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文/日化砖家 近日，新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR对外宣布获得5亿元A轮融资，由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。此前，WOW COLOUR还曾获得来自高瓴资本和腾讯的天使轮投资。 据企查查显示，WOW COLOUR 隶属于色界美妆（广东）科技有限公司，该公司成立于2019年11月，法定代表人为周书。 “新国潮”趋势下WOW COLOUR新型美妆集合店应势崛起 近年来，随着“新国潮”的破圈，微博、小红书、快手、抖音相继崛起，内容的主流传播形式从图文向短视频过渡，这让美妆的门槛大大降低，加上短视频尤其受到在校学生等低龄人群的欢迎，国货美妆也开始迅速占据着国内百亿的美妆市场。 2020年，当疫情重创了线下消费时，美妆行业却依然有好消息不断传来，WOW COLOUR等新一代的美妆集合店以“开店即火”的魔法，让年轻消费者趋之若鹜，成为强势崛起的零售新物种。 据了解，WOW COLOUR是一家新锐美妆集合店品牌，定位一站式美妆个护零售商，目前已合作超过300个国际和国内美妆个护品牌，店内SKU超过6000个。店内产品覆盖颜值彩妆、美容护肤（含男士护理）、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类，合作的品牌包括欧莱雅、曼秀雷敦、Colorkey、橘朵、花知晓、卡姿兰、敷尔佳等国内外品牌。 WOW COLOUR自2020年1月创立以来，集中于一二线城市的核心商圈开店，目前在全国30个省、89个城市开店近300家，签约近600家。而就在近日，WOW COLOUR又获5亿融资，WOW COLOUR有何魅力能持续获得资本的加持呢？ 1、抓住了“Z世代”消费者的需求，年轻人喜欢啥就卖啥 据《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》，15-24岁的年轻女性消费者每年在美妆产品的人均花费达1713元，购买种类的数量约7种，均已超过了其他年龄段的女性群体。 可以说，谁能抓住这批消费力爆表的年轻人，谁就站在了时代的前沿。 WOW COLOUR以其“新国货+全网爆品+网红场景体验”的创新性思维，一举成为年轻人市场的新宠，通过将线上、线下融合，成功打造出人气爆棚的网红彩妆集合店。 而2021年，WOW COLOUR将围绕“Z世代”的需求和喜好持续发力，抢占年轻消费群体心智，传达“新一代美妆乐园”概念，引进更多专供和定制产品，强化产品组合、增强渠道势能，加强线上+线下融合；并计划拓展下沉市场，入局四、五线城市美妆市场。 2、源于国货美妆的崛起以及美妆品牌的加持 这两年，国产美妆品牌正经历着爆发式增长，完美日记连续两年冲上天猫双十一彩妆第一，花西子、橘朵、小奥汀等雨后春笋般涌现的国货品牌，聚集了大众的眼球。 “Z世代”有一个非常明显的消费偏好——追捧国潮，对国货彩妆有着较大的接纳度。所以，WOW COLOR在开出首店时，就以国货彩妆为切入口，引进一批国货爆款彩妆品牌。 2020年下半年，WOW COLOUR开始引进众多国际护肤品和海外小众品牌，聚集各大自带流量的品牌，形成一个品牌齐全、体验丰富、高低端兼顾的超大美妆集店。 同时，WOW COLOR在选品上，将时下流行的网红品牌作为主打，所有彩妆类目按照70%的网红国货品牌，再引入30%的国际流行彩妆品牌分配。 3、线上、线下渠道融合，共同发力 在渠道与运营层面，WOW COLOUR以数据化思维推导用户需求，在拓展线下店铺的同时，借助人脸识别与大数据，打造智能后台和精细化运营管理，打通会员体系、电商及社交平台、门店全链路和多渠道流量布局。截至2020年底，WOW COLOUR线上会员累计数突破150万，社交媒体全平台粉丝数达120万。 美妆集合店未来发展前景 据了解，中国美妆消费市场进入快速发展期。据国家统计局数据显示，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年预计增长至5490亿元左右。 而同时据大数据显示，2020年“她经济”或将达到4.8万亿规模，女性市场红利爆发，带动市场经济快速增长，很多行业围绕女性展开业务拓展，而美妆集合店就是其中之一。 得益于电商的发展，以及国潮的兴起，以橘朵、完美日记为代表的新国货品牌深入人心，以THE COLORIST（调色师）、WOW COLOUR为代表的中国本土美妆集合店异军突起。 美妆集合店的存在，为品牌引流提供了新的端口，以大牌小样、免费试状的形式，吸引越来越多爱逛街的女性入店，一方面能让消费者大胆试错，一方面能让加深消费者对品牌形象的认知，因此，市场对美妆集合店的需求应运而生。 这些美妆集合店以“Z世代”为主要消费人群，主打平价消费，店铺集合了“国货彩妆+国际护肤+海外小众”品牌，高颜值简约风的主题门店、沉浸式的消费场景，被外界称为美妆界的“无印良品”。 如果说2020年是美妆零售新物种元年，那么2021年美妆变革将全面铺开。在2021年，一二线城市的消费者将会看到更多线下美妆集合店。未来线下美妆集合店的品类可能将不局限于化妆品，零食、生活用品等将成为拓展和发展的方向。在大型零售集团、老牌美妆零售商、跨界新秀、资本等多方力量的叠加下，美妆集合店将站在新的发展轨道之上。 相关链接： 1、植发成男青年最热衷医美项目 脱发问题推动相关行业快速发展 2、TriPollar初普美容仪时隔几月再度翻车？家用美容仪产品质量安全问题频现 5、15个特殊用途化妆品被禁产禁销 樱奈儿防晒霜仍有多个商家在售 8、直播乱象层出不穷：王海乘胜追击打假网红 罗永浩承认卖“假货” |
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