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重磅!维达集团联合AgeClub正式发布《添彩60+,中国式养老真相洞察健康个护报告》

 AgeclubDOC 2021-10-15

在“积极老龄化”理念的持续倡导下,银发经济正不断孕育新的增长点。

10月14日,在“重阳节”这一传统敬老佳节,维达集团联合京东消费及产业发展研究院、京东零售集团母婴采销部、AgeClub,在北京共同发布《添彩60+,中国式养老真相洞察健康个护报告》(下称《健康个护报告》)。

全国老龄工作委员会办公室原党组成员、副主任,现北京创扶公益基金会理事长阎青春,中国老龄协会老年人才信息中心主任李伟,中国老年医学学会公共健康服务分会发起人李州利等专家领导,对本次报告的研究撰写提供了指导与帮助。

《健康个护报告》显示, “添彩60+”是指新中国同龄人,他们是初代新老年群体的代表。区别于传统老年人,他们主动积极、勇于探索、乐观向上、责任心爆棚,不服老也不想老。

本次调研样本以60-70岁活力银发族为主,透过《健康个护报告》,我们将走进新老年群体,看到他们真实的需求,在此基础上探索积极老龄化社会的建设方向。

01

宏观概览篇:

老龄化进程势不可挡, 长护险加持万亿老年市场

我国自1999年进入老龄化后,生活水平和医疗卫生不断进步,加速了老龄化发展进程。60-70岁人群退休十年,亲历老龄化加剧以及中国逐步建成多元化养老服务体系的过程。

同时,中国养老退休金已经实现了17年连涨,老龄群体基本进入中等收入群体范畴,他们的消费逐渐多元化,但仍被健康问题困扰。

从宏观经济来看,万亿级的老年市场是经济内循环的重要发动机。在政策驱动下,老龄化产业、养老服务产业正蓬勃发展,老龄文化、健康、制造、宜居、服务、金融等细分产业受到广泛关注。老年群体的消费潜力增长迅速,潜在消费需求被满足,消费结构也更加多元化。

在90%老年人选择居家养老的“9073”养老模式下,长期护理的社会化需求已然越来越迫切。为应对老龄化趋势,我国不断完善长护险配套政策,助力养老服务和失禁品类的市场渗透。

02

人群画像篇:

直面养老问题,科学应对健康困扰

中国银发族群正在经历从传统老人到新老人的代际变化,“积极”是他们生活态度的关键词。

面对未来的养老问题,他们积极存款准备、投资理财、直面养老话题、关注养老政策。同时在健康、休闲、社交、旅游类悦己体验的消费逐步提升,消费决策人以自己及伴侣为主。

他们拥有父母、子女、爷爷奶奶等多重身份,其中近一半人仍需要照顾家人,未来生活不希望拖累子女。他们的身体开始出现老化特征,对健康的焦虑主要在于长期慢性病困扰,积极寻求科学健康的解决方式,是他们的应对之道。

60-70岁人群既是新银发族,也是家庭照护积极化的推动和参与者,正在成为个护产品的新消费人群。

03

触网健康篇:

60+网民达1.11亿, 网购全面渗透银发族生活

2亿银发族逐渐成为互联网的“新生力量”,他们的生活已经被网购全面渗透。在智能手机全面普及的助力下,60-70岁人群积极拥抱变化,他们非常看重网购的便利性

AgeClub调研结果显示,银发族已经开始尝试互联网健康产品及服务解决方案,京东是他们最信赖、最喜欢的网购平台,银发族愿意在京东购买保质、高价、紧急使用的产品。

根据京东消费及产业发展研究院的数据,56+人群对健康预防方面更加重视,在营养保健方面的消费逐渐理性及细分。

在京东平台上,一二线城市的银发族购买尿裤湿巾类老年产品的比例很高。以失禁产品为例,中国失禁用品市场由于线下渠道产品布局不完善、需求人群碍于尴尬心态等原因,线上渠道崛起迅速。网购可以帮助银发族解决尴尬、选择空间小的问题。

04

个护健康篇:

新老年个护意识崛起,70%正面评价成人纸尿裤

以60-70岁人群为代表的新老年人群个护健康意识正在崛起。

以纸尿裤为例,尿失禁被认为是当今老年群体最常见的失能隐疾之一,女性失禁比例约为男性的两倍。失禁患病率随年龄增长而增加,但国内成人失禁护理用品渗透率低,行业成熟度远低于日本和美国。

60-70岁人群对纸尿裤产品持开放态度,他们中的70%对成人纸尿裤有较为正面的评价,但因为对个人身体状况及产品认知不强,购买该产品的情况较少。

不到三成的银发族会与父母、子女进行成人纸尿裤方面的交流,但仍存在对失禁问题的交流禁忌。

目前,成人失禁产品普遍存在子女购买、父母使用的“买用分离”现象。购买者关注产品基础功能需求,使用者则会从穿着感、尺码、穿脱等更细分的方面去评价产品,两种视角的差异容易被忽视。

随着生活愈加丰富,银发族摸索出了成人纸尿裤的使用新场景,如社交、旅行、坐长途车、睡觉不起夜等,对产品的要求从“能用”到“好用”、“好看”。

整体而言,目前中国长者在成护健康方面的障碍源于健康知识缺失、品类认知不足、视为尴尬话题、社会关注不够等多个方面,仍需要有针对性的市场教育。

05

新生活指南篇:

加强银发健康科普,针对场景提供细分品类

基于AgeClub对60-70岁人群的洞察,我们鼓励消费者正视身体的变化,期待通过以下几个方面加强消费者对于个护产品的认知,摆正对成人纸尿裤的使用观念:

  • 家庭角度,积极沟通别害羞。 家庭成员主动关心银发族的身体需求,银发族主动和家人沟通健康困境,寻求专业科学建议。

  • 平台角度,知识宣讲不能少。 通过长者爱用的资讯平台,邀请专业的医师,加强消费者教育,宣传成护产品的健康促进作用。

  • 企业角度,实用方案便选择。 企业提供“场景+细分品类” 的解决方案,让消费者无忧选择, 精准连接商品及消费者。

在多方共同努力下,我们期待,银发族可以享受更加健康、自由的精彩退休生活!

【想要完整报告,联系(ageclub7)】

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