【原】【云来了】新车云上市车企高管成主播

车市车事 2021-09-28

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疫情下，新车上市营销从尝试云直播渐渐变成一种常态，并由此催生一群网络新生代——汽车高管网红。

比如，经历了6月10日晚10时那场新国潮智联网SUV——荣威RX5 PLUS云上市后，有过多次云直播经验的上汽乘用车副总经理俞经民从此被贴上一张新的身份标签——上汽网红高管。

荣威RX5 PLUS上市日，“荣威男人帮”成网红

如果说2016年上市的全球首款量产互联网汽车——荣威RX5令成立于2006年的上汽荣威咸鱼翻身，那么今年疫情中催生的一场场荣威新车和品牌发布云直播活动，则使以上汽乘用车副总经理俞经民为首的一批上汽高管走出了一条网红路线。

汽车高管的特殊身份和职业使他们本人比新更具“卖点”。

6月10日，被命名为新国潮智联网SUV荣威RX5 PLUS通过各种网络平台宣布云上市，新车共有4款车型，官方指导：10.38万-13.98万元。

与该车一起亮相的是上汽乘用车副总经理俞经民、上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰、上汽荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰，三人以“荣威男人帮”组队出场，与以贾乃亮、朱桢和刘维组成的“明星挑战队”上演车圈首届综艺真人秀，而这场由东方卫视播出的国潮荣威PLUS极致挑战节目其实就是一场新车上市发布会。

谁都知道新车上市云直播是一种尝试。但是经历了这场6月10日晚10时开始的新国潮智联网SUV荣威RX5 PLUS云发布后，有过多次网上直播经验的上汽乘用车副总经理俞经民从此被贴上一张新的身份标签——上汽网红高管。

他的背后，是互联网时代的弄潮儿——上汽荣威的一部兴衰史。

就这样，上汽荣威历练成互联网时代的弄潮儿

如果说，马云是靠互联网发迹的，那么，之前长期不死不活的上汽荣威就是靠一款互联网汽车咸鱼翻身，从此成为自主品牌销量排行榜上一面高高飘扬的旗帜。

2016年7月6日，上汽荣威在杭州云栖小镇以“登陆·探索”上汽阿里互联网汽车新品类发布会的名义推出全球首款互联网量产SUV——荣威RX5。，上汽荣威从此正式登上互联网舞台，每隔一段时间就会在互联网上搞点或大或小的动静，并不失时机地推出一款网红车和创新性地引入一些网络名词，与网红汽车如影随形的是一批网红达人和网红汽车人，还有诸如斜杠青年之类的网络流行语。

如2017年11月广州车展，上汽荣威推出一款紧凑型互联网SUV——荣威RX3，“斜杠青年”从主持人——80后脱口秀王自健口中脱口而出，荣威RX3自此与“斜杠青年”一起唱响汽车界。

时光飞逝，今年2月14日，疫情期间，上汽荣威在业内率先开启高管直播进行促销。5月10日，再借荣威品牌焕新盛典举办车圈首届“吐槽大会”，当天，“荣威国潮红人馆”在以俞经民（网名：胖头俞）为首的上汽高管脱口秀直播中正式开馆，荣威网红高管男团在与王思文、王建国等脱口秀大咖对阵中笑料不断，在包袱不停的“吐槽”中，上汽荣威发布了“双标战略”。