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两年前，在游戏手机这一细分品类刚刚问世时，就有相当数量的玩家朋友曾表示，“摄像头仅仅是个扫码器，自拍根本就用不上，还不如取消前摄”。然而，游戏手机随后不仅没有如这些玩家所愿，反而是开孔屏、多摄像头等主流配置逐渐出现，厂商出于种种考量也不得不“向现实低头”。 不过游戏手机厂商没做有到的，反而是vivo可能要替这部分用户“圆梦”了。近日有消息源公布了vivo向世界知识产权组织（WIPO）提交的一项“电子设备”专利申请，在这份长达41页的专利文档中，其展示了一款采用全面屏设计的智能手机产品，并在机身的右上角配备了升降式摄像头。 但与NEX等量产机不同的是，在这份专利文档中，vivo为其设计的是可拆卸的摄像头模组，用户能够通过调节铰链和集成式滑轨，以便放置在任何平面上、或是从远处进行拍摄。并且由于该摄像头模组还内置了电池，所以用户甚至可以把其直接握持在手中，或是当做迷你自拍杆来使用。 在手机拍照经历了如此漫长的时间后，vivo这项新专利仿佛要让一切重回20年前。事实上，手机拍照的历史可以追溯到2000年9月，夏普与日本沃达丰合作推出的夏普J-SH04，这款搭载了11万像素摄像头的机型，同时也是世界上首款支持拍照功能的手机。 在此之后，2005年发布的诺基亚6680为了凸显3G视频通话功能，带来了前置摄像头设计。而考虑到功能机时代硬件水平的不足，前后均放置摄像头的设计其实较为少见，但为了满足用户的拍照需求、特别是自拍需求，以索尼爱立信为代表的厂商当时往往会在后摄模组上加入“自拍镜”的设计。 不过在来到了智能手机时代后，以HTC G1与苹果初代iPhone为代表的早期智能手机，反而放弃了前摄。直到2010年iPhone 4的发布，乔布斯在发布会结尾的“One more thing”环节中介绍了其30万像素前摄可支持FaceTime视频通话功能，才又让前摄在智能手机上得以“复活”。 由此自拍也成为智能手机的标配功能，以至于以游戏为核心卖点的游戏手机同样也不难免俗，靠的其实是移动互联网带来的社交网络爆发。在上一个十年中，4G网络在全球的铺开也使得社交平台迎来了高速增长，例如国内的微博、微信，海外市场的Instagram、Snapchat、Twitter，一大批支持图片社交的平台受到了用户的欢迎。 当自拍搭上社交网络的东风后，很快就在移动互联网时代成为了全球现象，Selfies这个词甚至在2013年成为了牛津英语词典的年度词汇，自此自拍美颜也成为了手机的保留项目。而自拍之所以会成为一股时代的浪潮，源自于其本质实际上是一种通过构建虚拟世界的形象，来实现自我身份认同的过程。但在移动互联网爆发前，由于2G、3G时代的流量资费不菲，因此也使得通过网络分享图片的土壤并不存在。 事实上，自拍是一个非常典型的“宜家效应”应用场景，用户使用手机的前摄，身兼导演、演员、摄像于一体，精心构图搭配鬼斧神工的美颜，最终塑造一个远超自己的形象。而分享自拍这样的网络社交行为，则满足了人们渴望关注的需求、提供了自我欣赏的机会，这也是用户会上传自拍的直接原因，并且对于受众来说，分享自拍也满足了人类本能的窥视心理需求。 正是利用这一因素，手机厂商与社交媒体共同构筑了一个上瘾模型（Hook Model），让自拍的分享者和受众形成了一个回音室，并不断强化分享者上传自拍的欲望，以进一步的带动用户的活跃度。这一模型在过去十年间被各大社交平台广泛使用，其基本模式通常是这样的，一切的起点是以用户可以在社交平台展现自己的心理，利用用户渴望引起他人注意作为触发器，来引导自拍、上传照片的动作，此后再借助点赞、评论、转发作为社交货币来激励上传者，并最终获得粉丝。 这一模式其实也解释了为什么在移动互联网时代，网红可谓是“野火烧不尽，春风吹又生”般，一茬又一茬的生长。不过，有人因为宜家效应和马斯洛需求理论爱上自拍，自然也会有许多人出于隐私保护或个性使然，对自拍不感兴趣。 事实上，希望有一款配备顶级屏幕和主控，但摄像头只用于扫码的消费者并不在少数，甚至部分消费者是真真切切地不希望为自拍这一功能买单。在智能手机功能得以极大丰富的今天，拍照还只能说是一个有相当多消费者会买单的功能，但显然绝非所有人都必须要有的刚需。甚至于说在这个5G换机潮迟迟未至的时候，满足细分市场不同消费者的需求，也是手机厂商寻求增长点的重要引擎。 然而，手机厂商不取消前摄显然也是因为有着一定的顾虑，毕竟人脸识别和视频通话功能的缺失，将极大地影响用户体验。假如手机厂商一刀切的取消前摄，结果会是除了自拍外，例如人脸识别功能无法使用、移动支付的便利性大打折扣，以及视频通话功能的丧失。别看这些功能可能有些用户嘴上说着不需要，但实际上绝大多数人的想法，都是“我可以不用，但你不能没有”。 既不想让前摄破坏屏幕的一体性，也不能少了自拍、人脸识别等必备功能，这时候屏下摄像头其实就是一个很好的解决方案。但从目前的技术条件来说，屏下摄像的效费比相对较低，并且纵观目前使用屏下摄像技术的量产机型，基本无法与同价位甚至更低价位的竞品对抗，并且屏下摄像头的成本还不便宜。 所以此次vivo这一方案中最大的亮点，就是其更具现实意义，并且有着一定商业化的可能。vivo在这份专利中将摄像头模组进行了模块化设计，而模块化作为曾被Moto等厂商应用的成熟设计，在成本上也有着一定的优势。同时，模块化也意味着摄像头模组能够与手机分离，可以被视为配件，这就代表着未来采用这样设计的机型可能会提供不同的版本。而将一个产品拆开了卖，往往也等同于更高的利润空间。 例如，vivo可以只出一个不带摄像头的基础版本，并将摄像头模块作为配件出售，这样不需要摄像头的消费者完全可以不买，而想要拍照的消费者，则能够收获到这一设计的核心优势——可升级性。并且更为重要的一点是，这样的设计也符合当下追求环保的潮流，毕竟在此之前，苹果已经以减少浪费为理由取消了附赠充电器，那么取消一体化的摄像头模组自然也就更环保了。 乐视手机回归，但如果能少一些“套路”或许更好即将回归的乐视手机，目前的宣传有两点需要注意 微信群可以折叠了，腾讯未雨绸缪、私域运营欲哭无泪微信新版本中的群聊折叠功能，腾讯可能有着更多的思考。 |
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