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我不是一个好的公众号运营者。 五年了，别人都做到了百万大号，保持每日更新好几篇文章的频率。而我一直“坚持”每周更新一篇文章。 也不是因为我固执，而是我真的不是一个非常自律的人，每周坚持一篇，对我来说已经是非常难的事情了。 但我自认为是一个好的公众号作者。这五年一直勤勤恳恳坚持自己写文章，几百篇原创虽然不算多，但是能写下来也是不容易。 今天也想借着这篇文章，把我这几年写公众号的心得分享给大家。其实对于公众号这件事，我也一直迷茫。我以下写的内容都是我之前做过、思考过的，也欢迎大家给我提建议。 【我是如何写文章的】 创建这个公众号的初心，其实我很早就写过了。我想分享自己在学习工作中的心得想法，如果能有幸帮助大家弥补下国内外的信息差距，那就更好。 凭着这个初心，我一路坚持到了现在。虽然真的很难。 写一篇文章是不容易的。 首先最难的就是选题。 我喜欢写行业思考，而不是护理知识。因为我总感觉当我写护理知识时，是在“教”别人内容，但很多事情上我并不专业。而且知识在变化，革新的很快，国外的护理知识也不一定适用于国内。国内的知识甚至也不是通用的，每家医院可能都有应用上的差别。 我也害怕自己为了追求发内容的频率，而流于形式的去复制粘贴。那就失去了我自己的初心。 那么，在行业思考方面，想要写好这些文章就不容易了。 当时2016-2017年，几乎所有的护理类公众号都在分享知识类内容，没有人关注护士成长，更极少有行业思考。 所以，我就开始结合自己学到的护理知识和信息，以及行业经历，来写自己的思考。并且16年底开始采访很多护理行业里优秀的人，做了【100个护理专业的人】这个系列（最开始叫做【护理原力会客厅】，去年才改了名字）。 但是好在初生牛犊不怕虎，当时我想到什么就写什么，也获得了第一批关注者的认可。 最开始我写一篇文章大概只有800-900字，后来看了别人的公众号，才发现自己的文章太短了，也没有任何排版。于是我就开始写到1000字出头，排版上也日常留心其他优质公众号的排版经验。 一直到现在，我才大致上形成了自己的版面风格，以及一篇文章固定在1500-2500字左右，长的话可能3000左右。 写文章的讲究真的特别多。 公众号不同于写日记。日记可以随便写，但公众号是一个公开的对外的平台，我就要考虑读者的阅读体验。 如何设计文章大纲结构，如何设计记忆点和金句等等，都是需要考虑的问题。 所以一篇这样的文章写下来，如果写的快也得2-3个小时（不加上想选题的时间），慢的话可能断断续续得写两天。 和上学的时候写作文不同，在公众号的写作中，考虑更多的不是文学性或者自我表达。而是如何切中用户痛点，提高读者的阅读体验等等，其实我认为更偏逻辑力、市场性和传播力等。 但是如何把二者平衡好，也是我一直在努力的方法。 【公众号定位】 说实话，在定位这件事上我有点后悔。 我一直觉得自己当时目光有些短浅。自己会点英语，就想写英文，会科研，就想写科研。我现在才发现自己当时的想法是非常局限的。 我手里有一个玉米棒，我是直接把这个玉米棒卖掉，还是用它种出更好的玉米再大规模售卖。 很显然，从商业角度讲，第二种方式好得多，机会也更多。 道理我从小就懂，但是发生到自己身上，就完全意识不到。 我当时刚开始写的时候，其实也没有想过涨粉和变现。但是一旦有些粉丝基础的时候，人的欲望会让你想要有更多的粉丝，想让文章阅读量更高，不可避免的会陷入这个欲望的深坑。 也许，如果我早点洞察欲望的本性，再结合商业知识，就能找到更好的定位了。 【纯运营还是追求内容】 我这个公众号粉丝很少，就像文章开头说的。其中有一个原因，就是我很少用“运营推广”推广策略。 比如转发才能获得书籍，转发打卡，关注获取等等，其实都是典型的运营推广策略。