君明弘时浅析如何从品牌公关层面提升品牌如果你的品牌已经有了一定的知名度和美誉度，你就会面临这样的问题：如何利用品牌公关来继续提升一个更成熟的
品牌？我们需要考虑以下几个问题。1.你的品牌是否需要更新或重塑？2.你如何围绕你的战略核心建立传播？3.你如何测试你的传播的有效性
？让我们从第一个问题开始，品牌是否应该更新或重塑。我们的品牌已经有了一定的基础，现在是继续以前的定位还是重新做品牌战略？互联网时代
瞬息万变，尽管我们这么说，但品牌是长期形成的用户认知，我们有时需要坚持，有时为了企业发展，我们也需要改变现有的认知。但大多数公司都
面临着转型的问题，而业务转型也会导致品牌公关的转变。对于持续的品牌，我们可以直接进入第二步－－沟通。而对于重塑品牌，则需要做其他几
件事。确保品牌战略和商业战略保持一致。重塑品牌始于内部文化的重塑。员工必须首先理解转型的意义。确保品牌重塑的方向有足够的差异性。这
可以追溯到品牌规划的基本步骤。如果一开始定位不明确，差异化不明显，没有得到解决，以后的沟通就会陷入困境。在考虑了是继续还是重塑品牌
之后，我们来谈谈成熟品牌提升的第二个核心要素－－围绕核心战略做传播。仍然有三种方法可以使用：广告、公关和内容营销。对于成熟品牌，我
们可以想得更深更远，更适应竞争环境。具体来说。广告：迅速强化你的品牌的独特主张。公关：利用更大的平台，在更高的层次上传达你的品牌核
心信息。许多商业领袖参加博鳌论坛和达沃斯论坛，与行业协会或媒体合作组织行业峰会；参加CES，在行业展会上发布新产品，宣扬自己的行业
见解。内容营销：做好"自媒体+跨界营销"。自媒体以及与大型新媒体的合作，都是利用内容营销来获取用户和流量，很多垂直品类的大号已经有
很强的内容营销能力，可以与他们合作，根据自己的调性带入品牌，比企业自身做得有效。内容营销还可以考虑更多的跨界合作。对于工业品牌、B
2B品牌来说，产品本身不可能产生连续的话题，做一些与真实话题相关的内容营销，可以有效提升品牌。最后，我们谈谈对传播效果的检验。成熟
企业比初创企业更难翻身，目标更大，面临的竞争更强，花在传播上的钱也更多，企业要做的事情很多。品牌公关传播基本上不以直接的销售转化作
为效果衡量，可以采用的标准包括。1、用户的多维度反馈。例如，媒体点击量、阅读量、互动率、线下活动中重要客户的反馈、社会关注度的提高
、百度指数的提升等。2.领导对传播的满意度。有些人专门把领导关注的微信号、新闻频道等放在一起，有点过了，但影响领导朋友圈的想法是对
的。3.销售转化率。这个表现可以算在购买意向、APP下载等方面，一般需要与营销手段相结合。今天我们主要讲了，对于品牌比较成熟的企业
，做品牌提升，首先要考虑的是。是延续现有的定位和传播，还是根据市场的变化和企业战略的变化来重塑品牌。重塑品牌，是很多企业在互联网环
境下面临的选择，需要注意的是1.确保品牌战略与商业战略相一致2.重塑品牌应从内部文化变革开始3.重塑品牌继续保持强大的差异化优势其
次品牌传播，拥有成熟品牌的企业，需要。利用广告来迅速强化你的独特品牌主张利用公关，在更高更大的平台上传播品牌核心信息利用内容营销，
做好自我宣传和跨界营销在衡量OB的效果方面。1.用户多维度反馈2.领导反馈3.销售转化率 |
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