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做电影,爱奇艺是认真的

2021-10-29  网视互联


全球的长视频流媒体都在拼PVOD(高端付费点播)。

10月22日,科幻巨制《沙丘》登录全球院线的同时也登上HBO max,流媒体成为与影院并行的发行媒介已毋庸置疑。Netflix、HBO Max、amzon prime video、Disney+等流媒体都纷纷推出线上发行电影的长期计划,抢占PVOD赛道。今年1月,Netflix宣布2021年在美国发行超过70部电影,涵盖家庭、喜剧、爱情、悬疑等不同题材;华纳兄弟则宣布将真人电影《猫和老鼠》、《哥斯拉大战金刚》、游戏改编真人电影《真人快打》、《招魂3》、《X特遣队2》等17部电影同步登陆HBO Max……


在中国,PVOD赛道也风起云涌。爱奇艺推出“云影院”,腾讯视频推出“云首发”,均展现出对高端点播付费市场的布局决心。

为了更快的成为这个赛道的主要平台,爱奇艺决定亲自下场出品电影,全面进入到影视工业化上游,目的是从资金投入、制片、题材、营销等各个环节打造数量更多,品质更稳定的电影作品,更重要的是,爱奇艺明确了院线和网络两条明确的原创电影策略,一方面与传统制片厂竞争院线票房,另一方面定制适合PVOD发行的网络电影。

10月29日《东北恋哥》正式以PVOD模式上线爱奇艺“云影院”,“爱奇艺出品”和PVOD模式将一起接受市场与观众检阅。



做电影,爱奇艺是认真的

《东北恋哥》是韩国电影《当男人恋爱时》的大陆翻拍版本,邱泽、许玮甯主演的台湾版刚于今年6月登录影院,斩获2.64亿票房。集齐包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪四大东北喜剧演员,在原版温暖喜剧爱情故事内核基础上,加入东北的年代感和极具地方特色的喜剧元素。难得的是,相对于韩版和台版,东北原版中有关爱情、亲情的桥段以更贴近中国人的表达方式进行呈现,朴素的改编更接地气了。可以说,《东北恋哥》是一部从选材、立项、选角、制作、营销等每个环节都极具产品思维的影视化改编作品。

“从平台需求来说,用户对于喜剧的需求是非常强烈的。我们想做喜剧,但这个喜剧不是胡打胡闹,还应该带有情感。”爱奇艺副总裁宋佳告诉网视互联。据宋佳介绍,这部电影是爱奇艺成立奇麦工作室之后出品的首个项目,而奇麦工作室是爱奇艺出品电影的专业工作室,有两条商业模式赛道,一条赛道锁定院线电影,以青春、科幻、动作、喜剧等类型片为主,另一条则探索像《东北恋哥》这样的创新项目,为互联网电影开辟更多可能性。

爱奇艺高管曾指出,希望到2023年有20部爱奇艺主投主控出品的电影上映。院线电影领域,“爱奇艺出品”也斩获了今年首份成绩单。五一档《扫黑·决战》票房突破4亿,主旋律题材,没有流量明星,同档期《悬崖之上》《你的婚礼》等激烈角逐下,这个成绩实属难得。

不过,“爱奇艺出品”并不是临时起意,而是在电影制作、投资、新模式等不断试错下形成的长期主义策略。此前爱奇艺参与的电影项目里,就有拿到金马奖的《八月》,参投《芳华》,也主投主控了重工业制作如《神探蒲松龄》等。后续爱奇艺出品的《彷徨之刃》《忠犬八公》《中国乒乓》等卖相不错的影片也即将登陆影院;爱奇艺出品的网络电影有《赘婿》系列、《雪山飞狐》、与宁浩的坏猴子联合出品《火星计划》等似乎也透露着对网络电影市场整体升级的野心。

不论是投入决心,团队搭建,还是数十年来爱奇艺积累起来的对全产业环境进行质量把控的自制能力,都能证明,爱奇艺出品电影并不是玩票,是认真和长期的。从爱奇艺推出自制网剧、网综以来,从开始做到媲美美剧的大制作和全民爆款层出不穷,不仅重新定义了产业形态,还斩获了白玉兰等主流奖项。剧综领域的“爱奇艺出品“正变成影视品质的代名词,相信电影领域的“爱奇艺出品”未来也有希望成为中国电影上游重要组成力量。