（其实腾讯这几年已经在严控恶意传播了） 这些策略下的传播力度和涨粉速度其实比写一篇好的文章要快得多。 哪怕是一篇10w+阅读量级别的爆款文章，涨粉可能也就1w甚至不到；如果100w+级别，大家可以在这个基础上自己算。（10w+的文章对于粉丝基数小的公众号，其实是非常难的） 但是经过某些转发推广策略，粉丝数量可以轻松翻倍。 这种快速涨粉的方式确实令人心动，但是对我来讲，如果纯粹是为了“涨粉”，那么写公众号就没有乐趣了，就变成了营销公司，并不是我的本意。 同时我也考虑到这种方式对于用户来说，体验不太好，所以用到的也并不多。 说到底还是要找平衡，既不能纯粹追求粉丝数量，也不能只写文章。这个平衡目前我只能靠“感觉”来摸索，还没找到更好的方法。 【公众号赚钱吗】 赚钱，但是我这种迷你量级的小号赚的非常少。 可能谈不上“赚”，因为时间成本远大于经济收益。 目前市面上公众号的赚钱方式以广告居多。广告有两种，一种是页面内插入广告，一种是整篇文章的广告。 平时大家在看公众号文章的时候，会发现文章中有广告链接。如果读者点击或浏览，公众号主就会有收益。 但是这种形式单次点击收益微乎其微，只能靠量。 所以对我来说，如果采用了这种方式，既影响了读者的阅读体验，又拿不到多少钱，有点得不偿失。所以就放弃了。 之前我有一支播放量10w+的长视频，有新媒体行业的朋友跟我说，没加广告真的可惜了，要不然可能会有几千块钱。 后来想想也就算了，少赚眼下的钱，多为长远努力，应该没错。 另外一种方式就是广告投放，通俗点说，就是一整篇都是广告。这种其实是按照粉丝数和平均阅读量等数据决定的投放价格，所以小号钱挣得也都是辛苦钱。 我一般会非常控制类似广告的数量和质量，现在基本上也只接自我提升类的虚拟产品，尽可能让大家能学到点东西。这种平衡其实也很难把握，广告主要求越来越多，粉丝看到广告也会有人骂你赚钱。 但这里想给大家提醒的是，网络不是法外之地，微信平台也有严格的监管和相关政策。如果大家自身权益受损，一定要及时通过正规途径获得帮助。 目前公众号的广告流其实已经相对非常成熟了，其实他就像是大家看视频会有广告，电梯间里会有广告，杂志上也会有广告一样。谨慎选择，消费自由。 【做公众号的困扰】 我无数次的想过放弃。最近一次有这个念头，其实就是20分钟前。 键盘啪啪敲了小3000字的文章，我也保存了，结果浏览器崩了，刷新之后公众号的历史记录里只剩下了一半。 很多很细小的瞬间，才是容易让人崩溃的决口。 就像那些看似微不足道的小小一条的恶意评论。我说的不是反对的观点，而是恶意的，带有攻击性的评论。 无论我写什么样的文章，无论我的出发点再好再善良，都挡不住那些难听的话。 这几年我也一直在锻炼自己刻意忽略它们，但是舆论的力量真的很可怕，看见了就很难内心毫无波动。 除此以外，还有太多糟心的事。 比如辛辛苦苦写的文章被别人洗稿（未经许可截取盗用、篡改等），辛苦设计的内容被同行模仿、抄袭等。 每次遇到这些事情，我都会想“为什么会这样”“这是怎么了”“挺没劲的”“没意思”。 但是，每次当我收到，“田田姐，你写的文章太好了！为什么没有早点关注你，好像发现了宝藏！给我了特别大的帮助和启发”的时候，我就心软了。 我小心翼翼存着这些短信，它们就是我前进的动力。虽然很多人都素未谋面，但这些简单的文字里我好像看到了力量和勇气，还有他们可爱的脸庞。 那就继续写吧。哪怕有一个人觉得有用，有光，那就是有价值的，被骂算什么。 【写在最后】 这篇文章与其说是经验分享，不如说是我给自己的加油打气。 想起来前几天抄写的一句话： “ 可大家还是会爱，会坚持，会奔赴，会热爱，会拿真心换真心，在诸多风险里相信一次又一次。” 送给每一个和我一样傻得可爱的你。 |
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