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9月新消费领域融资、拓店动作不断。9月下旬，「三顿半」、「蕉内」、「虎头局渣打饼行」接连在上海开出线下店或概念店，走出了创始地。新锐咖啡品牌「瑞幸」发布财报，并宣布重组计划。健康零食品牌「ffit8」一年内三获融资，势头不减，健康食品赛道仍被资本认可。 服饰家居方面，街头服装品牌「Beaster」获超2亿人民币融资，作为新势力服装品牌吸金能力强劲。户外家居品牌「Outer」完成5000万美元融资，专注户外家居场景的需求满足。 此外，本月两情趣品牌「大人糖」「粉打」获得融资，资本对此领域持续关注。月初「52TOYS」狂揽4亿元融资，立志成为“国内第一收藏玩具品牌”。「气味图书馆」也获国际香水巨头独家B轮融资。 资本运作方面，月中「泡泡玛特」宣布1亿元成立投资公司，4年估值翻58倍的潮玩第一股又添新动作。「海伦司」也于月中在联交所上市，成为酒馆第一股。  在线上之争硝烟弥漫之时，新消费品牌也纷纷开始布局线下，一些区域性的品牌开始对外拓展。 9 月 19 日，三顿半上海首家线下概念店into_the force 原力飞行，在安福路 322 号对外试运营。店内提供现制基础款咖啡、特调咖啡、面包以及限定的零售产品。比如门店专属的安福路限定8号，以及与 Ceremorning、巴浪鱼、大小咖啡联名推出的三款0号全球咖啡师/馆合作系列，都是专为上海概念店打造的限定产品。  9 月 24 日，新中式点心潮牌「虎头局渣打饼行」上海打浦桥日月光店和中山公园龙之梦店正式开业。今年7月，虎头局刚刚完成了近5000万美元的A轮融资，并计划在 2021 年年底将门店数提升至 30 余家。 9月26日，蕉内上海首家线下门店于上海淮海中路860号正式开业。国庆前后，除上海淮海中路店，杭州in77店、西安赛格店、深圳万象天地店也将相继开业。这将是此前专注线上的蕉内布局线下的重要举措。  从长沙走出的三顿半、渣打饼行，在深圳创立的蕉内纷纷入局上海，作为消费能力超强的国际化大都市，上海也成为了众多新消费品牌的必争之地。  9月21日，瑞幸连续发布三则公告，披露了公司重组的“里程碑式”进展。 公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书，并已向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案，此外，公司正式向美国证券交易委员会（SEC）递交了包括经审计的财务报告在内的2020年年报。 瑞幸方面表示， “现任管理层履新一年多来，在股东和董事会的支持下锐意改革，对之前战略和模式进行了根本性的调整创新，取得显著效果。  同日，瑞幸补发的2020年财报显示：2020年净营收40.33亿元，同比增长33.3%；截至2020年底，瑞幸累计交易客户数量超过6490万，上年同期为4060万；在全国56个城市经营自营店3929家，经营合作门店874家。  随着人们对健康关注程度的加深，健康零食也慢慢分化出独立的赛道，0糖、低脂、补充微量元素等健康零食概念也持续火热。 天眼查数据显示，9月23日，健康零食品牌ffit8完成一年内的第3次融资，本次A+轮融资金额数千万元，由BAI资本领投、复星锐正资本、厚为资本跟投。融资将主要应用于品类扩展及供应链建设。 ffit8成立于2019年10月，起初以蛋白棒打透市场，并不断拓展健康零食矩阵，推动零食健康化全场景覆盖。其定义的小分子黑科技蛋白质，消化率达到99%，品牌也因高科技蛋白元素在科技圈率先走红。  此前国内蛋白棒类产品始终未能大范围推广，ffit8带动了蛋白棒产品的破圈。数据显示，ffit8蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根，首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一，显示了这一市场的潜力。  9月17日，新一代国货服装品牌BEASTER宣布完成首轮超2亿人民币融资。本轮融资由渶策资本领投，华映资本和百丽消费基金跟投，泰合资本担任独家财务顾问。 BEASTER成立于2014年，是中国增长最快、规模最大的新一代国货服装品牌。过去三年，BEASTER平均年增速265%，预计今年线上销售额破十亿大关。2020年天猫双十一BEASTER成为棉衣类目TOP1、男装类目唯一入选TOP10的新国货品牌，斩获超2亿销售额。  通过打造“超级符号”为核心的产品设计体系，BEASTER以工业化的设计流程实现高效率产出，并以用户需求为核心搭建供应链响应体系，用销售数据反哺生产计划，提高翻单率。 在营销方面，BEASTER搭建了以内容为核心的品牌营销体系，通过精细化的垂直细分圈层营销，深耕音乐、时尚运动等新生代场景，并通过跨界联名拓宽品牌边界。  户外家居品牌“Outer”近期完成了5000万美元B轮融资，由今日资本领投，C资本、红杉资本中国基金等VC联合跟投。此轮融资后，Outer估值较前一轮增长近10倍，这也是继今年1月完成1050万美元A轮融资后Outer的又一轮融资。