出品是为了更好的发行

与网剧、网综赛道不同的是,电影的商业空间更具有特殊性。单片付费时代已来,爱奇艺出品是为了未来更好地做电影互联网发行。

国外如Netflix,国内如爱奇艺,流媒体从来不满足只做电影互联网播放终端。爱奇艺从十年前的纯播放平台到2014年提出网络电影新模式,不断推进行业规则、分账、数据等成熟和透明,吸引专业玩家入局,再到2021年后疫情时代强调“爱奇艺出品”, 亲自下场主投主控院线和头部网络电影,推出“云影院”……爱奇艺在电影方面的长期策略已经清晰,即它最终将变成集播放、制作、发行、交易为一体的综合平台。

“没有抓手就自己造一个。”宋佳也透露了目前“云影院”的窘境,就是商业模式和规则搭建齐备,就差临门一脚的案例。不过,虽然迫切需要一个抓手,但爱奇艺做电影依然要讲究扎实,避免激进。宋佳补充道,“我们虽然是互联网公司,但也有很多电影方面专业工作室和人才在做项目开发,我们希望保持着电影创作的基本逻辑和创新性,但不能激进,要一步一步来。”

爱奇艺“云影院”的本质是建立与电影制片方的收入分配机制,而“爱奇艺出品”的本质是爱奇艺拿自己开刀,不断优化收入分配机制的过程。作为一个制片公司不需要有这样的考虑,但作为一家有可能成长为中国最大的电影网络发行平台来说,必须有这种“身先士卒”的精神与格局。

2020年2月至今,爱奇艺以PVOD模式上线影片包括约20部,涵盖《婚姻故事》扎克·施奈德版《正义联盟》《致命感应》等国外大片,《肥龙过江》《少林寺之得宝传奇》《怪物先生》等国产商业片,《陈翔六点半之民间高手》等网络电影等不同类型和题材。

“观众不管你是网络电影,还是院线电影,他们只分得清是好电影还是坏电影。”,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾表示。当前网络电影的最高舞台是PVOD,而PVOD将成为所有电影的竞技台,能比拼的只能是内容质量。互联网技术让PVOD突破了影院排片限制,未来不管是国外大片,还是国内院线,还是原生网络电影,都将平等的在爱奇艺云影院上进行PK,在爱奇艺巨大的用户池子里,内容成为“网络排片”唯一的通行证,只要内容经得起检验,就能撬动更高的票房成绩。

爱奇艺要通过亲自下场出品电影,给予PVOD发行临门一脚,证明好电影在PVOD上的商业潜力,好让更多爱奇艺出品之外的电影选择PVOD发行。如果幸运的话,他们还能通过不断的试错和数据累积,让好电影得到更多互联网点播认可,让相信PVOD的创作者们得到更为丰厚的回报。

院线和网络齐驱并驾,电影发行的新未来

放眼好莱坞,PVOD流行的两年,线上票房体量不断创造新高,流行了几十年的90天院线窗口期成为不可逆的历史,环球、索尼、华纳、迪士尼等巨头正积极促进电影院与流媒体渠道的融合,最终目的是让电影院和流媒体两种发行媒介叠加后的市场空间打破电影院模式下电影放映的商业瓶颈,而这个商业空间将来扩展到多大规模,尚无法估量。肯定的是,这就是全球电影行业的未来,也是中国电影的未来。

很久以来,院线电影被商业和文艺的标签禁锢,也被院线和网络的标签禁锢,这在欧美电影发达的国家已经被打破,随着中国影视工业化的进一步成熟,这两个标签也将被打破。区分电影的只能是发行媒介,而媒介形式平等。

回到中国在线电影发行市场,创新的商业模式更为百花齐放,不管是院线电影还是网络电影,在制作上越来越有感觉了,不过竞争也呈现了内卷趋势。以网络电影为例,爱奇艺作为老大哥,最早提出网络电影概念和商业模式,这几年腾讯视频、优酷等也发力明显,数量上已经基本追平,而爱腾优为了PK票房体量,过千万分账的影片数量,也不乏头部影片的抢夺战,但从整个行业来看,与日益挑剔的观众观影需求增长相比,高品质电影供给仍然存在较大缺口。

爱奇艺的终极电影梦是成为中国最大的电影线上播放和交易平台,为了实现这个梦想,也走过了十多年的艰难路途,好在中国PVOD没有落后于国外出现,这一次站在了同一起跑线上。唯一不足的是中国工业化的薄弱使得这条路将更为曲折,爱奇艺等国内流媒体平台仍然面临很多“摸着石头过河”的无奈,不过有了大平台在前面开山凿渠,可以避免一部分小内容创作者和团体“流血成渠”。

尚不知《东北恋哥》能不能成为云影院的抓手,不过随着爱奇艺出品的快速精进和PVOD在中国的继续流行,属于爱奇艺的抓手不会太遥远。

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