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创意的生成的过程类似万花筒原理，而设计师有时会借助万花筒来寻找新图样，我们都知道，万花筒内部由不同的混色玻璃碎片组成，透过菱镜看去，它们会呈现不同的几何图案。 每次转动转动万花筒，这些玻璃碎片就会形成新的关系，从而呈现不同的组合。 对广告而言，创意就是将关于产品与消费者的特效素材，以及关于生活与时事的普通素材，加以重新组织，从而产生出的新组合。 简而言之，创意就是旧元素的新组合。 案例： 前段时间很火的一个新闻，一个由解放牌货车改造而成，以关公形象为蓝本的变形金刚作品《解·放》在中央美术学院毕业展览上登场，一时间引发网友强烈关注，并为其取名为“解放牌变形关公” 手机不是苹果发明的，但是苹果通过旧元素新组合的创意创新了手机，赢得了市场大份额占有率。 还有娃哈哈的营养快线也是通过旧元素牛奶和果汁，形成了一个新的组合，为娃哈哈带来了新的增长机会。 所以，无论我们谈论的是广告创意，还是其它方面的创意，创意的生成也是同样的道理，因此，创作一个创意，其实就是在我们所生活的这个万花筒般的世界，构建出一个新形态，新花样。 我们的思维正是创作这些新形态，新花样的“生成器”。 （完） 本文作者：湘江品牌营销战略创始人，欢迎互加微信交流营销战略想法 |
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