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新消费导读 奢侈品牌怎么一个个变得“接地气”了？  封面&头图来源 | 徐汇商务 继买下荣宅之后，Prada又在上海开了个菜市场！ 昨天，Prada菜市场在上海市中心开业。据了解，该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，面积2000平方米，现场买菜就送Prada手提袋。菜市场一开业，就吸引了不少消费者前往打卡。 那么，这个作为Prada首次涉足菜市场领域的“作品”，到底长什么样？ Prada走进市井 包下上海一整个菜市场 这次Prada在上海打造的菜市场，其实是2019年重新改造开张的网红菜市场——乌中市集，总面积为2000㎡，共50 个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等，号称是魔都版的”维多利亚市集”。 穿上Prada的菜市场，时尚又接地气 当Prada遇上网红菜市场，首先在外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼。 图片来源：PRADA普拉达官方微博 除了建筑外观之外，菜市场里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰。   图片来源：徐汇商务 穿上Prada的菜市场不仅秒变时尚，还让接地气的蔬菜水果也增添了一丝奢华感，营造出反差感。 图片来源：徐汇商务 产品价格不变，买菜就送Prada“特别版”手提袋 奢侈品“入驻”菜市场，价格无疑是消费者最关心的问题。据悉，菜市场里所有产品的价格与之前一样，不会涨价。 值得注意的是，菜市场里每个摊位每天都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋，只要买东西就免费送。系列印花包装袋共3款图案，每日10:00-16:00限量供应。这也是这次菜市场最吸引的地方，有网友表示，这可能是我离Prada最近的一次；更有网友感叹，这估计是我唯一买得起的Prada了。 图片来源：Lazzaro Spallanzani  奢侈品牌跨界画风变了让你意想不到的“接地气” 品牌跨界，拼创意、斗大胆，重要的是出乎意料。 在品牌跨界营销井喷的当下，奢侈品牌“高冷”的品牌人设早已失去新鲜感，如今，奢侈品大牌越发注重生活场景的延伸，进行让人意想不到的门店跨界。 从一些新开的奢侈品快闪店可以看到，奢侈品的跨界“画风”开始越来越“接地气”，有趣的跨界也在年轻人社交圈中掀起热议。 除了Prada的“菜市场”、“面包店”，还有Gucci、爱马仕等奢侈品大牌也从生活中最常见的场景入手，开出跨界门店。 爱马仕“健身房”：用爱马仕配饰做健身器材 今年5月，爱马仕在成都远洋太古里开设了一家“健身房”——「HermèsFit」全球首个互动空间。
图片来源：爱马仕 爱马仕还创意性地将其配饰产品充当“运动器械”，打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸等定制运动，连杠铃、壶铃都做成品牌造型的“马头”。如此与众不同的“健身房”让消费者与产品来一场“高调”、深入的互动。 图片来源：爱马仕 Gucci“文具店”：将日常小物件变成脑洞大开的“魔法世界” 最近，Gucci发布首个生活方式系列“Gucci Cartoleria”，推出带有品牌标志性元素的一些文具、旅行套装和家居产品。 在米兰设计周举办期间，Gucci还为此开了一家快闪“文具店”。 图片来源：Gucci 门店展示了脑洞大开的场景，在传统的意大利文具店的基础上，将日常的家居场景，呈现出一个“有魔法”的想象世界，如在天上飞的 Gucci 笔记本、自动下棋的棋盘和摆满家具的微型公寓。 图片来源：Gucci 文具店产品充满浓浓的Gucci风格，如铅笔、笔记本、书写纸、铅笔盒等日常文具也设计精致，且都带有 Gucci 独特的品牌标志。
从这些奇思妙想的跨界快闪店可以看到，当下关注生活化理念的奢侈品背后的营销“心机”变了： 利用“你肯定没见过”的反差感让吸睛效果最大化：选择像“菜市场”、“健身房”等看似跟奢侈品“毫无关联”、反差巨大的业态或场景进行跨界融合，更容易抓住年轻人追求新奇的新鲜感； 主动走进细微的生活场景，拥抱更多的消费群：“接地气”的跨界往往能较快地拉近与消费者的距离，增强与消费者的互动，让奢侈品牌不再停留在小部分的市场，而是使更多消费者接触到它们； 快速迎合大众的新喜好，掀起独特的潮流：与一味强调“高高在上”的消费场景不一样，生活化的跨界快闪，让奢侈品快速与大众消费潮流保持连接，切中消费者的新喜好，如爱马仕的“健身房”切中都市人群“健身”的消费热点，趁机造势； 延伸品牌的标签、强化品牌印象，寻求更多的认可：随着大众消费水平的提高，奢侈品牌也在做大众化的尝试，寻求更多的认可。它们将品牌标志性的元素融入新的场景、新的标签符号，来强化品牌在消费者中的大众印象，传达出更个性化、独特的理念。 《中国日化产业互联网平台日化智云上线，全链路赋能为中小企业降本增效》 《投资人说| 番茄资本创始人卿永：中国连锁餐饮的3大门槛与3大市场趋势》 《趁海底捞、呷哺“过冬”，年入11亿、市场第四的“捞王”凭什么上市？》 新消费智库 新消费智库（原新消费内参）是中国首家专注于报道新消费品牌、消费升级的垂直产业新媒体。为大消费领域（吃喝玩乐、衣食住行）产业从业者提供新消费领域的创业、创新、升级的商业案例报道与资讯。 704篇原创内容 公众号 |
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来自： mandy53wiuq5i6 > 《中国社会》
