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在考试前，最希望听到老师这样的话—— 这个是重点，圈一下。 这个也是重点，也要圈一下。 那一个个红色的圈圈，总能在期末考试救我一命。 而在日常生活中，好看视频也推出了「圈一下」的功能，仿佛把人一下子拉回了课堂。  ＜好看视频最新tvc＞ 而往下去看，这个圈还有很多的作用和意义，其背后牵动着产品、用户和品牌的三者内在关系。 1. 产品层：加强了产品定位 众所周知，好看视频是一个知识类视频App，希望人们在刷视频的同时，还能学到一些有用的小知识。 可见「圈一下」是一个按钮，更是一次功能对产品定位的用户校准。 通过这个功能，让知识从产品的内核中浮到用户的界面上。       左右滑动查看更多 这时候来看，「圈一下」更是一个品牌策略行为。对用户的需求进行挖掘，让产品定位深埋在用户的认知中。 当一个个知识被圈出来，并在用户群体中流动的时候，好看视频的泛知识平台的定位再次被强化。 此外，在设计上，「圈一下」这个轻量的动作，也正契合好看视频“轻松有收获”这个品牌主张。  当你在看视频的时候，点击“圈一下”按钮，输入对应的知识点，这个圈就挂载在进度条上，成为视频本身的一部分。 这个简易轻松的操作，让品牌的主张也有了更实际的落地。 如果再深挖「圈一下」这个功能，它不仅满足用户的趣味体验，更是给产品赋予了新的变化和机遇。 有时，看似是一个小功能，实际上牵动着一整个行业。 举个例子，自动驾驶功能。它不仅辅助更好地驾驶汽车，更给产品带来更多的可能性，让汽车可能会成为一个行走的酒店。 这里也是如此。 在我看来，「圈一下」打通了好看视频的行业思路，夯实了泛知识平台的产品定位，让品牌在泛知识这个赛道中杀了出来。 2.用户层：用知识圈住年轻人 为什么是「圈一下」？ 这不只是产品设计们的事，也是创意和文案人员值得去反问思考的。 如果只是强化平台的知识属性，或是去满足用户的学习需求，其实可以有很多设计。 比如，通过AI技术提炼每个视频的知识点，在后面添加一个知识彩蛋。 但好看视频，更懂年轻人用户。 相较于功能好不好用，他们更在意的是它好不好玩。 很明显，「圈一下」是真正基于用户的需求所诞生，它让刷视频变得更趣味横生。不仅实现了寓教于乐的诉求，更是给年轻人打开了一个互动的窗口。 通过对视频的二次创作，让内容和读者的距离和局限被打破。年轻人的角色也进行转变，从一个“观看者”变成了“参与者”。 每一个圈慢慢地形成一个圈层，年轻人在这里找到兴趣共同的群体，最后营造出一个知识视频的社区。  值得一提的是，「圈一下」既像弹幕一样，能给读者带来观感上的情绪互动，也是一种新的功能媒介，更多的是创造一种价值印记，链接着年轻人和平台更稳固的关系。 在我印象中，好像没有其他品牌做了这样的设计，这无疑能成为一种独特价值卖点。 好看视频「圈一下」这个动作，有着这样积极的价值意义。 作为一个讯息的输送带，给用户带来很多无形的帮助。比如，“猫有乳糖不耐”这个知识圈，让人们养猫有了更科学的意识。  而在进行品牌传播的时候，好看视频也是看向了目标群体。 在站内，针对大学生群体，举办了一个“圈出你的知识范儿”活动，只要圈一下就有机会瓜分15w现金。让更多人去亲身体验其中趣味，也让他们成为一批知识创作者。上下滑动查看更多 在微博上，很多领域的博主也体验了「圈一下」功能，和粉丝进行隔线上交流和互动。  此外，好看视频的「圈一下」还冲上了知乎的话题榜，更多的答主对其进行一次深度的分析和探讨。 各个领域的答主化身一个课代表，掀起了一场圈知识行动。 有人在视频中学到了美食烹饪妙招，有人在视频里掌握了家电维修的技巧，还有人在视频中走进了数码的世界…… 左右滑动查看更多 作为一个知识类视频App，好看视频在知乎这个知识问答社区中，去完成一次功能更新的讯息传递，反而给人一种沉浸式闭环的体验感。 不得不说，好看视频不仅找对了用户层，也走进了最有效的传播场景中。 当下，品牌如何去吸引年轻人？ 好看视频这波操作，似乎给了我们一个新鲜的答案——创造有趣的价值。 很多品牌内容都趋于娱乐，以为好玩就可以俘获年轻人。事实上，有趣背后带来的价值，才是真正圈住年轻人的密码。 3.品牌层：带来了新的入口 如果再往深去看，「圈一下」就像一个加号+，有着很大的想象空间。 我们可以想象这样的场景： 看见视频中的人物涂了什么色号口红，你可以圈一下。 看到视频中的风景地点在哪里，你可以圈一下。 看到视频中的家居是什么牌子的，你可以圈一下。 …… 与其说在视频上画了一个圈圈，不如说给用户添加了一个新窗口。 你会发现，这个“圈”涵盖遍布了生活的各个领域，也就意味着它打开了生活场景中的一个入口。 它就像一个神奇的通道，让虚拟视频和现实生活有机地对接起来。当我们刷到视频中的美景时，下一秒就可以订到该景点的门票。 心细的朋友可能发现了，短片中其实有这么一个画面，在「封神色号646」这个圈下面，自动拉出一个购物链接页面。 这是一个品牌信号，好看视频正在尝试打造这样的入口。在对应的知识场景中，将用户引导到对应的生活消费空间中。 也许，「圈一下」是一个未完待续的功能。 目前能看到的，它可以捕捉生活中的知识点，并定格在用户的视线界面上。 接下来，好看视频可能会往前一步去摸索和试探，给用户创造一个新型的知识空间。 —— 越来越觉得创意要做的事，并不只是出一组海报或是一个包装。 这次，好看视频把创新进一步前置，用洞察的眼光去审视自己的产品。 一个功能的新增，一个界面的设计，往往比那些传播数据更有意义。 好看视频这个案例，再次告诉了我们：有时候，好文案应该是一个产品经理。 |
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