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“有点东西”的魅族新品发布会,瞄准了更多消费者

2021-09-22  三易生活
如今在手机市场中,魅族可能是个相当特别的品牌。一方面,在一众头部品牌高速迭代产品,不断“砸钱”研发新技术、扩展产品线的情况下,魅族在整个2020年却仅推出了魅族17系列这唯一的旗舰产品线,在2021年此前也只有魅族18与魅族18 Pro两款机型上市。


另一方面,在产品线精益求精的同时,魅族的Flyme系统更新却在近年来成为了外界关注的重点。相比于大多数手机厂商在新品发布后,基本上不会在软件功能上进行大幅改动的做法,魅族却非常积极地通过OTA,不断为产品带来新的功能。例如2K+120Hz同开、8K视频拍摄,以及各种影像算法等等,都是魅族18系列刚发布时不具备,后来通过系统更新所添加的特性。

为什么魅族会这么做?关注手机行业的朋友看到“收缩产品线、注重系统更新、留住已有用户”的做法,可能第一反应会认为,魅族是不是遭遇到了供应链方面的困难、是不是硬件的竞争力已经跟不上行业,是不是品牌价值已经得不到消费者认同了。

的确,这些理由,或许可以用来解释其他厂商所遭遇的类似情况。但实际上对于一向注重完美的魅族来说,他们此前的“低调”似乎源自另外的一些理由。


2021年9月22日,当魅族以“有点东西”为名,推出了包括三款新机、多款外设产品,以及一大批智能设备后,相信大家都已经发现,魅族此前其实只是在积攒力量,为了如今这一刻的爆发。

  • 三款新机,再现魅族式的厚积薄发


首先,我们来看看魅族此次推出的新机,也就是魅族18S、魅族18S Pro,以及魅族18X。


无论外观、还是从硬件配置上来看,魅族18S与魅族18S Pro都可以说是此前魅族18系列的一次常规升级。


例如,魅族18S加入了新版磨砂工艺造就的后壳,带来了符合当前旗舰机型主流审美、类似“晶钻”的外观风格。


又比如说,魅族18S系列此次全系也升级到了骁龙888 Plus平台,配合新的温控策略,号称能够更好地发挥这一平台的极致性能。


除此之外,在魅族18S系列的功能方面,此次发布会上更是不止一次地强调,这两款机型出厂即搭载了此前魅族18系列OTA数次后添加的新特性。比如2K 120Hz的屏幕显示,比如更迭了数个版本的全功能Pure Fusion计算摄影算法,如今在魅族18S系列上都是“开箱即用”。好家伙,这下魅族18系列真就成为了魅族18S和魅族18S Pro的“试作机”了。


相比之下,今天亮相的魅族18X反而还更有看点一些。一方面,其所采用的是高通骁龙870主控,魅族史上首个10bit 120Hz AMOLED直屏,升级了游戏模式5.0的Flyme 9.2系统等配置,明显是冲着年轻玩家而来。换而言之,它很可能是魅族继16X后,久违的“游戏手机”。


但从另一方面来说,魅族18X却又不只是“为打游戏而生”。因为魅族同时还赋予了它一个完全不同于魅族18S和魅族18S Pro的全新外观,赋予了它重回魅族经典设计的直板机身造型,并且更为可贵的是,甚至还不惜成本与时间,在魅族18X上实现了前面板、中框和后盖板全部纯白的“真·白色机身”。


尽管从产品加工和成本控制的角度上来说,在一个并非顶级旗舰的机型上如此费工并不合理,但对于魅族来说,这却是他们重新唤起粉丝记忆,也能够吸引更多潜在用户关注的一种方式。

  • 大量潮玩新品登场,“渴物”寄托着魅族的破圈希望


除了新机型,今天发布会上的第二个重头戏,就是PANDAER品牌的再度亮相,以及魅族在潮玩领域的布局。


一方面,纵观今天的PANDAER品牌新品会发现,不管是卫衣、T恤、手机壳,还是联名的机械键盘与充电宝,普遍在设计和用料上走的都是高端路线。


例如PANDAER T恤X系列,就使用了新疆长绒棉与杜邦生物纤维的混纺工艺,实现了舒适度、不易变形和快干透气等特性的兼顾。


又比如说,PANDAER与SHARGE闪极科技联名推出的可视移动电源,不仅只有118W的超高输出功率、科技感十足的透明外壳,还配上了一块能实时显示输出电流、电压等信息的IPS全彩屏幕。再加上源自电动汽车用料的21700大容量电芯,以及可选的太阳能充电铠甲附件,可以说将小小的移动电源也玩出了满满的科技感和极客风格。


当然最为重要的是,伴随着着这些并不算便宜的精品潮玩产品登场,魅族也正式推出了旗下的众筹平台“渴物”。虽然目前来其主要目的还是为魅族自家的潮玩新品服务,但正如魅族自己所说的那样,“渴物”未来也将服务更多的潮流匠人和第三方潮玩品牌。而这些,毫无疑问也将为魅族带来更多的关注度。

  • Lipro变阵、魅蓝归来,魅族明显在发力“开源”


在今天这场发布会的最后,登场的是魅族旗下智能家居品牌Lipro,以及不久前刚刚“复活”的魅蓝mblu品牌多款智能设备新品。


说实话,我们并不怀疑魅族在非手机产品上也同样用心的设计态度,但也正因如此,当Lipro旗下首款智能窗帘机宣布支持苹果Homekit平台,当魅蓝的一众新品普遍定价相当亲民时,也透露出了更多的信息。


如果说更加完善的魅族18S和魅族18S Pro,针对的是此前一直观望魅族18系列,希望等待其“OTA到足够成熟”的用户,全新的魅族18X针对的是既要颜值个性,又要游戏性能的年轻用户。那么PANDAER品牌的潮玩新品,就是瞄准了潮流群体,魅蓝品牌则针对的是预算不够但又有品质要求的学生党和职场新人。而如今的Lipro,更是不止为魅族而生,还要去与其他高端智能家居品牌一起,争取苹果用户的青睐。


这就意味着魅族方面或许已经发现,自己的产品品质和设计优势,其实完全可以不仅限于“服务魅友”。并且这也意味着,在蛰伏了至少一年多的时间后,如今魅族终于开始了拓宽产品线、吸引更多消费群体的努力。


当然,最为重要的是,这证明魅族依然具备对众多产品进行设计、研发、生产的实力,并没有陷入供应链端的困境。而这一点,或许才正是如今魅族能够大胆“开源”的最核心底气所在。


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