|
文/杜辉 “出书”曾几何时对于普通人来说是遥不可及的梦想。当年一个人如果能出一本书，那就是身份、学识、地位的一种代表。出书成为让人艳羡的一件美事，小民百姓则与想都不敢想。随着市场经济的发展，图书出版的市场化运作到达了一个新的程度。自费出版也应运而生，让众多平凡俗人也可以一圆出书梦。 限于我国的出版制度为行政特许制，书号也作为一种特殊资源，由出版社所掌控。因此国内的自费出版就与国外大相径庭，有我们的“中国特色”。但这些障碍并不影响自费出版的迅猛发展。目前自费出版按书号区分可分为两类，一类是正式出版物，也就是有书号的图书，可以公开发行销售，不过出版费用较高，且最终的书号必须从出版社处取得，民意公司目前并无书号权，只能作为中介，代理作者与出版社之间的业务。另一类为非公开流通的印刷品，此类因没有书号管理费，相对费用较低，所以很多个人选择此类方式。不过没有书号的印刷品，不可公开销售展示，只可作为私人藏物，馈赠亲友。按出版的目的划分，目前主要有三类群体愿意做自费出版：一类是为了评职称等功利目的的出版；一类是个人为实现个人梦想，宣传自己观点的个人爱好出版；一类是企业团体为了宣传企业、推广业务、员工培训的经营业务性出版。 个人自费出版，如果是一书一号的正规出版，常规图书的出版费用约在2.5万到5万不等。这个费用包含了书号管理费、审校费、排版设计费、印制费（正规的出版流程要求书的编校、设计、印制环节都需要在社内完成）。如果作者在印刷、宣传、印量、发行等有其他的特殊需要，则费用还要另外计算。 这个资助费用对于个人爱好性出版及功利性出版都不算便宜。所以很多人选择了另外一种变通的出版形式。在正式出版物里有套号丛书，一套书五本十本甚至更多，这样可以把每本书的费用摊薄很多。出版费用便宜的几千，贵的也不过一两万元。所以自费出版者为图便宜，选择丛书套号的较多。丛书套号看似便宜，实则也是众多出版机构、中介公司，利用作者对图书出版不甚了解的情况，而进行的略带欺诈性的推销。因为套号丛书，在图书出版领域里是比较边缘化的类别，一是给人一种廉价低劣的印象，大家想想地摊销售的礼品书、XX全集一类的粗制滥造的图书。另外在销售流通环节一个书号多个图书品种，在书店的电脑管理系统中操作十分麻烦，所以大部分销售渠道对于这类图书都不予销售。所以看似便宜，最后出版了也许和作者的初衷目地，大相径庭。 还有一类并不以功利性为目的。只是个人、亲朋、家族等小圈子内的小群体读物。该类图书并不需要公开的发行销售，只以内部、私人赠送、收藏、纪念为目的，所以是否是有书号正式出版物对其也就不再重要。比如家族的族谱，同学的纪念册，个人诗集，文选等，除了没有正式书号，不可公开发行，从总局管理系统无法查询外，在制作形式设计品质上与正式出版物没有区别。因为无需书号，也就省却了出版社这个管理环节，费用大大降低，花个几千、数万也就可以达成作者的出书心愿。 最大的一类就是正式出版物的自费出版，这类图书大都是个人、企业、团体为不同目的所出版的。此类出版物一般缺少读者需求，难以在大众市场销售。所以出版机构让图书作者自己承担相应的管理、制作、发行费用。近年来以一些作家商业化运作成功后，激起了大众的写作热，创作热，这也为自费出版创造了庞大的市场需求。写作的人数以百万计，累积写作欲出版的稿件不下千万计。但是每年的正式出版物才有数十万种，其中还包含了教材、工具书、专业书籍、再版重印图书等品类。所以大量的稿件不可能得到常规出版的机会，文化市场已经严重供大于求，读者也不可能消化购买这么多的作品。所以一些十分执着或者个人物质条件较好的作者选择了自费出版。自己花钱出版自己的作品，把发行方的市场风险自己承担。如果市场销售良好，则与出版企业分利，可以回收一部分费用。但大多数的作品毫无市场价值，最后费用只能全部自己负担，图书则只能馈赠亲朋。 企业团体出版的市场正逐步显现规模，对于企业来说出版一本书的费用不过几万元而已，最多不过十数万。但是作为礼品、宣传品、员工培训教材，其费用要远远低于比其他形式的广告，培训活动等。自费出版图书，不单可以通过图书的展示、销售来提高企业的影响力、曝光率。更为企业塑造品牌形象，成为产品推广的一个新平台。一些企业家、商人，也愿意拿出经费出版自己的传记，以宣传自己的创业经历，打造个人形象。其他一些团体出于学术目的，思想目的也会自费出版图书。 自费出版伴随着出版的商业化，已经越来越普遍，也成为了出版机构的一个重要利润来源。同时自费出版的普及，也让众多普通作者的出书梦，不再遥不可及。出书成为了每个人都可以做到的事情，让每个人都可以圆一个出书的梦。 作者注：原文发表在2011.12.12新华书目报.科技新书目969期A05版。时过四年，自费出版是越来越热。看似是出版机构的商业化运作，实则是市场的供需不平衡所致。想出书的太多，而市场容量太小。且读者的欣赏水品不断提升，对图书作品要求越来越多，出版机构不可能为一般作者去承担风险，那么作者想尝试，为自己打名头，那就只能自己去承担这个成本。 |
|
|
