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8500热度值渐成“新分水岭” IP改编剧集仍为最大赢家 1、《赘婿》热度峰值破万领跑，独播剧热度集中、版权剧彰显圈层热度 爱奇艺热度峰值TOP 20 从近年的爱奇艺剧集的热度峰值TOP 20发现，今年初播出的商战题材古装剧《赘婿》以超过1万的热度峰值位居首位，且是唯一一部热度破万的剧集。 《赘婿》热度值 图源微博 热度峰值超过9000的剧集数量高达11部，峰值达到8500可以进入TOP 20。从剧集热度榜单启用至今，8000热度值往往被看做是站内剧集热度评判的一道分水岭，但现如今伴随爱奇艺平台、剧集内容、剧集营销模式的发展，热度值的整体基准其实也在逐渐提高，当站内剧集热度峰值达到8000频次逐渐提升，8500或将成为评价剧集火爆程度的“新分水岭”。 若对TOP 20剧集的口碑热度及评价进行分析，则会发现这些剧集的豆瓣评分、打分人数和热度值有一定程度的正关联。在这些作品中，获得超过30万人次打分的有11部，大部分是在播出时段取得相当规模讨论热度和话题性的爆款品质剧集。 然而，爱奇艺作为具有大众性的视频平台的受众，和豆瓣作为偏文化内容消费平台的受众二者之间存在着不小的差异，TOP 20剧集中除了个别作品的豆瓣评分高于7.5分，其余大部分作品的评分集中则在6-7分之间。 类似《隐秘的角落》《沉默的真相》等近年播出的爱奇艺热门品质剧则因为题材风格上的限制，在热度值的表现上缺乏一定的竞争力。因此结合TOP 20剧集在豆瓣平台的评价来看，爱奇艺剧集热度值主要指向的还是大众层面的剧集热度，对于剧集品质的指向性则稍弱一些。 在剧集版权方面，爱奇艺网络独播剧集占据了榜单的半壁江山，其余的则是各平台联播的版权剧、或是版权分销剧目。和多平台播出的剧集相比，独播剧的热度体现相对集中，而多平台版权剧的上榜则更加凸显了该剧的泛圈层热度。 2、IP改编剧稳固占据主流地位，古装、现代剧“瓜分”热门剧集市场 爱奇艺剧集热度峰值TOP 20的作品以IP改编剧集为主，其中网文是重要的IP来源，阅文和晋江两大网文平台的IP作品多部上榜。在原著作者方面，墨宝非宝凭借3部作品上榜，其文学作品的影视开发和孵化价值受到认可，而更值得关注的是墨宝非宝还一手包办了这三部原著作品改编剧集的编剧工作。从早些年《步步惊心》《何以笙箫默》等爆款剧集的联合编剧，到如今独立为自己的IP作品担任编剧，墨宝非宝可以说是近年来由网文作家跨界编剧成绩最突出的人物之一。此外，南派三叔、阿耐等作家也凭借多部作品上榜。 墨宝非宝的三部作品 在剧集内容方面，TOP 20的剧集以古装剧和现代时装剧为主，古装偶像剧、古装言情剧、现实主义话题剧、现代偶像剧等都有热门剧作的产出。这些作品中的绝大部分都是圈层爆款或者现实题材的热门话题剧。除了《叛逆者》之外没有其他年代剧上榜，年代剧的整体题材市场竞争力疲软，这也符合目前整体剧集市场的行业现状。 此外，演员的人气也对剧集热度有一定助力，比如王源之于《北灵少年志之大主宰》、肖战之于《狼殿下》等，但引起剧集整体热度的主要因素还是剧情内容或主角间的互动感、CP感等。 爱奇艺剧集热度的变迁 带给影视行业哪些启示？ 首先，爱奇艺剧集热度榜作为关闭前台播放量后的一个最重要的外显数据，有着其特有的算法规律，它有三个主要影响因素，即直接发生的观看行为、观看过程中产生的互动和分享行为。 业内外人士对榜单内容尚处在摸索阶段时，8000热度值一度成为评判剧集是否足够火热的标准，随着它的算法模式逐渐被摸透，可能会有一些外在因素对数值进行“干扰”。因此，影视市场内各个主体都要用变化的眼光看待这一榜单数据。 对爱奇艺平台本身来讲，需要不断优化算法，尽量排除干扰；对于制片方而言，由于热度值数据的底盘正在逐渐走高，数值只是衡量标准之一但不是唯一标准，应首先关注内容基础；对于观众而言，观剧的选择始终是开放的、多元的，观众在观看过程中产生的互动和分享行为有限，但影视市场的发展离不开观众的真实反馈。这也鞭策着影视行业内容服务水平的提升。 从爱奇艺剧集热度峰值TOP 20中也可以看出，IP改编仍然是未来一段时间内最重要的剧集内容产生方式。阅文和晋江两大主流网文IP源头依然具有被大力挖掘的活力与价值，而已有成功IP改编经验的原著作者的其他作品也有继续开垦的潜力，IP版权方和制片团队也可在内容改编的过程中，尝试最大化发挥原著作者对IP内容和读者观众心理的把控能力。同时，反应当代社会问题的现实主义文学作品也应该受到更多重视，这类内容也符合当下文化市场对现实主义内容的主流需求。 一部剧若想在当下海量拍摄的影视作品中脱颖而出，剧集的内容标签应做到更加极致。比如《亲爱的，热爱的》凭借偶像剧极致的浪漫感和甜蜜感俘获无数少女心，以《都挺好》为代表的现实主义题材犀利地戳中了社会和人性的痛点，《庆余年》则在一众古装剧中凭借扎实而新颖的剧情内容击中了观众的心。 找准不同题材的独特切入角度，对影视内容创作者提出了更高要求，只有明确知道自己想要写什么、拍什么，观众才能在作品中找到自己想看的内容，剧集才更容易在市场上突出重围。当然，创作的过程中也要努力避免热门跟风、剧情内容同质化等问题。 好的原创内容永远会在市场上占据一席之地，观众也永远对优质原创内容抱有超高的渴求度和认可度。比如《延禧攻略》作为一部原创剧集，不仅对女主视角“爽文”路线做极致把控和挖掘，也很巧妙地在其中融合了爱情元素，最终成为年度黑马爆款。 不仅是内陆影视市场，放眼全世界影视剧市场也更是如此。专注内容，用心做剧，这样才会取得更高的市场热度和更高的观众评价。 盘点近年来爱奇艺剧集热度值榜单TOP20，可以从中看出不少内陆影视行业的发展规律和变化趋势。始终坚持以内容为轴心，在不断学习、借鉴和摸索的过程中大胆前进、勇于创新，是未来内陆影视行业的从业者们应该努力做到的。 |
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