在第一生活圈消费份额极高但满意度较低等重要结论,为行业启迪了蕴藏在第一生活圈的巨大市场潜力。 互补的幸福—圈层生活典型特征 第二生活圈:主要指融贯更广阔的精彩世界,追求潮流时尚,并彰显个性。 向往的生活—圈层生活核心诉求 女性情感诉求更偏向于社交需求,希望第一生活区在较为繁华的商业街。 已婚中产在第一生活圈的主要消费诉求是吃饭、日用品采购等必需消费,而未婚中产更多进行休闲、享乐消费。 年轻中产在第一生活圈更多进行社交和自我提升消费,成熟中产则更专注传统逛街与采购。 3 五大典型中产描摹 硬核品质族 及时行乐派 生活至美家 社交新势力 小确幸主义 4 方兴未艾的中产消费趋势 中产重点消费趋势 疫情影响下的消费特征 |
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