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随着健康理念兴起、 消费市场升级和人口老龄化等，中国营养健康市场具有极大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场和甚至学术领域争相角逐的高增长领域。 随着行业规范化的推进，行业将加速整合发展向快消化和专业化演变，做好准备的企业可以收割存量市场的红利，并且有更强大的力量开发增量市场。 不远的未来，一个新的营养健康市场秩序即将形成。 12月7日，仙乐健康公告称拟向不特定对象发行可转换公司债券募资，总规模不超过 102,489.29 万元（含本数）。根据已披露的募集说明书(申报稿)，仙乐健康计划投资的项目包括：据庶正康讯了解，可转债是一种具有债券特性且附有股票期权的混合型证券。简单地说相当于贷款，有一定的认购权证，可能会小幅增加公司的总股份。此前，汤臣倍健也公开了募资计划，不过属于是定向发行A股股票。12月1日，汤臣倍健公布了《2020年向特定对象发行A股股票预案(三次修订稿)》，计划募资31亿元用于下列项目： 两份方案其实有相近之处，就是扩产能。不过不同的是， 仙乐健康一直将自身定位为生产服务提供商。 仙乐健康在产业链中的定位： 
仙乐健康表示，众多品牌商和渠道商（例如连锁药店以及线上平台商）为抢占市场，加快在本行业中的布局，往往愿意投入更多的资源进行市场研究、品牌建设、产品营销及市场渠道拓展。而与此相对应的是，合同生产企业在产品洞察、 配方研发、产品生产、质量控制及供应链管理的优势可以为品牌商和渠道商提供强有力的互补性支持。 在欧美等发达市场，合同生产是一种常见的业务模式，品牌商与生产服务提供商之间形成了互相依存、相互促进、协同发展的关系。仙乐健康认为，品牌商和渠道商能够借助合同生产企业的优势快速进入和抢占营养健康食品市场或者加快产品的更新迭代，并依托合同生产企业的规模效益来降低产品开发和生产成本。这种合作分工将有效地整合资源并实现资源合理配置，为双方创造更高的经济效益，为消费者创造更高的健康价值。 自去年上市后，仙乐健康市值已经翻了翻，虽然已从高点回落，截止2020年12月8日收盘，市值仍然高达106亿元。 毋庸置疑的是营养健康行业属于朝阳行业且具有较大市场规模。仙乐健康“借钱”的理由是扩大产能，那么我们为啥要“借钱”给它呢？“众多品牌商为抢占市场，加快在本行业中的布局，往往愿意投入更多的资源进行市场研究、品牌建设、产品营销及市场渠道拓展。”仙乐健康认为，高速发展的营养健康行业催生了下面几类需求：①新锐品牌聚焦年轻人，但没有产品和研发储备需要B端企业支持。近年来，中国年轻人群对于健康产品的消费需求催生了新的产品市场，新锐品牌不断涌现，这类品牌往往聚焦年轻人群新需求，在营销和渠道上勇于创新，其中一些佼佼者快速建立了自己的品牌影响力。但由于没有前期产品研发和产能储备，他们对行业法规和产品发展规划相对模糊，需要行业 B 端企业提供产品线规划、配方开发、
产品生产和营销支持等服务。
②消费趋势从“药品态”向“食品态”发展，品牌企业扩展产品品类时需要 B 端企业支持近年来，营养健康食品正在悄然经历从传统的硬胶囊、软胶囊等偏药品形态
向营养软糖、功能饮品、固体饮料等偏食品形态转变。具有健康价值、科学基础、
安全质优、愉悦体验的食品形态的健康产品深受市场欢迎。在这种趋势下，传统品牌企业也需要拓展或者入局新品类。新品类的产品研究和开发需要专门的产品团队，也需要时间培育市场，自建生产线可能还会面临产能利用率不足和生产成本较高的风险。因此品牌客户在拓展产品品类时，也会更倾向于与 B 端企业合作，借助B端企业的研发和生产平台，快速进入市场。 事实上，仙乐健康给出的理由非常符合营养健康行业未来的发展方向——快消化。 2020年，“新冠”疫情引发了国人对生命价值的反思，所有已经发生的和即将发生的事情将改变人们的生活态度、健康意识和行为方式，使得建立“使用营养产品，提高御病能力”的消费认知成为可能，市场升级的客观条件一夜成熟！庶正康讯认为，随着健康理念兴起、 消费市场升级和人口老龄化等，中国营养健康市场具有极大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场和甚至学术领域争相角逐的高增长领域。而未来的营养健康市场发展方向有两条赛道：快消化和专业化。过去，行业生存空间，夹在了“快消化”和“专业化”的中间地带，派生出了中国特色的直销、会销等以无店铺和人员推广为主要特征的产品零售业态。随着行业规范化的推进，行业将加速整合发展向快消化和专业化演变，做好准备的企业可以收割存量市场的红利，并且有更强大的力量开发增量市场。
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