【原】欧洲第三大家具连锁Dänisches Bettenlager将改名

欧洲第三大家具连锁 Dänisches Bettenlager 将在几周内以新名称和新概念开始品牌重组：从9月27日起，该连锁店将改回和丹麦母公司一样的名字：Jysk。

目前，Jysk总共在欧洲经营着3000多家门店，拥有26500 名员工。而该公司在德国运营的品牌被称为 Dänisches Bettenlager，已有37年的历史，到9月底，全德近1000 家分支机构将全部更名为Jysk。位于弗伦斯堡附近汉德维特的德国Jysk 子公司总部表示，更改回和母公司统一品牌后，商品的分类、系统和流程就被集中在同一个屋檐下。而且，Dänisches Bettenlager这个名称会让顾客产生误解，认为这是一个销售床和床垫的仓储店，而实际上，“我们还是一家家具公司。”椅子、桌子和橱柜或花园家具和装饰品实际上也是公司产品系列的一部分，“所以这个名字今天不再合适了。”

在丹麦语中，“Jysk”的意思是“来自日德兰”，即来自丹麦大半岛。在瑞典家具巨头宜家和奥地利家具集团 XXXLutz 之后，Jysk 集团是欧洲家具行业的第三名。Jysk 多年来一直致力于转型。而德国的品牌重塑只是最新的一步。

当然，品牌重组是有代价的。Jysk 仅在德国这个项目上就要花费约2.5亿欧元。“这不仅包括品牌重塑的成本，”区域负责人Christian Schirmer说，“分支机构也在同时翻新。”例如引入LED 照明和电子价格标签，产品系列也在“斯堪的纳维亚睡眠与生活”的主题下进行了调整和更新。

Jysk目前每年的营业额超过40亿欧元，其中仅德国就占其总营业额的四分之一，是该品牌最大的市场。在过去的财政年度，尽管受到新冠疫情的影响，该连锁店在德国的销售额仍创下了超过11亿欧元的纪录。下一步，他们还计划将德国目前约 970家增加到1150家。

欧洲甚至全球的扩展计划也在进行中，计划从目前的 3085 家门店增加到 5000 家，今年俄罗斯分店已经开始运营了，土耳其和以色列是下一步的扩张对象。中国和远东地区的扩张也应该成为该公司中期的一个扩张目标。