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10万亿级的文旅产业，正成为中国经济增长的新极点。在文化产业中，关于IP的概念和使用已不是新鲜事，利用现有IP创造衍生价值也已经成为一条通往流量和市场的捷径。 近两年最火的，非“电子竞技”莫属，它结合信息技术、动漫、互联网、大数据、文化娱乐等行业，聚焦年轻人群、带动商业发展。“电竞”，从曾经的“电子鸦片”到如今自带超多粉丝流量的二次元明星，自然而然的吸引来了各大文旅运营商的注意。 现在，我们正处在文旅产业融合的当口，行业内不乏推陈出新的人。电子竞技是近年来的新型产业，就往年来看，电竞+传统零售、电竞+AI、电竞+地产等早已屡见不鲜。那么如今，电竞+文旅的组合，又会带来怎样的惊喜呢？勇于创新的文旅产业和广为人知的游戏之间，有会碰撞出什么样的火花呢？ 穿越火线 作为国民FPS枪战游戏，穿越火线拥有非常完备的赛事体系，是一个活跃了数年的电竞赛事知名IP符号。而就在前不久，腾讯携手驴妈妈打造出了首款电竞文化旅游产品。 7月4日，驴妈妈与腾讯游戏双方以经典电竞产品《穿越火线》为创新主体，以穿越火线重要的电竞赛事节点“2019火线盛典”为契机，在电竞之都——“上海”共同推出了国内首个电竞城市文旅项目。 此次携手驴妈妈，共同为玩家定制个性化出游方案，将旅行与电竞相结合，旨在满足电竞爱好者的旅行需求，解决玩家们出行的隐忧，带给他们更好的观赛体验。 玩家们除了能够第一时间在现场近距离观看比赛，更能在旅途中享受追星、美食、文化游玩等多重体验。在穿越火线电竞主题线路中，还设置有“VIP座席观赛，游戏主题氛围房间，Coser贴心送餐，随享行程顾问”等惊喜环节，让旅途中的每一个细节都是玩家所热爱的。 未来，腾讯游戏与驴妈妈双方还将继续深化合作，一起打造更多的电竞文化旅游产品，线路遍布更多城市，玩法更多样，更大胆。不但满足玩家们观赛与游玩的需求，还能解锁更丰富多样的探索城市新方式。 英雄联盟 腾讯旗下的游戏《英雄联盟》与云南当地最具特色的民族传统文化结合，打造“自在云南，遇见峡谷”《英雄联盟》校园电竞文创村。 作为电子竞技领域的代表之一，受众广泛的《英雄联盟》早已成为当代年轻人喜爱的一种流行文化。而云南，作为茶马古道的开端，千百年来，孕育出了一种多元而包容的文化氛围。 《英雄联盟》校园电竞文创村基于校园及电竞IP进行延伸，结合游戏文化，创作玩家共鸣度高及记忆度高的游戏生活、电竞时刻等内容，对云南大理沙栗木庄村进行整体升级。将电子竞技这一年轻流行文化与极具云南特色的民族文化融为一体。 创作者们以英雄联盟游戏内容为主题，在其中表现出了很多大理白族传统文化的“专属元素”，如始建于唐朝的首批全国重点文物保护单位“大理三塔”、寓意“锦上添花，驱邪避灾”的白族特有图案“祥符莲花”以及在大理传说中象征爱情忠贞不渝的蝴蝶等。 除了大理白族传统文化原汁原味地展示之外，创作者们充分利用了现代科技结合流行文化的思路，通过AR增强现实技术与墙绘间搭建链接的方式，达到吸引英雄联盟玩家和年轻群体的效果，从而对传统文化进行提升和促进，发掘出它更为深刻的意义，让更多的年轻受众接纳少数民族丰富多彩的原生民俗文化。 王者荣耀 作为国民度最高的手游，《王者荣耀》的一举一动一直以来都深受瞩目。1月15日，完美复刻《王者荣耀》新版本的“冰雪王者世界”，在哈尔滨冰雪大世界一经亮相，吸引了大量玩家的目光。 景区中的冰雕1:1的还原了王者峡谷，在这基础上还创新增加了长安城密探、含元殿冰雪大滑梯和干将莫邪的冰雪圆舞曲等等好多的项目。在冰雪世界园区中还有AR相机峡谷打卡，在身临其境感受峡谷的同时也能有丰富的互动体验。 更加炫酷的还有英雄们的出场方式，用3DMapping技术加持让整个峡谷变成了立体的感觉，而王者荣耀的大型主题秀的投影片也通过3D的技术演绎出来，这样的方式大家有种身临其境的感觉。 除此之外，回顾《王者荣耀》近年来在新文创领域的动作，还有广州长隆欢乐世界合作的花车巡游及大汇演、北京长城合作的“守护长城、共逐荣耀”修缮活动、武汉黄鹤楼合作的古建灯光助力S7赛季总决赛、甘肃敦煌莫高窟合作的三周年敦煌飞天等一系列与电竞息息相关的活动。 小结 对于文旅产业来说，永远要追求为游客提供独一无二的体验。而互动、参与、共享，这正是电竞产业最大的魅力。在游戏中享受竞争与合作，对抗与协同，体验脑力与体力的双重锻炼，感受到不一样的参与感。 借助电竞IP，打造独特的景区游戏文化氛围，是现在文旅项目吸引年轻人们目光的有效手段。同时，将电竞和地方文化元素融合，采用高新技术或艺术创作等手段，打造出独一无二的文旅项目，也将成为保护和传承地方传统文化的新思路。 图片来源：网络平台，版权归其所有
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