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有一个现象，2020年的悬疑剧特别的火，从年初到现在，爱奇艺、腾讯、优酷等几大平台相继推出多部悬疑剧。 而且每一部都获得了不错的反响，引起了热议。像《唐人街探案》《隐秘的角落》《摩天大楼》《沉默的真相》，都是爆款。悬疑剧俨然成为各大视频平台比拼的新赛道，这条赛道比拼的就是“精品化”。 随着各大视频平台的自制剧越来越多，版权壁垒正在减弱，品质正在成为新的核心竞争力。不仅是视频平台，音乐流媒体平台也是如此。过去一直是把版权当做争夺焦点，现在数字音乐的版权壁垒已经开始松动。  就拿网易云音乐来说，过去版权一直是他们家比较尴尬的地方，和腾讯音乐相比，拿到的独家版权很少，2018年因为周杰伦音乐下架流失大批用户。但是在2020年，包括环球音乐、滚石和华纳等公司都和网易云音乐达成合作。 这些变化的背后，凸显出了版权壁垒的改变。 版权壁垒 如果你经常用手机听音乐，对版权一定有很深的感触，尤其是几年前版权争夺战白热化时，用户苦不堪言。当时，几大平台一直把持着一部分独家版权，曲库互不相同。要想痛快听歌，用户不得不下载多个APP，QQ音乐、酷狗、虾米、网易云音乐，甚至还要开通几家的会员服务。 直到2018年，这场激烈的版权之争才出现了一个重要转折点。在国家版权局的协调下，腾讯音乐和网易云音乐才同意互相进行转授权，两家曲库99%的独家版权音乐作品通过转授权，在各自平台播放。之后阿里音乐跟网易云音乐也达成转授权合作，至此三大音乐平台的曲库实现大范围重合。  那这是否意味着音乐市场的版权壁垒就此瓦解呢？并没有，版权壁垒依然存在。 就拿腾讯音乐来说，在当前国内的数字音乐市场中，腾讯音乐拿到了全球200家唱片公司90%以上的音乐版权，拥有中国最大最全的正版曲库。 虽说其他平台也可以通过转授权许可，但代价很大。与直接从唱片公司获得授权相比，从腾讯音乐获得转授权的价格要贵得多。对腾讯音乐来说，虽然从唱片公司的手中抢下独家版权花销不菲，但通过转授权，可以把成本转嫁到竞争对手身上。 虽然转授权缓解了版权争夺大战带来的乱象，但它并没有抹平各大平台之间的差距，版权壁垒并没有真正消失。作为音乐平台，当然还是更希望独家版权掌握在自己手中。 不过，已经形成的版权壁垒并没那么好打破。其中一个很重要的因素是钱的问题，网易云音乐这些年来在独家版权争夺中被腾讯音乐甩在身后，很大程度上也是因为财力上拼不过对手。  变化背后 既然如此，为什么网易云音乐现在又能一下子拿下这么多版权呢？这里面起了关键作用的有两个因素。 第一个因素，是版权方需要市场竞争的平衡。 实际上，大唱片公司并不会对某家音乐平台有那么大的忠诚度。站在版权方的角度来看，长期跟一个平台绑定还是有风险的。 这背后的道理是某个平台在市场上一家独大，那它跟版权方的议价能力就会变得很强。对于版权方来说，当然希望能同时有多个平台来竞争，这样对自己最有利。 比如环球音乐，过去一直是和腾讯音乐独家合作，双方已经积累了不小的合作默契度。在2019年，腾讯还花30亿欧元收购了环球音乐10%的股份。可到了2020年，环球音乐还是选择把版权授权给了网易云音乐，或许就是出于战略层面的考虑。 第二个因素，是音乐版权的价值逻辑正在发生变化。 如今，版权方已经不是单纯靠卖独家版权获得短期的高溢价，它们更需要数字音乐平台利用媒体属性，延长音乐作品的生命周期，把版权价值发挥到最大。 比如说披头士的《Hey Jude》是几十年前的老歌了，但因为不断有歌手翻唱，连很多00后对这首歌也很熟悉，这就是音乐作品生命周期长的体现。而延长音乐作品的生命周期，主要靠的是它的词曲版权。 通常来说，一首音乐作品的版权包括两个部分：一个是录音版权，一个是词曲版权。录音版权就是原唱歌手录制的版本。平台要播放披头士的《Hey Jude》，必须拿到歌曲的录音版权。 要是翻唱版本的《Hey Jude》，就涉及到词曲版权了。如果音乐平台上架这些翻唱作品，或者用作在线K歌，就需要拿到词曲版权。 之前各大平台所争夺的独家版权，一直都是录音版权。而现在的变化是，版权方不光想卖录音版权盈利，还想通过跟平台合作，把手中大量优质的词曲版权利用起来，让作品在后续商业开发中获得持续收益，创造更高的价值。  网易云音乐恰恰在这方面有自己的优势，优势就在于社区。网易云音乐虽然独家版权有短板，但它却是目前国内用户原创内容做得最好的音乐社区，很受年轻人的认可。 用户对网易云音乐的爱称叫做“云村”。从这个称呼可以听得出来，这个平台带着鲜明的社交属性。这些年轻用户使用音乐平台不仅是听，他们还有强烈的表达和交流的需求，“云村”为他们创造了一个良好的环境。 网易云音乐里有大量的用户原创内容，有用户创建的个人歌单、电台，还有人做Mlog音乐播客、在线K歌、上传翻唱、做直播等等。运营方式非常多样化，这一点很有利于音乐作品的传播，创造长线收益。 这也是这么多版权方愿意向网易云音乐抛出橄榄枝的理由。在网易云音乐达成的版权合作中，就有相当一部分是词曲版权，包括“音乐IP深度开发”、“在线K歌”和“艺人发掘培养”。从长期来看，这些都比单纯卖独家版权更有价值。 这两个因素，很可能会成为决定未来国内音乐市场竞争格局的关键变量。壁垒并不是绝对的，有眼光的竞争者，总能从中找到新的机会。 |
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