开始“烦人”的《鱿鱼游戏》

网视导读：热搜上的韩剧是如何从“永远的神”走到现在“看着就烦”的地步呢？

过了一个国庆节，《鱿鱼游戏》好像在中国更火了。

在【网视洞察】9月所发布的「《鱿鱼游戏》之后，韩剧要“称霸”Netflix」一文中，有配图显示当时该剧的豆瓣评价人数，然而仅仅过了两周的时间，评论人数就翻了一番还要多。

不仅豆瓣评论人数暴涨，有关《鱿鱼游戏》的话题讨论最近也成为各个平台热搜榜单上的“常客”。

据云合数据显示，仅10月11日这一天，新浪微博热搜总榜有关《鱿鱼游戏》的话题词条就有三条，且大多都在前位。

而在今天的热点词汇中，“鱿鱼”的实时搜索热度也要比最近都快住在微博上的“吴京”要高出不少。

有热心网友统计了一下《鱿鱼游戏》自播出以来在微博上过的热搜，保守估计有45个之多。

不过这部在外网屡创佳绩的韩国“爆款剧”，在中国引爆网络热搜后却也开始出现“水土不服”的症状。

在热搜词条的评论区和相关讨论中，关于剧情内容、演员演技等相关讨论越来越少，更多的是对这部剧营销过甚的“吐槽”。

当然，这种“吐槽”也不仅仅发生在《鱿鱼游戏》身上，从早年间《来自星星的你》《太阳的后裔》，到最近每逢更新必上热搜的《顶楼》，中国网友关于韩剧营销的“讨伐”声音也是愈演愈烈。

只是当年“星你”时期，韩剧的病毒式营销模式尚是行业中经典案例般的存在，如今，同样的招式和套路到了2021年的《鱿鱼游戏》身上，却很难再引发同样的传播效应，从现在网上爆红的椪糖游戏较之当年的“炸鸡啤酒”便可以感受出来，韩剧营销早已不复当年辉煌。

这中间究竟发生了什么？

出口转内销的“中国热搜”

限韩令后诞生的韩剧，在中国虽然限制住了主流平台播放渠道，但是凭借着早年前积累起来的韩剧核心观众群体，一些韩国本土的大热韩剧仍能在国内的资源平台、云盘网盘中大放异彩，继而在社交媒体平台上引发大众讨论。

直到《偶然发现的一天》打破了这个“固有模式”。

这部2019年播出的青春校园偶像剧在韩国本土收视率并不是很高，但却在中国的社交网络平台上触发了热搜按钮，每每更新必热搜刷屏。

当时也有不少声音怀疑该剧在中国购买了营销推广，只是后来播出平台mbc亲自出面辟谣营销，最终关于营销的说法也就不了了之。

不过针对该剧在中国的火爆现象，当时部分韩国媒体对此进行集中报道，男主角金路云的在参加综艺时也被主持人着重介绍道，这部剧的花絮在中国的播放量高达92亿。

一通操作下来，《偶然发现的一天》在中国爆红的现象在韩国引发了一波小热潮。

在外国上热搜，回国内做宣传，这套似曾相识的操作在今年全球爆红的《鱿鱼游戏》身上依然存在。

现在在韩国最大门户网站NAVER上搜索“鱿鱼游戏 中国”，依然能够看到不少关于《鱿鱼游戏》在中国掀起观看热潮的新闻、热帖。

至于国内关于《鱿鱼游戏》的热搜评论下面，【网视洞察】也发现了一些没做好功课的翻车言论。

据2012年韩国电影振兴委员会的数据显示，韩国电影作品用在海报制作等宣传推广上的费用占到整体制作费用的三分之一。这一数据在这之后并未进行更新，可以想见韩国影视剧对宣传推广方面投入的金钱与精力远比想象中的还要多。

当国内观众意识到“中国热搜”对韩剧的宣传工具属性后，过去韩剧在群众中国树立立起的“自来水”口碑形象也就被削弱很多。

特别是在普通大众与韩剧核心受众群体观看信息不对等的前提下，越是频繁出现大家视野中的陌生韩剧，越容易给大众“营销咖”的形象。

韩剧去“神化”运动

韩剧营销套路在国内逐渐“失效”也源于近几年韩剧在中国的去“神化”运动。

2019年，《德鲁纳酒店》被中国网友扒出抄袭《东宫》分镜，这件事情基本可以视作韩剧在中国网络开始去“神化”的一个关键节点。

在这件事情发生之前，长期以来，无论是国内的媒体舆论还是网络评价，韩剧一直是处在鄙视链上游俯视国产剧的存在。

所以，当上游作品被曝出疑似“抄袭”，还抄的是处在鄙视链下游的作品时，韩剧就如同顶流偶像塌房一般，开始被全网“扒皮”抄袭国产剧的过往黑历史。

在这场浩浩汤汤的“扒皮”运动中，不少中国观众熟悉的经典韩剧都被卷了进来，其中讨论范围影响最大的就是《请回答1988》抄袭08年播出的台剧《光阴的故事》。

尽管后面有人贴出《光阴的故事》编剧曾经在社交账号上安利《请回答1988》的帖子，但是却鲜有人知。

此外，一些韩国古装影视剧中越来越“中国风”的造型也在国内引发了不小的震荡。特别在韩国抢注“端午节”这个历史遗留问题还未解决时，韩流对外输出鼓吹“东洋风”企图弱化中国传统文化标签，国内对于韩剧的“抄袭”鄙视与抵制又增添了一层捍卫传统文化的民族情绪。

这次《鱿鱼游戏》爆红后，韩国诚信女子大学教授徐坰德曾在社交媒体上发文，称中国服装抄袭了《鱿鱼游戏》的服装，还配上了吴京在2019年《老师好》电影中身穿“中国”衣服的截图，和《鱿鱼游戏》中主角李政宰的对比照。

后续这位教授虽然删掉了这条消息，但是事情却已经在国内传开了，热评里的讨论群众无论看没看过《鱿鱼游戏》，但可以肯定的是，大多数人都会因为这条热搜，对韩剧的鄙视态度又添一层。

不过即便中国的评论区里如何厌恶韩剧，不可否认的是《鱿鱼游戏》确实是今年全球最火的一部剧，在文化输出放main，韩剧的病毒式营销仍是“宝刀”未老。

至于为何这种操作这次在中国出现“水土不服”的症状，大概是之前的我们太过仰视韩剧，现在平视之后反而能够更加冷静评价对待这部全球当红“炸子鸡”。