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侃哥的第 1519 次原创 711是全球最大、最知名的连锁便利店，门店遍布全球，中国也不少，”711"甚至已经成为了便利店的代名词。 昨天我去楼下的711买东西，偶然瞥了一眼他们的 logo，注意到一个有趣的细节： Eleven 前面都是大写，最后一个 n 是小写的！ “打破砂锅问到底”的侃哥立马上楼打开电脑做了一番搜寻… 答案也是众说纷纭： 有说这是个偶然错误；有说 n 代表无限可能；还有说这是为了体现商标的独特性。 总结一下，The specific reason is unknown 1. 来自老板妻子的意见 该公司的logo更换过几次，1969年以后才是小写n。 因为创始人汤普森（Joe C. Thompson）的妻子觉得全部大写有点过于生硬、呆板，于是建议把 N 换成小写会柔和、友善一些。 这个说法目前是全网最令人信服的，看来“成功男人背后都有伟大女人”的叙事方式永不过时。 女性视角往往是大直男所想不到的，后来证明这一调整确实比原来的顺眼多了！ 711创始人汤普森 2.出于“风水”的原因 这个原因听着挺扯，不过，似乎更得东方人的心。 大写的 N 的最后一笔向上，意味着“（财富）出去”，即“散财”；而小写 n 的最后一笔向下，形成一个包围，意味着“聚财”。 我想这套风水说辞，应该不是美国人想出来的，可能是某个东亚网友 YY 的吧，后来普遍得到整个东亚地区人们的认同。 这让我想到了貔貅，传说它以金银珠宝为食，但屁股被玉帝封住，最后“只进不出”了，所以民间把它奉为“聚财神兽”。 最后再补充一下“便利店”的英文：convenience store，简称为 CVS。 其实中文的"便利店"就是英文的直译。 711应该来说就是便利店的鼻祖了，后来慢慢有了罗森、全家等品牌。 那社区附近的夫妻杂货店也叫 convenience store 吗？ no no no，"便利店"是一个 system，或者说是 chain store（连锁店），有统一风格，统一定价、统一配送、统一人员培训和管理。 而小区里夫妻开的杂货店，是按照自己的意愿自己进货的，每家店的风格也不一样，店员往往就是自己家里人，一般就是夫妻俩，英文中的说法也很对应，叫： Mom-and-pop store |
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