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在文字中证道。——唐泪 票房是一个最多争论又充满偏颇的话题。 比如猫眼票房榜的百亿电影人。 与所谓历史累积票房。 通常都是只要挂名露脸，就把全部票房计入演员成绩。 然后沾沾自喜于数字。 其实毫无意义。 当然如果按照统一标准计算，权当娱乐。 也未尝不可。 # 本文试图从一个更客观的角度来谈谈票房这一表象。 及其与票房相关的演员号召力问题。 # 首先要明白。 一部电影的票房究竟怎么来的？ 它大致上与四个因素有关，分别是题材类型、娱乐指数、投资与发行与成片质量。 甚至还包括观影风向，以及档期的竞争烈度。 所以其实并不存在什么无视题材宣发的导演、演员阵容。 因为有太多因素左右了票房的表现。 我们以港片为例展开。 首当其冲的是题材问题。 上个世纪的七十、八十和九十年代，从李小龙到许冠文，再到成龙、周润发以及周星驰的崛起，是港片迷一直津津乐道的话题，尤其后三者，被称作双周一成，雄霸香港影坛近二十年。 但回过头来，他们的电影类型化尤其突出，刚好分属动作、喜剧和黑帮三大类。 这并不是偶然。 盖因这三类题材的娱乐指数极强，为观众所喜闻乐见。 这五个人都是开创先河的人物，李小龙的功夫、许冠文的小人物时代、成龙的时装动作、周润发的黑帮警匪，以及周星驰的无厘头，加之作品的编、导、演俱佳，遂成就盛况。 再看两千年代之后的年度冠军影片，计有喜剧7部、动作6部、警匪5部，三级及爱情片各1部。 票房比较出挑的电影分别是周星驰的《少林足球》、《功夫》和《长江七号》，梁朝伟的《无间道》，郭富城的《寒战Ⅱ》和甄子丹的《叶问3》，均为五千万级以上的票房成绩，而这六部亦全数在港产片历史排行总榜前十。 若放大到年度前十，商业娱乐类型的动作、喜剧和警匪仍然占据绝对优势。 如果打个比方。 就像体育和语文、数学课程比较，通常体育课更受欢迎。 或者是八卦新闻和正经新闻的区别。 也就像“下里巴人”和“阳春白雪”，前者数千人应和，后者仅寥寥数十人跟唱。 所以片单里偏娱乐属性作品多的演员，其票房表现必然更加亮眼。 真正的文艺向类型，除非具备话题性并引起了跟风观影，否则票房一般情况下都不会很理想。 再论娱乐指数问题。 这个问题对电影而言相当重要，简言之就是好看。 它需要由导演负责，演员较为被动。 港片在这块要胜过内陆影片，其叙事节奏明快、动作场面火爆，观影体验非常好。 所以尽管电影市场呈现一种区域性的此消彼长，却仍有港片的一席之地。 但香港电影在头部票房区域无建树。 比如2012年，香港警匪电影《寒战》刷新港片内陆票房纪录到2.54亿，《泰囧》却冲高到12.67亿；2018年《无双》首次将票房纪录拔升到十亿以上，却仅排名年度第十三位，合拍及内陆影片把持了年度票房榜前四，连好莱坞都暗淡无光。 如果拿票房排行榜来印证。 不管内陆还是香港历史票房榜，除了少数例外，占据前列的电影绝大多数都是娱乐指数偏高的类型，也就是不管是什么题材，你不能否认电影好看。 比如内陆票房头部的《战狼2》、《哪吒之魔童降世》、《流浪的地球》，香港历史票房前三的《寒战Ⅱ》、《功夫》和《少林足球》，包括其他票房可观的影片，不保证符合每个观众的喜好，但总体上来说一定是能让大多数观众体验到观影愉悦的作品。 而娱乐指数不低的港片，为何冲不到内陆票房榜头部？ 这就与投资发行有关。 影片要想有良好的票房表现，足够的排片保证非常必要。 强势的发行，能够保证预售数字的好看和排片空间的充足。 甚至能做到各大网络平台锁分控评，所以很多以评分高低为观影依据的观众会踩雷。 而大多数观众其实是缺乏电影评判能力的，所以即便踩雷，但看着不低的评分数字，也会捏着鼻子说还行。 这里还不用谈票房注水的问题。 港片在内陆电影市场的发行相对偏弱，比如2018年的国庆档的《无双》，首日排片18%，居同档期第三，随后逆袭日冠，但排片一直被压制，直到假期结束才以微弱优势上升到第一位。 又譬如今年春节饶晓志的《人潮汹涌》，如果按照惯例，这部电影最终票房会在一亿以内打住，但经过几轮的求排片以及舆论扩散，再加上同档冠军种子的口碑崩塌，影片逆袭拿了超过七亿的票房。 当然这个案例并不一定是正向的。 谁都认为自家孩子不差，那是不是任何一部电影排片不理想都得来这么一遭？ 如果这么搞下去，影院就完全被舆论绑架，从而导致更多的烂片出现。 综合言之，高票房电影的背后，通常都有强势的投资发行方。 在题材、娱乐指数以及投资发行之后，才谈得上影片质量问题。 这个问题牵涉到编剧、投资、导演、演员以及后期制作环节，也是理论上电影最核心的东西。 说理论上，是因为质量并不能决定票房，也就是说两者并不是绝对的正比关系。 有很多电影票房不错，但质量其实非常一般，无非也就满足了题材的大众和娱乐指数的偏高，甚至可以被视作烂片。比如近十年有两部烂片指数特别高的电影，分别是《天机·富春山居图》和《澳门风云3》，但其票房表现并不差，前者超过3亿，后者达到11亿。 所以对票房而言，影片质量因素理论上最关键，但现实考虑下则要被排到最末。 而对质量来说，导演和演员的水准就非常重要了。 最理想的组合，当然是好本子、好导演和好演员三者合一。 这其中任一环节弱化，都会导致质量的下滑甚至仅仅在及格线游走。 综合上述几个因素。 就应该大致能够明白票房表象底下是什么了。 对那些有追求的导演和演员而言，应该是首选质量，其次票房。 毕竟一时的热闹和虚名，其实不堪一击，观众并不傻，孰好孰坏，还是能分清的。 最好的选择，当然是做到商业与艺术的平衡。 比如近十年表现最优秀的港片是《无双》。 没有第二部港片可以比肩。 讨论票房高低的时候，也可以先拿上述四要素比对，再结合档期竞争情况分析。 对所谓号召力问题，其实就一目了然。 |
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