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文/杜辉 1. 出版策划其实是一种价值观输出，是把出版人自己的价值观，以图书为载体或媒介，通过大众需求这一通道，进行思想的嫁接、传递、传播。于无形中传染人、影响人、改变人。这也就是出版行业致穷致贱但还其乐无穷，能够吸引众多人投身的最大原因。 2. 出版是一个系统工程，是一个一个环节组合而成的体系,不可能某个环节的改善就可以做出畅销书或者精品。试想你弄个奔驰的壳子，放个拖拉机的发动机，这样的车能有优越的性能嘛。编辑、发行、设计、制作、宣传每个环节，甚至后勤都是不可或缺的部件，都不可能偷工减料以次充好。一个出版企业的经营水平最适用水桶效应，即最弱的一环决定企业的层次。 3. 出版行业衰败的原因不在图书打折上，而是精神性的内容质量严重下滑。你的定价已经不匹配你所能提供的价值，优秀作者还有几个写书的？都转新媒体了。打折不过是刺激市场，当打折都没人买的时候，先要自我反省。限价不过会让市场加速萎缩，崩溃。 4. 出版企业上市，其实是伪命题，只有投机价值，没有投资价值。图书是一本一本的做，不是资本密集型行业。如果做一本书可以赚一本书的钱，那就不需要募资。如果做一本书都赚不到一本书的钱，这样的企业你敢投资嘛？别说转型，在出版最好的时候都转不出去，现在出版日暮西山，还可能转嘛？ 5. 图书发行，以前是发出去就行，现在则要琢磨怎么发才行。选题策划，以前是找卖点，现在则是找流量。传统媒体以前是靠信息通路的垄断发财，现在只能在去中心化的信息通路中拾人残羹剩饭苟延残喘。出版从前是靠文字糊口，未来则只能靠智识图存。如果没有智识，那最后等待自己的就只有GAME OVER一个结局。 6. 男怕入错行，女怕嫁错郎。珍爱人生，远离出版。 7. 每当有年轻人咨询我，想做、想学出版，我都极力的劝止，咱不能害人。 8. 做出版的一个一个穷的那个惨样，还天天忽悠别人买书、看书，难道让大家和你一样穷吗？ 9. 出版本应该是有钱有闲人茶余饭后玩的行业，结果被咱们自己弄拧巴了。因为门槛低，所以很多经济拮据的反而在这个行业谋生，结果自己过得更不好了，行业也谈不上发展。最终渐渐被社会边缘化，被消费者遗忘，成为经济链条的最底层。 10. 读书是为了更好的生活，而生活不是为了读书。 |
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