江南布衣下架了,但危机还没有解除。 从9月19日,有家长发文称,家里的一件“jnby by JNBY” 童装上印满了“Welcome to hell(欢迎来到地狱)” “let me touch you(让我摸摸你)”等诡异图案和英文开始。 到众多购买过江南布衣的家长们开始自发讨论退货。
再到疑似江南布衣工作人员在朋友圈中的一些diss网友的言论。 以及创始人的国籍问题。 事情已经远远超出了一个设计师“无知犯下的错误”的范围。 在事情发生后,许多人晒出了自己购买的童装照片称: 江南布衣这个品牌不管是设计还是品牌文化,其实一直都存在着巨大的问题。 比如“七窍流线”的锈色兔子图案,大人都不敢穿吧。 万箭穿心的酷刑和断手断脚的邪典图案,放在幼儿园小朋友像在拍《招魂》。 放在眼睛上的纽扣,疑似某种祭祀疑似,更直接唤醒记忆里的《鬼妈妈》。 以及乍看巧妙、不能细想的断肢效果。 眼神阴郁、张牙舞爪的恐龙,也区别于市场上其他的恐龙形象。 还有后脑勺印着一个可怖的手掌阴影。 除了暴力、血腥, 最让人恶心的一点,是江南布衣明显到不能更明显的炼铜(文中=lian tong,尽可能避免违禁词)倾向。 在他们家的官网中,网友扒到了这样的图片: 比如这个拿着蘑菇、 眼神无辜的小男孩。 张着嘴,满脸粘液的男童。 戴着枷锁的小男孩。 还有这样抱着婴儿,眼神中带着诡异色彩的成年男子。 这些究竟是什么意思,我想明眼人心知肚明。 还有这个倒立的裸女半身,双手盖住敏感部位,下体还有一坨巨型红色水果。 据说灵感来源于博斯的宗教名画《人间乐园》里的一个场景。 但博斯画的是寻欢作乐,试图表现这些人物和淫乱和欲望有着内在的联系。 对于5.6岁的小孩来说,这道题超纲了吧。 之后江南布衣的童装图案来自古典画作,又上热搜。 设计理念是,用她的视角去与画作中的世界古典互动。 直呼好家伙。 难道说一个设计生产童装的公司,没有任何一个人觉得血腥暴力、种族歧视、性暗示图案,不宜出现在孩子衣服上? 要知道,在服饰领域,江南布衣的设计师是独一家的。 江南布衣服饰有限公司,成立于1994年。 赴港上市后,总市值一度拉升至百亿港元以上,号称“中国设计师品牌第一股”。 其创始人李琳更是被外界贴上了诸多标签:“浙大学霸”“山本耀司拥趸”“不计回报的环保主义者”…… 在2012东京时装周,江南布衣首次登日本,李琳还作为设计师谢幕。 此后江南布衣正式推出jnby by JNBY童装品牌,主打“纯粹、自然、趣味”的设计风格。 为了打进“中高产阶级家庭”的心里,江南布衣对新开拓的品牌配备了对应的设计师团队。 从首席创意官到主设计师,每位均在集团工作超过16年,以保证“出品高质”。 这一点从去年JNBY首席财务官接受采访时,也能看出。
短短几句后,就把高傲的“艺术气质”拿捏得死死的。 但问题在于,就连他们的粉丝都觉得,这样的艺术完全就是血腥、死亡、变态场面。 其实,设计师负责天马行空,尝试新鲜事物没毛病。 “童装也不一定非要走可爱、纯真路线,嘻哈元素是可以尝试的。” 但还是那句话,想象力虽然不设限,设计师的尺度非常关键。 早在去年就有人向jnby by JNBY的淘宝客服发问,表示自己对这样的图案感到愤怒,提出质疑。 “图片上印一堆牛鬼蛇神,这就是你的灵魂吗?” 还是说,这家品牌,从骨子里,一贯所默认的就是西方元素能够抓住市场的眼球。 事实上,现在的中国市场,早已过了“外国的月亮比较圆”的阶段了。 更神奇的是,江南布衣的首次回应简直是敷衍,没有正式声明,只在回复区里简单说明“已经下架问题产品”。 后来舆论不可遏制了,一纸道歉声明才姗姗来迟,至于敷不敷衍,懂的都懂。 毕竟根据过往品牌翻车的经验来看,道歉信的尽头是打广告。 江南布衣这篇声明措辞严谨,自我审查虽迟但到,然后果不其然开启广告模式—— “我们的理念是:自由的想象力。” 对品牌来说,可能道歉了,这事儿就过去了。 但消费者心里的疙瘩呢?不是嘴上说说就能去掉的。 就像一些自己看不出来毛病,但觉得隐隐不对劲的父母,焦急求助网友:“这件衣服有没有踩坑?” 比起愤怒,更严重的还是后怕。 未成年人特别是儿童处于敏感年纪,对于图案和文案带有天然的好奇心和探索欲。 而猎奇、血腥、暴力风格的文案和图案都有极强的暗示性和煽动性,会对儿童的身心发展有不利的影响。 更重要的是,当一个图案被滥用,就说明它已经成了一种有顽强生命力的符号和风尚。 就如同当年的儿童邪典一样。 自国外社交网络“诞生”后,儿童邪典就一直以各种面目入侵少儿的空间。 中间被封禁过被打击过,但它改头换面,以“火柴人”“恐怖奶奶”等二次加工的形象出现在各大网络平台。 2021年又转变成了大尺度的表情包。 甚至还有人,专门在小红书、微博等各个地方分享售卖。 事发之后,各大视频网站都在大力删除、整改、下架。 然而却春风吹又生,如今还是屡禁不绝。 就像现在“儿童邪典”元素又换一种形式,“另辟蹊径”出现在儿童服装上。 当然值得庆幸的是,人们对未成年心理成长的保护意识在近几年飞速提升。 除了江南布衣,还有《迪迦奥特曼》全网下架。 《名侦探柯南》《小猪佩奇》《熊出没》等21部动画作品也受到波及。 在前不久,各大游戏平台也都发布了限制未成年玩游戏的最新动作。 原因都是作品中的暴力行为可能对未成年造成不良影响。 当然,这其中可能也涉及到了一些其他问题。 就像有人说家长一刀切,有人说矫枉过正。 还有人说,与其怪这怪那,不如真的从自身做起,为孩子树立榜样。 但其实说到底,就像网上发布的一段警示文字:
孩子的成长无小事。 不管是不是杞人忧天,提高警惕总是好的。 尤其当你牵着一个孩子的时候,再怎么谨慎也不过分。 最后,江南布衣在道歉信中称:“我们希望通过全面回顾服装设计及审批流程,建立更严格的内部审核机制,完善消费者体验。” 虽然在我这样的家长看来,这样的道歉毫无诚意,不过,但愿如此吧。 |
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