  例如最近的“反诈骗宣传”。  如果不是主播之间出现“人传人”现象，一个本来挺严肃的普法教育还真的未必能慢慢火起来。 虽然客观地说，最后大家看的不是“反诈骗”这件事，而是看原本五花八门的主播们相互传递普法教育的趣味性和可观赏性。 一切的根源来自一句“我是反诈骗主播，您是什么主播？” 河北秦皇岛陈警官也火了，因为他与主播连麦宣传反诈骗。  于是出现了“主播传主播”，大家都觉得一件严肃的事情通过一群不太严肃的人的嘴里说出来，本身就挺搞笑的。 而且主播们还说：“我现在是正规军了！” 意思就是—— 我平时散漫惯了，终于有“使命感”和“责任感”了。 不知道为什么，在别人嬉笑之余，我却发现一件事： 民心，可用。 即便我对遍地走的主播一直保留看法和意见，但通过这件事，我倒觉得人心本善，只是疏于引导。尽管我也搞不清楚“反诈骗宣传”最后是普法的胜利“还是娱乐化的胜利？但结果必须是正确的： 通过主播，让一群网民都知道了“反诈骗”这件事，还会下载“反诈骗APP”，这比官面上警察蜀黍苦口婆心甚至明文公示的效果要好得多。  随着95后甚至00后逐步在社会上立足，很多原本我们以为“应该”一本正经的宣传方式都在改变，比如反应军营生活的纠察之苦、反应消防安全生活的消防员搞怪、反应警察工作的自说自唱，都渐渐透露出一股新的面貌。    这种在各行各业中让人开始耳目一新的方式并不具备经济价值，也无法盈利，但它肯定迎合了更年轻的、更有话语权的网民的口味—— 不爱说教，爱看身教。 因为距离不止会产生美，也会产生隔阂。 不信的话可以仔细观察一下，受大家欢迎的明星也不是“高高在上扮神秘”的人，而是肯抱着吉他坐在手机前给大家分享新歌的人。在一个连周董都知道互动发新歌前奏的时代，让别人更多地了解一个人、一件事和一个行业，肯定有利于工作的开展。 所以在这个基础上，任何扒数据，讲营销宣传等等的殿堂派理论都是苍白无力的。 亲民，还能利用最流行的平台和最新颖的方式亲民，才是王道。 我不知道大家有没有看过“警花说”，这个自媒体内容很有意思： 每期都有一位颜值颇高的警察小姐姐用如沐春风的颜艺和语气跟大家普法，比如MY是什么罪过、PC是什么罪过，聚众斗殴的标准是什么、哪些莫名的短信不要回复等等。既养眼又长知识。 我每期都看，自然是冲着颜值去的，而且这个节目在很多短视频平台上都有。 说明警务人员也在琢磨新思想和新模式，比这玩得更溜的还有警花说唱和交通警小姐姐的撒娇式执法。也能让网友们纷纷大喊“要抱警”，面对小姐姐的循循善诱，你想干点坏事都不好意思。 所以在自媒体大趋势下，通过利用广大人民群众喜闻乐见的形式和观看心理来扩展自己倡导的价值观确实是一件值得观摩、学习的事情。 同样的，只要有类似意识的主播们也乐于加入到这个行列中，官方认可、网民支持，还是正能量的事情，做了好事又圈粉，何乐而不为呢？ 所以眼见千姿百态的主播们纷纷开始在这一块被“收编”，是一种赏心悦目的趣事，还是在最近乱纷纷的负面事件下一道别致的风景，更是值得很多自媒体人消化的案例—— 不是所有的“娱乐化”都要拿肚脐眼以下或愤世嫉俗来说事。 结 语 外行看热闹，内行看门道。 所有搞营销的或推销自己产品的人都希望在做事的时候出现“人传人”的好现象。 省钱赚口碑，做梦都能笑醒。 但不是所有人都能拥有一双发现真相的眼睛。 尤其是在信息多样化、同质化的竞争环境下，“换一个立场和角度”看问题很重要。这一届的年轻人，太不好糊弄了。也不是哪一位“宗师”或“大家”可以轻易驾驭的。 翻车年年有，今年特别多。 在看到很多行家都下马的时候，再看一桩小小的“反诈骗宣传让主播人传人”，作为传媒人，我觉得： 学海无涯。 ~END~ |
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