  回顾上周，各个互联网大厂在自己的业务范围内，再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕阿里、字节和微博展开。 Tech星球独家获悉，上周，阿里推出了一款名为“阿里拍卖”的App，该App由淘宝App中的阿里拍卖功能独立出来，专注于生活物品的线上拍卖服务。抖音则将“短剧”作为一级入口放置在首页，后期或重点发展短剧业务。微博则推出了“微博大字版”App，虽然是针对老年用户设计的产品，但实际上更加适合喜欢简单功能和操作的用户。 阿里上线“阿里拍卖”App，拍卖业务自成一体 Tech星球独家获悉，阿里于上周上线了一款名为“阿里拍卖”的App，这是自从2007年上线后，时隔14年上线的首款拍卖App。意味着阿里拍卖将成为一个独立且权重较高的业务，成为为阿里的电商产品矩阵中的重要一员。 产品动态： 据官方介绍，阿里拍卖是阿里巴巴集团旗下App。无论企业家抄底生产要素扩大经营，老百姓特价买房买车资产增值，收藏家直接源头找心仪好货。阿里拍卖App主打“特价抢好货，神奇好物一网打尽”。 此外，阿里拍卖和政府、法院、公安、海关、银行、行业及产业带协会……数千家机构建立了合作，业务覆盖资产、房产、车、股权、专利、名酒、珠宝、艺术品、奢品、潮品等。能够满足用户的拍卖需求。 体验后可以发现，阿里拍卖App在整体的设计上内嵌在淘宝App的阿里拍卖功能类似。 阿里拍卖App主要分为首页、拍卖提醒、消息和个人中心等4个功能，去掉了直播功能。 首页中有精选、资产和珍品等三大拍卖分类，每个分类下方含有细分的拍卖类目，如司法拍卖、房产、奢侈品等。 关注页面显示有用户关注的拍卖商品上线时间消息、拍卖商的上新通知等。 整个拍卖流程和淘宝中的拍卖操作无异，减少用户换新App的体验成本。 更新亮点： 时隔14年首次上线App，可以看出阿里正在将拍卖业务提升至优先级的业务进行发展。 在2015年，阿里巴巴集团副总裁孙军工说，未来五年拍卖可能会占据中国电商市场30%，“网络拍卖平台会出现一亿人围观的网络拍卖，也应该会诞生1次办100万场以上规模的拍卖活动，网络拍卖相关服务应该会提供1000万以上的就业岗位”。 从市场规模看，拍卖业务的确被用户所接受，规模也在稳步发展。阿里方面表示，在2018年，阿里拍卖的交易额实现超5000亿元，相较于2017年的2000多亿元，2018年交易数据直接翻倍。 而据前瞻产业研究院介绍，2019年全年参与网络拍卖活动的竞买用户超过300万人次，较上年增长近50%，2020年年网络拍卖成交额保守估计超过12亿元，一个崭新的线上拍卖业态迅速形成。 众所周知，网络拍卖突破了地域限制，让竞拍者可在线了解拍品的信息和价格，使得参拍人数没有限制，增加参拍机率的同时，促使拍卖物交易价格的最大化。与传统拍卖相比，网络拍卖大幅度缩减拍卖周期和减少租用场地成本。 前不久，抖音电商推出拍卖功能，同样是基于上述的考虑，此外，抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念，其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点。拍卖可以让观众享受到这个玩法的奇妙，切身体验到加价的快乐，符合了兴趣电商的理念，无疑是一项非常有意义的举动。 无论是抖音拍卖还是阿里拍卖，都是对电商业务的延续，后续，拍卖业务或成为大厂间新的争夺战场。 微博上线“微博大字版”App Tech星球独家获悉，微博上线了一款名为“微博大字版”的App。据介绍，微博大字版可对字体放大，并保护用户的眼睛，在功能的操作上，相比于微博会简洁易操作。 产品动态： Tech星球体验后发现，微博大字版在主要的功能方面上除“消息”功能外，都予以保留。 其中首页是系统推送的实时热点内容，视频页则是由微博视频号博主推送的视频信息。文字也都做了放大处理，适合老年用户观看。 在发现页，仅保留搜索栏和热搜榜单，去除了本地、放映厅、潮流等微博上的热搜功能。 总体而言，微博大字版是一款适合老年人使用的App，但由于其简单操作和简约的特性，同样适合特定用户使用，是微博在维护以及发展各年龄圈层用户的差异化打法的一种体现。 更新亮点： 微博大字版的推出是基于去年年底的一项政策。 工信部计划于今年1月起进行为期一年的“互联网应用适老化及无障碍改造专项行动”，着力解决老年人、残疾人等特殊群体在使用互联网等智能技术时遇到的困难，首批将优先推动8大类115家网站、6大类43个App进行适老化及无障碍改造。 目前已有微信、支付宝、百度、UC浏览器、抖音、今日头条等App推出适合老年用户的版本或模式，微博作为国民级App，其拥有的老年用户也不再少数，微博推出大字版也是顺势而为。 抖音App测试“短剧”入口，闪击优爱腾 Tech星球独家获悉，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业务中的比重。 产品动态： 此前，用户观看抖音上的“短剧”，需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面，此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换。 短剧上方是轮播图，下方则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息，并进行收藏，目前短剧中每集时长在5分钟以内。 从体验来看，短剧是以竖屏为主，能够很好地适应移动端的观看体验。每集看完后，会自动进入下一集。 更新亮点： 近一年来，短剧正成为继长、中、短视频后，又一新的视频模式，并深受用户的喜爱，以抖音为例，最热榜单中，短剧累积播放量均过亿。 短剧能迅速走火，除了观看时间短，剧情不拖拉外，相比于电视剧和电影，其拍摄周期都会控制在10天以内，制作成本基本在几十万元左右，以低成本高产出的方式打开市场。 目前平台对短剧的大力扶持，同样促进短剧快速发展，例如优酷在近期发布了两大内容计划――“扶摇计划”将搭建IP开发的桥梁，“好故事计划”则鼓励原创故事，全面加速短剧精品化、规模化。不久前，优酷还升级了短剧分账规则，将S级短剧会员分账单价提升至6元，流量分账单价提升至每1000次有效播放60元，这也是行业内分账短剧的最高单价。 短剧为平台带来的优势也是显而易见，据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过2000万。快手短剧重度用户中女性占比更高，为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著。 可见短剧成为了平台又一新的流量增长点，而流量的争夺离不开优质内容的输出，后期各家仍然会加大对内容、IP版权的投入，新的交锋在所难免。 |
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