此次的新一轮融资预计将主要用于新材料的研发、团队扩充、渠道开拓以及供应链完善等多个方面。 2018年创立的Outer，主打中高端户外沙发，并向环保织物、塑料、环保水泥等新材料领域开拓。相对于大众家装和消费品牌，Outer切入点看起来颇为小众。但在大众家居已被品牌巨头划分之后，户外家居易脏、不耐用、收纳难、易褪色等痛点仍未被解决。 采用自有专利技术研发的防水防霉环保面料，Outer仅凭一款功能性环保面料的户外沙发，复购率就达到了10%，整个品牌的销售额在2020年做到了10倍增长，并在创立的短短几年内，吸引了豪华VC阵容。 9月初，原创女性情趣品牌「大人糖」完成 2.5 亿元人民币 A 轮融资后，本月又一情趣品牌融资事件披露。9月22日，情趣氛围品牌「粉打Pink Punch」宣布获得千万级天使轮融资。 情趣用品市场近年增长迅速。根据普华产业研究院的数据，中国情趣用品市场整体规模已由 2018 年的 682.2 亿元增长至 2020 年的 1134.4 亿元。在情趣用品的细分赛道中，又以女用器具的增幅最高， 2018 年、2019 年增长率分别达到 114.4%和 67.2%。 粉打成立于2018年5月，今年4月上线第一款情趣产品“日落蘑菇”，外观可爱，符合女性审美，受到了年轻人的追捧。同时，该产品可配合APP智能操控，提供丰富、趣味性的体验。 9月14日，收藏玩具品牌「52TOYS」公布已完成4亿元C轮融资，本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。 「52TOYS」创立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。目前，「52TOYS」已先后推出《BOX变形机甲》、《超活化》等系列产品。其中，《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。 今年年初起「52TOYS」开始自营之路，已在北上广深杭开出十余家直营品牌店，平均每月新开3-5家，坪效均过万。未来一年内公司将开设100家直营品牌店，并投放上千台无人零售机，覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点及主要交通枢纽。 根据Frost & Sullivan报告显示，中国潮流及收藏玩具零售的市场规模到2024年将达763亿元。曾经低调的52TOYS如今依靠4亿元融资走入大众视野，立志成为“国内第一收藏玩具品牌”的52TOYS又将怎样搅动潮玩市场？我们拭目以待。 9月14日，中国香氛潮牌「气味图书馆」完成B轮融资，西班牙香水巨头PUIG（普伊格）独家投资。据了解，本次融资将用于持续研发香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进供应链的优化与整合、以及人才团队建设。 成立于2009年的气味图书馆，是国内最早涉足香水赛道的玩家之一，并且在2015年、2017年就分别获得清科创投和广发证券、天图资本的千万元融资。如今，气味图书馆以中国传统文化赋能原创产品，在全国多所城市布局近80家门店，覆盖各大优质商圈，已逐渐成为不少国人心中的“国民香水”品牌。 近两月，气味赛道融资频出，8月底，气味王国宣布完成5000万人民币A+轮融资，期望通过将嗅觉产品与最前端科技相融合，利用气味打造更丰富的生活体验。 泡泡玛特成立于2010年，去年12月于港交所上市，四年间估值翻58倍，被誉为“潮玩第一股”。 9月13日，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股的宁波玩心回归投资有限公司成立，注册资本1亿，经营范围除玩具、动漫及游艺用品销售外，还有以自有资金从事投资活动，企业管理咨询等。 据公开信息显示，自2020年初至今，泡泡玛特进行了约10次投资，范围涵盖艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等。 进入2021年，泡泡玛特投资动作更加明显。4月，泡泡玛特参与投资国风品牌十三余及潮牌买手店Solestage；5月，独家投资二次元周边垂直电商平台猫星系；8月，投资商贸公司；9月，领投动漫创作公司两点十分B+轮投资。 9月10日，国内最大连锁酒馆海伦司在联交所正式上市，成为我国酒馆第一股。首日高开超16%，盘中一度涨逾30%，市值突破300亿港元。 海伦司创立于2009年，主打二三线城市，在年轻群体中享有较高知名度。据2021年8月21日更新的招股书显示，「海伦司」在全国101个城市共开设528家直营酒馆，一线、二线、三线及以下城市的酒馆数量分别为53、214、106家，一线酒馆亏损477万元，二线及三线以下城市分别盈利2716万元、2711万元。 海伦司的店址选择围绕年轻消费群体聚集的地方，选择成本更低的门面开店；以低价、高复购吸引年轻人前来消费。同时，依靠连锁门店的规模优势，获得商品的议价能力，扩大利润空间，并通过销售自有酒水小吃，以获得70%以上的高毛利。 |
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